بنده محسن فکور هستم٬ کسی که عاشق یادگیری زیر و بَم دیجیتال مارکتینگ یا همون بازاریابی آنلاین هستش و در این مقاله قصد دارم تا به توضیح و بررسی یکی دیگر از استراتژی‌های دیجیتال مارکتینگ بپردازم. شما با خواندن این مقاله با بهینه سازی محتوا برای موتورهای جستجو یا به بیانی دیگر SEO آشنا خواهید شد. با استفاده از این استراتژی شما می‌توانید محتوای وب سایت خود را به گونه‌ای بهینه سازی کنید که هم مورد پسند موتورهای جستجو باشد و هم نیاز کاربرانی که به وب سایت شما می‌آیند را برطرف کنید و باعث خشنودی آن‌ها شوید. SEO یک استراتژی کاملا سودمند برای شماست و از این طریق می‌توانید با استفاده از توانایی‌های موجود در شرکت و کسب‌وکار خود٬ محتواهایی تولید کنید که مناسب کاربران در سطوح مختلف هستند٬ از سطح شناسایی نیاز گرفته تا پیدا کردن راه حل برای برطرف کردن نیازهایشان. این راه حل٬ محصول و یا خدمتی است که شما ارائه می‌دهید. در این مقاله با من همراه باشید تا با یاد گرفتن این استراتژی به مشتریان خودتان نزدیک‌تر بشوید.
اگه دوست داری بیشتر با استراتژی‌های دیجیتال مارکتینگ آشنا بشی٬ کلیک کن!
امروزه اکثر ما وقتی سوالی برای ما پیش می‌آید اولین کاری که می‌کنیم این هستش که به سراغ گوگل می‌رویم و سوالاتمون را مطرح می‌کنیم؛ برای مثال وقتی که به دنبال ایده برای حل یک مسئله هستیم یا قصد داریم محصولی را بخریم. آمارها نشان می‌دهند که گوگل به تنهایی روزانه به ۳.۵ میلیارد کاربر کمک می‌کند که به جواب سوال‌هایشان برسند. این به معنی هست که موتورهای جستجو تبدیل به عضوی جدانشدنی از زندگی ما شده‌اند٬ فلذا کسب‌وکارها باید در تلاش باشند تا محتوایی رو عرضه کنند که هم مورد پسند کاربر باشد و هم از نظر گوگل بهینه سازی شده باشد تا در صفحه اول نتایج جستجو قرار بگیرد؛ و همه این‌ها باید فراهم شود تا وب سایت اون‌ها اولین وب سایتی باشد که کاربر روی اون کلیک می‌کند. همانطور که در تصویر زیر می‌بینید، جستجوی ارگانیک با ۴۹ درصد سهم به عنوان بالاترین کانال بازگشت سرمایه توسط بازاریابان معرفی شده است.
تصویر زیر نشان می‌دهد که موتور جستجوی گوگل با داشتن سهم ۹۲ درصدی در میان سایر جستجوگرهای دیگر٬ رهبر است و این به معنی است که کسب‌وکارها برای دست یافتن به کاربرانی که از گوگل استفاده می‌کنند باید در تلاش باشند تا فاکتورهای لازم و مورد تایید گوگل برای بهینه سازی محتوا و وب سایت را رعایت کنند.
با توجه به تعریفی که وب سایت semrush بیان کرده است٬ SEO مخفف Search Engine Optimization بوده و به معنی بهینه سازی موتور جستجو است. سئو مجموعه‌ای از فرآیندها رو شامل می‌شود که هدفشان بهینه سازی محتوا و وب سایت جهت قرار گرفتن در صفحه اول موتورهای جستجوی مانند گوگل است. هدف نهایی همه‌ی این فرایندها این است که کسب‌وکارها ترافیک ارگانیک بیشتری را بدست بیاورند.
تمرکز سئو بر روی برآورده کردن نیازهای کاربران با استفاده از ایجاد محتوای مرتبط و با کیفیت و ارائه بهترین تجربه برای کاربر است.
برای درک اهمیت سئو لازمه که با ۳ تعریف آشنا بشین:
نتایج جستجوی ارگانیک:
هنگامی که شما کلمه‌ای را در موتور جستجو گوگل٬ جستجو می‌کنید٬ گوگل چندین وب سایت را به شما پیشنهاد می‌دهد که مرتبط به کلمه‌ای است که شما دنبال اطلاعاتی در رابطه با اون بودید. این لیست را SERP می‌گویند که مخفف Search Engine Results Page است. گزینه‌های ابتدایی این لیست شامل کسب‌وکارهایی هستند که در پلتفرم Google Ads تبلیغات انجام داده‌اند و بابت نمایش آن هزینه‌ای را پرداخت می‌کنند. نتایج بعدی مربوط وب سایت‌هایی می‌شود که بصورت ارگانیک در لیست قرار دارند و هزینه‌ای را بابت آن پرداخت نکرده‌اند و تنها با رعایت سئو به این جایگاه رسیده‌اند. در نظر داشته باشید که شما نمی‌توانید برای نمایش وب سایت خود در رتبه‌های بالاتر در نتایج جستجوی ارگانیک هزینه‌ای را بپردازید.
کیفیت ترافیک ارگانیک:
محتوا و وب سایتی که به خوبی فاکتورهای سئو را رعایت کرده و قادر به رفع نیازهای کاربر باشند٬ توسط موتور جستجو (گوگل) به کاربران نمایش داده می‌شود و این یعنی که شما میزبان کاربری هستید که کاملا منطبق با مشتری مورد نظر شماست.
تصویر زیر بیانگر این است که ۲۷ درصد ترافیک را وب سایت‌هایی دریافت می‌کنند که رتبه اول را در نتایج مربوط به جستجوی ارگانیک را دارند. نکته قابل توجه‌ای دیگری که در این تصویر قابل مشاهده است٬ این است که بیش از۵۰ درصد کاربران را رتبه‌های اول تا سوم لیست به خود جذب می‌کنند.
ترافیک ارگانیک:
ترافیک ارگانیک شامل تعداد کاربرانی می‌شود که از طریق نتایج جستجوی ارگانیک به سایت شما آمده‌اند. احتمال این که کاربران بر روی نتایج جستجویی که در بالای لیست ظاهر می‌شوند٬ کلیک کنند بیشتر است و به همین دلیل است که شما باید استراتژی‌های SEO را به کار بگیرید. هر چه بازدیدکنندگان باکیفیت بیشتری را به سایت خود جذب کنید، احتمال تبدیل آن‌ها با مشتریان ارزشمند بیشتر می‌شود.
در تصویر زیر وب سایت‌هایی که تبیلغ کرده‌اند با کلمه Paid و با رنگ سبز نمایش داده شده‌اند و ادامه لیست هم مربوط به وب سایت‌هایی می‌شوند که با استفاده از SEO و بصورت ارگانیک در این لیست قرار گرفته‌اند که با رنگ نارنجی مشخص شده‌اند.
اکثر صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) شامل دو نوع نتیجه هستند:
نتایج پولی یا PPC:
برای قرار گرفتن وب سایت شما در این قسمت باید از طریق پلتفرم تبلیغات پولی انجام بدهید که رایج‌ترین نوع آن پرداخت به ازای هر کلیک (Pay-Per-Click) است.
نتایج ارگانیک:
برای قرار گرفتن وب سایت شما در این قسمت شما باید رتبه مربوط به صفحه‌های وب سایت خود را از طریق استراتژی‌های SEO بهبود دهید.
گوگل و سایر موتورهای جستجو در هنگام رتبه بندی محتوا فاکتورهای مختلفی را در نظر می‌گیرند و به همین دلیل سئو جنبه‌های مختلفی دارد. سه نوع اصلی سئو شامل سئو داخلی یا On-page، سئو خارجی یا Off-page و سئو فنی یا Technical می‌شود:
سئو داخلی یا On-page SEO
سئو داخلی شامل تمامی کارهایی می‌شود که شما برای بهینه سازی محتوا و وب سایت خود انجام می‌دهید.
سئو خارجی یا Off-page SEO
سئو خارجی شامل تمامی کارهایی می‌شود که شما خارج از وب سایت خود انجام می‌دهید٬ مثل لینک‌سازی.
سئو تکنیکال یا Technical SEO
سئو فنی یا تکنیکال شامل تمامی کارهایی می‌شود که شما برای بهبود عملکرد کلی وب سایت خود انجام می‌دهید٬ مثل گرفتن گواهینامه‌های SSL برای امنیت سایت.
علاوه بر سه موردی که در بالا با آن‌ها آشنا شدید٬ شما می‌بایست موارد زیر را هم به استراتژی خود اضافه کنید و از وجودشان بهره ببرید:
سئو محلی یا Local SEO
این استراتژی یکی از مهم‌ترین استراتژی‌های سئو برای کسب‌وکارهایی است که دارای فروشگاه هستند و به کاربران کمک می‌کند تا از موقعیت مکانی این فروشگاه با خبر شوند و برای مراجعه حضوری به آن اطلاعات کامل داشته باشند. برای استفاده از این استراتژی نیاز است که شما پروفایلی را در پلتفرم Google Business کامل کنید.
سئو تصاویر یا Image SEO
سئو تصاویر شامل بهینه‌سازی تصاویر موجود در صفحات وب سایت شما برای نمایش مناسب در جستجوی تصاویر گوگل می‌شود.
سئو ویدیو یا Video SEO
سئو ویدئو شامل ترکیبی از استراتژی‌های بهینه‌سازی ویدئوها درون صفحه، فنی و خارج از صفحه٬ برای رتبه‌بندی ویدیوهای شما در نتایج ویدیویی YouTube یا Google می‌شود.
حالا که فهمیدید سئو و استراتژی‌های سئو چی هست وقتشه که دست به کار بشید و این مقاله رو با دوستانتان به اشتراک بگذارید.
برای ارتباط گرفتن با بنده در لینکداین بر روی لینک زیر کلیک کنید.
محسن فکور - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی
منابع
