نشر موفق (قسمت اول) - نقش ناشر یا همون پابلیشر چیه؟ (خصوصا در صنعت گیم موبایل، گیم PC و گیم کنسول)

game publishers
game publishers

در این سلسله نوشته قصد دارم تا پیرامون چند موضوع مهم در نشر محصول صحبت کنم. اگر این سوالات ذهن شما رو هم درگیر کرده با من در این متن همراه باشید:

  • پابلیشر دقیقا چه بخشی از فرآیند موفقیت محصول رو بر عهده داره؟
  • پیدا کردن پابلیشر مناسب محصول من چه فرآیندی داره؟
  • شیوه ارتباط با پابلیشری که به نظرم برای محصول من مناسبه چه طوریه؟

نکته مهم دیگه اینکه شاید این صحبت‌ها در حیطه‌های مختلفی کاربرد داشته باشه ولی به طور خاص برای استفاده در مارکت بازی‌های موبایل در درجه اول و بازی‌های PC و کنسول در درجه دوم نوشته شده. حتما نظراتتون رو هم بگید زیر همین نوشته تا در نوشته‌های بعدی به نکات مورد توجه شما هم بپردازم.

ناشر یا همون پابلیشر کیه؟

به طور خلاصه پابلیشر به طور اساسی روی دو موضوع اثر جدی داره:

  • شناخته شدن محصول در فضای مشتریان (awareness)
  • در دسترس بودن محصول برای مشتریان (availability)

پس همین اول کار اگر فکر پابلیشر شدن ( صرفا به خاطر اینکه چند تا بازی موفق توی مارکت دارید )‌به سرتون زد ابتدا به این فکر کنید که ارزش محوری که شما میتونید خلق کنید چه ارتباطی با این دو تا اصل داره.

از طرفی به عنوان توسعه‌دهنده هم این خیلی مهمه که در هنگام انتخاب پابلیشر خودتون به این توجه داشته باشید که دقیقه اونا میخوان چه ارزشی به محصول شما اضافه کنن و چقدر میتونن توی دو بحث مهم awareness و همچنین availability نقش ایفا کنن. بسیاری از پابلیشر‌هایی که همون اول کار به سراغ تیم‌ها میان واقعا آورده جدی ندارن و صرفا میخوان پرتفوی خودشون رو پر نگه دارن و در پروژه های دیگه شون بیشتر تو چشم باشن. پس حواستون خیلی به این نکته باشه.

یک فرق اساسی که باید حواستون بهش باشه تفاوت یک توزیع کننده (distributor) با یک ناشره (publisher). در فرآیند توزیع صرفا محصول به داخل مارکت هل داده میشه تا هرکسی که علاقه داره خرید انجام بده اما ناشر این علاقه‌ها رو در جامعه هدف خودش هدایت می‌کنه و به سمت و سوی خرید می‌کشونه.

اینکه پابلیشر‌ شما بتونه واقعا محصول رو به سگمنت مورد نظر شما برسونه و اونها رو ترغیب به خرید یا استفاده کنه چیزیه که تفاوت یک ناشر خوب و یک ناشر بد رو مشخص می‌کنه. برای این کار در واقع یک ناشر خوب چند تا کار رو برای شما انجام‌ می‌ده:

  • نقش کیلومترشمار: ناشر می‌تونه به وضوح ببینه که محصول در حال حاضر در چه مرحله ای از توسعه است و دقیقا چه مراحلی رو تا بلوغ خودش باید طی کنه. این نقش خصوصا برای تیم‌های نوپا حیاتیه و درس های زیادی براشون داره.
  • نقش یک مشاور: ناشر گزینه های احتمالی رو برای توسعه ارائه می ده و میگه که چه زمانی و به چه معیارهایی باید توجه کرد. در واقع ناشر با شناختی که از بازار داره روی بخش‌های خالی بازار برای شما چراغ میندازه.
  • گاهی از اوقات ناشر به طور مستقیم هم در محصول دخالت می‌کنه و از شما میخواد برخی ابزارهایی که برای بهینه کردن درآمد و یا فیچر‌های سوشال خودش توسعه داده رو در بازی استفاده کنید.
  • نقش های دیگه :)

پس تا همینجا هم مشخصه نقش ناشر چقدر برای بلوغ صنعت مهمه و شاید بدون ناشر تیم‌ها سالیان سال طول بکشه تا بتونن خودشون رو به قله‌های مارکت برسونن.

در ادامه این سلسله نوشته‌ها میخوان به این ترتیب به موضوعات بپردازم. حتما در موردشون نظر بدید:

نشر موفق (قسمت دوم) - قدر بی انتهای ناشر! (‌یا چگونه با ناشر قرارداد ببندیم)

به زودی

نشر موفق (قسمت سوم) - نشر توسط توسعه دهنده (بازی من ناشر میخواد یا خودم میتونم نشر بدم؟)

به زودی

نشر موفق (قسمت چهارم) - پیدا کردن ناشر مناسب (ورژن موبایل)

به زودی

نشر موفق (قسمت پنجم) - پیدا کردن ناشر مناسب (ورژن pc و کنسول)

به زودی

نشر موفق (قسمت نمیدونم چندم) - موضوع شما :)

سریع، فوری انقلابی