یک مدیر مارکتینگ باید دارای روابط اجتماعی بالایی باشد تا بتواند کارهای گروهی را مدیریت نماید و به صورت خودجوش کارها را انجام دهد. از دیگر ویژگی های مدیران مارکتینگ این است که باید با وجدان و جزئی نگر باشند تا موفق شوند اهداف سازمان را در مدت زمان محدود و بودجه کم برآورده سازند.
مدیران مارکتینگ وظایف مختلفی دارند. وظایف آنها شامل تخمین زدن هزینه ها برای کمپین ها، ارائه نمودن کمپین ها به منظور تصویب به وسیله بخش مالی، همکاری با آژانس های تبلیغاتی مختلف، شرکت نمودن در مذاکرات تبلیغاتی و تنظیم و تهیه قراردادهای تبلیغات و فروش می شود. همچنین آنها باید تمامی روند کارهای تبلیغاتی تلویزیونی، آنلاین و بیلبوردها را پیگیری نمایند.
در سال‌های اخیر، دیجیتال مارکتینگ به‌صنعتی مهیج و پرسود برای متخصصان خلاق و تحلیل‌گر تبدیل شده است. تقاضا برای کارشناسان بازاریابی دیجیتال، روزبه‌روز درحال افزایش است و پیش‌بینی می‌شود که صنعت تبلیغات دیجیتال جهانی به سودهای فراوانی برسد. بنابراین هرگز برای شروع حرفه مدیر مارکتینگ در بازاریابی دیجیتال دیر نخواهد بود.
دیجیتال مارکتینگ، رشته‌های مختلفی را با هدف افزایش شهرت شرکت، ارتقای محصولات، خدمات شرکت و بهبود فروش و تبدیل مشتریان بالقوه به مشتریان واقعی در برمی‌گیرد.
برخی از رشته‌ها و ابزار دیجیتال مارکتینگ که در زیرمجموعه بازاریابی دیجیتال قرار می‌گیرند، عبارتند از بهینه‌سازی موتور جستجو یا همان سئو (SEO)، طراحی تجربه کاربر (UX)، بازاریابی ایمیلی، بازاریابی رسانه‌های اجتماعی، بازاریابی محتوا، استراتژی محتوا، تجزیه‌وتحلیل داده‌ها، پرداخت به ازای کلیک (PPC)، تبلیغات دیجیتال و سایر فعالیت‌های بازاریابی که از پلتفرمهای رسانه‌های اجتماعی و کمپین‌های بازاریابی دیجیتال برای دستیابی به مخاطبان هدف خود استفاده می‌کنند.
مدیران بازاریابی دیجیتال، به بهبود آگاهی از برند، افزایش فروش و افزایش مشتریان واقعی کمک می‌کنند. رهبران یک تیم بازاریابی دیجیتال، اهداف و چشم‌انداز برند را مطرح می‌نمایند؛ وظایف بسیاری را به متخصصان بازاریابی دیجیتال محول می‌کنند؛ تیم خود را در مسیر صحیح نگه می‌دارند و درنهایت کمپین‌های بازاریابی و دیجیتال مارکتینگ را ارائه می‌دهند.
مدیران بازاریابی دیجیتال، باید برای موفقیت در این نقش، ارتباطاتی قوی داشته باشند که از رشته‌های مختلفی که در حوزه کاری آنها قرار می‌گیرد، آگاهی داشته باشند. متخصصان دیجیتال مارکتینگ، همچنین باید با مهارت‌های تحلیلی خود، اصول اصلی کمپین‌های رسانه‌های اجتماعی و ایمیل را درک کنند. با ابزارهای رایج سئو و تبلیغات مانند Google Analytics و Google Ads آخرین روندها و بهترین شیوه‌های بازاریابی دیجیتال آشنا باشند.
نقش یک مدیر بازاریابی دیجیتال، می‌تواند از شرکتی به شرکت دیگر متفاوت باشد. اما اغلب سازمان‌ها، از مدیران بازاریابی دیجیتال خود می‌خواهند که آگاهی خود را نسبت‌به برند افزایش دهند؛ ترافیک را به پلتفرمهای خود هدایت کنند و از طریق کمپین‌های مختلف بازاریابی دیجیتال، نرخ تبدیل مشتریان واقعی را بهبود بخشند.
نقش‌های بازاریابی دیجیتال، معمولا به ترکیبی از توانایی‌های نرم مانند ارتباط و توجه به جزئیات و توانایی‌های فنی بیشتر همچون دانش عمیق بازاریابی و توسعه کمپین دیجیتال نیاز دارند. مدیران بازاریابی دیجیتال، اغلب مسئول این موارد به‌شرح زیر هستند:
READ نحوه نوشتن بیزینس پلن به روش مهران فره راز
Powered by Inline Related Posts
مسئولیت‌های یک مدیر بازاریابی دیجیتال، با توجه به نوع محل کار (شرکت، آژانس یا فریلنس) و تعداد مشتریان، می‌تواند تنوع داشته باشد. صرف‌نظر از محیط، کار یک مدیر بازاریابی دیجیتال معمولا شامل ایده‌‌پردازی و خلاقیت، ارتباط با مشتریان، بررسی داده‌های مربوط‌به رفتار مصرف‌کننده، ارزیابی عملکرد کمپین، برنامه‌ریزی تقویم کاری و دنبال‌کردن جهت صنعت و به‌روز ماندن است.
دنیای بازاریابی دیجیتال همیشه در حال تغییر است. کسب‌وکارها، دائما نیاز دارند اطمینان حاصل کنند که استراتژی دیجیتالی آنها با مخاطبان هدف مرتبط است.
درحالی‌که هیچ مسیر مشخصی برای تبدیل‌شدن به یک مدیر بازاریابی دیجیتال وجود ندارد، در این بخش، برخی از دوره‌های آموزشی، توانایی‌ها و صلاحیت‌هایی وجود دارد که به افراد بازاریاب دیجیتال، کمک می‌کند تا به ارتقا شغل خود بپردازند:
مدرک دانشگاهی، برای هیچ حرفه‌ای در بازاریابی دیجیتال ضروری نیست. درواقع، بسیاری از بازاریابان دیجیتال موفق، حرفه خود را با یک دوره یا کمپین آموزشی آنلاین یا حضوری آغاز کرده‌اند. با این‌حال، برخی از کارفرمایان از داوطلبان انتظار دارند که حداقل دارای مدرک لیسانس در یکی از رشته‌های مرتبط باشند.
مدیران بازاریابی دیجیتال، اغلب مدرک لیسانس یا کارشناسی ارشد در تبلیغات، بازاریابی، تجارت یا روانشناسی دارند. اما برای یک متخصص بازاریابی دیجیتال غیرعادی نیست که پس از فارغ‌التحصیلی از یک پیشینه کاملا متفاوت توانایی‌های بازاریابی مرتبط را توسعه دهد.
علاوه‌بر مهارت‌های نرم، یک مدیر بازاریابی دیجیتال موفق باید از دانش فنی لازم در حوزه‌های مختلف نیز برخوردار باشد. در زمینه فنی نیز، یک مدیر مارکتینگ باید دانش کاری در رابطه با موارد زیر داشته باشد:
یک مدیر بازاریابی دیجیتال، باید ویژگی‌های نرم زیر را داشته باشد:
بی‌شک، تجربه در هر زمینه‌ای، از جمله مدیریت بازاریابی دیجیتال، یک مزیت ارزشمند به‌شمار می‌رود. با این حال، اگر در این مسیر تازه‌کار هستید و هنوز تجربه مستقیمی در این نقش ندارید، راه‌های متعددی برای اثبات شایستگی خود و کسب آمادگی لازم برای این شغل وجود دارد.
برای مثال، جهت اثبات شایستگی خود برای نقش مدیر بازاریابی دیجیتال، باید تجربیات و مهارت‌های مرتبط خود را به‌طور واضح و دقیق در رزومه کاری (CV) خود برجسته کنید.
هنگامی که به مدارک و شرایط درخواستی در یک آگهی استخدام برای شغل مورد نظرتان نگاه می‌کنید، به‌دنبال تجربیات مرتبطی باشید که می‌توانید به‌عنوان پل عبور به سوی موفقیت به‌کار ببرید.
در صورتی که دانش و توانایی‌های لازم را برای برای جهش شغلی به‌عنوان مدیر بازاریابی دیجیتال دارید و احساس می‌کنید از آمادگی و علاقمندی لازم برخوردار هستید، می‌توانید به موفقیت در این شغل امیدوار باشید. در این بخش، برخی از گام‌‌های برداشته‌شده توسط دیگران برای راه‌اندازی حرفه بازاریابی دیجیتال خود، ذکر شده است:
فرقی نمی‌کند که در ابتدای مسیر یادگیری بازاریابی دیجیتال هستید یا یک متخصص باتجربه؛ دوره‌های آموزشی آنلاین در هر دو حالت برای شما مفید هستند. این دوره‌ها، کمک می‌کنند تا اصول اولیه بازاریابی دیجیتال را فرا گیرید و از جدیدترین و بهترین روش‌های این حوزه در حال تغییر، آگاه شوید.
READ بیزینس پلن دیجیتال مارکتینگ برای آژانس های تبلیغاتی
Powered by Inline Related Posts
یکی از مزایای دوره‌های آنلاین، در مقایسه با دانشگاه‌های سنتی، آموزشی انعطاف‌پذیرتر است که سریع‌تر نیازهای درحال تغییر صنعت را برآورده می‌کند. دوره آنلاین مناسب، می‌تواند مرتبط‌ترین فناوری‌ها، ابزارها و شیوه‌ها را به متخصص بازاریابی دیجیتال آموزش دهد؛ درحالی‌که راهنمایی‌های مربوط به صنعت را نیز ارائه می‌کند.
اگرچه ممکن است بازاریابی دیجیتال را به‌عنوان یک شغل فنی تصور نکنید، مانند مهندسی نرم‌افزار یا علم داده، هیچ کمبودی در ابزارهای بازاریابی دیجیتال برای کمک به موفقیت بازاریابان دیجیتال وجود ندارد. مدیران بازاریابی دیجیتال، از یادگیری سیستم‌های مدیریت محتوای جدید و ابزارهای ایمیل گرفته تا درک الگوریتم‌ها و تحلیل‌های گوگل، باید با انواع ابزار مارکتینگ پلتفرم‌ها آشنا باشند تا به تیم‌های خود مزیت رقابتی بدهند.
مانند هر نقش مدیریتی یا رهبری، توانایی‌های نرم برای هر مدیر مارکتینگ دیجیتالی که می‌خواهد به‌طور موثر تیم خود را رهبری کند، ضروری است. مدیران بازاریابی دیجیتال، باید توانایی‌های ارتباطی، درک رفتار مصرف‌کننده و توانایی همکاری با دیگران را توسعه دهند.
رزومه قوی و حرفه‌ای، یکی از موثرترین ابزارهایی است که می‌توانید برای ارتقای شغلی خود از آن استفاده کنید. این سند ارزشمند، تجربیات و مهارت‌های شما را به‌طور خلاصه و گویا به نمایش می‌گذارد و شما را از دیگر متقاضیان شغل متمایز می‌کند. برجسته کردن نمونه‌های موفق از پروژه‌های شخصی و حرفه‌ای شما در رزومه، می‌تواند تاثیر به‌سزایی در جلب نظر کارفرمایان و افزایش شانس استخدام شما داشته باشد.
فرقی نمی‌کند که در حال حاضر در مسیر شغلی مدیریت قرار دارید یا هنوز در ابتدای راه هستید، ضروری است که بر روی پروژه‌های مرتبطی کار کنید که می‌توانند شما را به‌سمت حرفه رویاهایتان سوق دهند. اگر در تبلیغات دیجیتال یا بازاریابی مشغول به کار هستید، به کار روی پروژه‌هایی بپردازید که تمام جنبه‌های مختلف بازاریابی دیجیتال را شامل می‌شود.
اگر در زمینه تبلیغات آنلاین تبحر دارید، فرصتی عالی برای گسترش دانش و مهارت‌های خود با یادگیری بیشتر در مورد کانال‌های رسانه‌های اجتماعی پیش روی شماست. از سوی دیگر، اگر سابقه تمرکز بر محتوای دیجیتال دارید، یادگیری در مورد کمپین‌های بازاریابی ایمیلی می‌تواند گامی ارزشمند در جهت ارتقای مهارت‌های شما باشد. ایمیل مارکتینگ، ابزاری موثر برای پرورش مخاطبان، ایجاد تعامل و افزایش نرخ تبدیل است.
شبکه‌سازی، بخش مهمی از پیشرفت شغلی مدیر مارکتینگ است. با توجه به افزایش سهم فرصت‌های شغلی که از طریق کانال‌های غیررسمی، دهان‌به‌دهان یا شبکه‌های اجتماعی به‌اشتراک گذاشته می‌شوند، داشتن یک شبکه قوی و پویا برای هر فردی که به‌دنبال شغل در زمینه بازاریابی دیجیتال است، امری ضروری تلقی می‌شود. سعی کنید از طریق رویدادهای صنعتی با همسالان خود ارتباط برقرار کنید؛ حضور آنلاین داشته باشید و با افرادی ارتباط یابید که می‌توانند شما را در شبکه‌های خود به دیگران معرفی کنند.
در این بخش، چند نکته اضافی برای پیشرفت بیشتر و تبدیل‌شدن به یک مدیر بازاریابی دیجیتال ذکر می‌شود:
چشم‌انداز بازاریابی دیجیتال، دائما درحال تغییر است. با وجود کانال‌های دیجیتال جدید و پلتفرمهای رسانه‌های اجتماعی، موثرترین بازاریابان دیجیتال از جدیدترین پلتفرم‌ها و کانال‌ها به‌روز می‌شوند و به‌سرعت پیشرفت صنعت و رفتار مصرف‌کننده پیش‌بینی می‌کنند.
READ ترندزهای دیجیتال مارکتینگ 2021
Powered by Inline Related Posts
در دنیای دیجیتال امروز، سئو نقشی حیاتی در سرنوشت و مسیر یک کسب‌وکار ایفا می‌کند. به همین دلیل، جای تعجبی نیست که تیم‌های بازاریابی دیجیتال اغلب از متخصصان سئوی اختصاصی بهره می‌برند تا ضمانت کنند که محتوای تولیدی سازمان برای موتورهای جستجو بهینه‌سازی شده باشد. هر مدیر مارکتینگ، باید بر اصول سئو و دانش لازم برای ایجاد یک استراتژی سئو تسلط داشته باشد.
بازاریابی PPC، داده‌های سنگینی دارد و زمانی که به‌درستی انجام شود، جزئیات دقیقی از عملکرد کمپین ارائه می‌دهد. متخصصان دیجیتال‌مارکتینگ، با درک قوی از PPC، می‌توانند با کمک به تیم خود در درک داده‌ها، ایجاد تنظیمات برای کمپین‌های تبلیغاتی و اندازه‌گیری اثربخشی این تغییرات، بسیار ارزشمند باشند.
بازاریاب‌ها، اغلب از رسانه‌های اجتماعی برای دستیابی به مخاطبان خود، ایجاد برند و افزایش اعتماد مشتریان استفاده می‌کنند. جذب مخاطب در رسانه‌های اجتماعی و مطالعه موردی کمپین‌های موفق، برای هر مدیر مارکتینگ دیجیتال ضروری است.
کمپین‌های بازاریابی محتوا، باعث ایجاد اعتماد و جایگاه کسب‌وکار در صنعت، قوی‌شدن هویت برند، افزایش فروش و نرخ تبدیل می‌شود. بنابراین، راه‌هایی برای گنجاندن استراتژی محتوا و کمپین‌های دیجیتال در کار خود درنظر بگیرید.
بازاریابان ایمیل، نیاز به رابطه‌ای با مشتریان خود دارند که براساس اعتماد و درک علایق آنها باشد. بازاریابان دیجیتالی که به‌دنبال پیشرفت شغلی هستند، با درک این تعادل، کمپین‌های بازاریابی ایمیلی موثری ایجاد می‌کنند. متخصصان دیجیتال مارکتینگ، علاوه‌بر توجه به روند دیجیتال و بهترین شیوه‌های بازاریابی، باید نوع محتوایی را که برای مشتریان مطلوب است، پیش‌بینی کنند.
مدیران بازاریابی دیجیتال، باید بتوانند با ابزارهای تجزیه‌وتحلیل داده‌های بازاریابی مانند گوگل‌آنالیتیکس، کنسول جستجوی گوگل، استودیوی داده گوگل، HubSpot، SEMrush و Ahrefs داده‌های مرتبط را جمع‌آوری کنند. مدیر مارکتینگ همچنین باید داستان‌هایی را از آن داده‌ها استخراج کند تا به کشف بینش‌های قابل‌اشتراک با تیم بازاریابی خود و سایر ذینفعان بپردازد.
حوزه پویای بازاریابی دیجیتال، همواره در حال تحول و دگرگونی است. با ظهور پلتفرم‌ها و فناوری‌های جدید، بازاریابان دیجیتال در حال توسعه انواع جدیدی از کمپین‌های بازاریابی و فراگیری تخصص‌های جدید برای دستیابی به مخاطبان خود هستند. در این راستا، توسعه انواع جدیدی از کمپین‌های بازاریابی و فراگیری تخصص‌های نوین برای برقراری ارتباط موثر با مخاطبان، امری ضروری تلقی می‌شود.
گواهینامه‌هایی مانند گواهی IQ گوگل آنالیتیکس یا گواهی بازاریابی اجتماعی HootSuite، برای ایفای نقش یک بازاریاب دیجیتال ضروری نیستند. اما در یک بازار کار رقابتی، گواهینامه‌ها مزیتی به نامزدها می‌دهند. این امر، علاوه‌بر نشان‌دادن این‌که شما تفاوت‌های ظریف یک موضوع یا ابزار را درک می‌کنید، به کارفرما نشان می‌دهد که مشتاق آموزش و متعهد به توسعه حرفه‌ای هستید.
برای تبدیل شدن به یک مدیر مارکتینگ دیجیتال موفق، تسلط بر دانش و مهارت‌های گوناگون، امری ضروری است. این مدیران کارآمد باید ترکیبی از توانایی‌های فنی، تحلیلی، ارتباطی و مدیریت پروژه را در خود داشته باشند تا بتوانند در دنیای پیچیده بازاریابی دیجیتال به درخشش برسند.
https://mehranfarahraz.com/2024/04/06/how-become-marketing-manager/
