در گذشته، بازاریابی محصولات یا خدمات از بسیاری جهات ساده‌تر بود – به صورت دهان به دهان، از درب به درب و یا از طریق یک کاتالوگ فروخته می‌شد. اما به همین دلیل، دسترسی نیز محدود بود.
امروزه، در حالی که کسب‌وکارهای بیشتری برای رقابت وجود دارند و سر و صدای زیادی نیز برای دسته‌بندی مصرف‌کنندگان به پا کرده اند، راه‌های موثرتری نیز برای دستیابی به مشتریان و تضمین فروش به وجود آمده است.
بسیاری از شرکت ها از هفت اصل به نام 7 Ps بازاریابی و ترکیبی از تاکتیک های مختلف بازاریابی برای کمک به ارتقای محصولات، خدمات و کسب و کار خود استفاده می کنند. استراتژی بازاریابی شما امضای شماست که برای شما منحصر به فرد است و توسط مشتریانتان قابل تشخیص است و مانند هر فردی ویژگی های مشابه ای دارد اما ظاهر متفاوتی دارد، بنابراین نحوه استفاده شما از 7 P با سایر شرکت ها متفاوت خواهد بود.
آمیخته بازاریابی چیست؟
آمیخته بازاریابی به همه کارهایی اطلاق می شود که یک کسب و کار برای رسیدن به هدف اتصال محصول یا خدمات خود به افرادی که به آن نیاز دارند، از اولین قرار گرفتن در معرض تا تکمیل فروش و پس از آن، انجام می دهد. این ترکیبی از استراتژی هایی است که برای پشتیبانی از چرخه فروش خود از آنها استفاده می کنید و از شرکتی به شرکت دیگر متفاوت است.
یک آمیخته بازاریابی خوب دائماً تکامل می یابد و با تغییر نیازهای مصرف کننده تغییر می کند. یک آمیخته بازاریابی خوب می تواند:
شما را از رقبایتان متمایز کند
به شما اجازه می دهد انعطاف پذیر باشید
به شما کمک می کند اولویت های خود را شناسایی کنید
به مخاطبان جدید دست پیدا کنید
همکاری در شرکت خود را افزایش دهید
به شما کمک می کند تا مشتریان را جذب کنید
به شما کمک می کند تا هویت برند خود را بسازید
به شما اجازه می دهد تا استراتژی های جدید را امتحان کنید
به شما اطلاع دهد که چه چیزی کار می کند و چه چیزی مفید نیست
تئوری های مختلفی در مورد زمان استفاده از آمیخته بازاریابی وجود دارد، اما هیچ راه درست یا غلطی وجود ندارد. برخی از شرکت ها ترجیح می دهند قبل از راه اندازی کسب و کار خود به عنوان چارچوبی برای برنامه ریزی اهداف بازاریابی خود، از ترکیب بازاریابی خود استفاده کنند.
برخی دیگر از آن در تصمیمات بازاریابی روزانه خود استفاده می کنند تا بتوانند مخاطبان مناسب را جذب کرده و با موفقیت برای آنها بازاریابی کنند. برخی از شرکت‌ها در آمیخته بازاریابی خود فرو می‌روند تا به طور مستمر طرح کسب و کار خود را ارزیابی و مجدداً ارزیابی کنند تا بتوانند با بازار در حال تغییر همگام شوند و به حداکثر نتایج دست یابند.
متخصصان بازاریابی با افزایش نیازهای بازاریابی، به 7 P رسیدند:
تولید – محصول
قیمت
ترویج و نوع ارائه
محل ارائه
مردم
شواهد فیزیکی
فرآیندها
مانند هر راهنما، یک تاریخچه در پس آمیخته بازاریابی وجود دارد.
سخنرانی نیل بوردن متخصص بازاریابی در دهه 1950 اولین باری بود که از اصطلاح “آمیخته بازاریابی” استفاده شد. بعداً، پروفسور بازاریابی E. Jerome McCarthy ایده هایBorden را اصلاح کرد و 4Ps بازاریابی (قیمت، محصول، مکان و تبلیغ) را ایجاد کرد.
امروزه شرکت ها از 7P بازاریابی برای تعریف و ارزیابی برنامه بازاریابی خود برای رسیدن به اهداف خود استفاده می کنند. برای استفاده مؤثر از 7 P، باید تعیین کنید که هر P چگونه روی دیگران تأثیر می گذارد تا یک رویکرد جامع ایجاد کنید.
