ایجاد یک برند شخصی می‌تواند کاری دلهره‌آور و افسانه‌ای باشد و یکی از ساده‌ترین دلایل برای گم شدن در این مسیر، این است که ندانید از کجا باید شروع کنید.
هم در یک زندگی اجتماعی و هم در بازار کار، این مهم و ضروری است که هنگام درخواست شغل یا راه اندازی شرکت خود و یا فعالیت در یک اتفاق اجتماعی برجسته باشید. یک برند شخصی تقریبا به درد همه می‌خورد. توی این مطلب 10 تا قانون طلایی برای ایجاد یک برند شخصی جذاب، منحصر به فرد و فریبنده آورده شده است:
بسیاری از مردم وقتی صحبت از مطبوعات و پوشش خبری به میان می‌آید تمرکز ندارند و سعی می‌کنند مصداق «همه چیز برای همه» باشند. کوپر هریس (Cooper Harris)، بنیانگذار و مدیر عامل کلیکلی(Klickly) می گوید:« تصمیم بگیرید که پیام کلیدی شما چیست و به آن پایبند باشید.» برند شخصی او دستخوش تغییری چشمگیر شده است؛ وی از یک بازیگر زن به یک کارآفرین محترم فناوری تبدیل شده است و او این تغییر را تنها با تمرکز بر یک پیام در یک زمان مدیریت کرده است. متمرکز نگه داشتن پیام خود بر روی یک جامعه هدف، ایجاد محتوا پیرامون برند شخصی شما و اینکه دیگران شما را چگونه تعریف کنند را، بسیار آسان‌تر می‌کند.
آدام اسمایلی پوسوولسکی، نویسنده کتاب “The Breakthrough Speaker”، پا را از این هم فراتر می‌گذارد:« یک گوشه (niche) را با دستان خود حفر کنید و سپس یک گوشه از آن گوشه را حفر کنید، بهترین برندسازی‌های شخصی بسیار خاص و مشخص هستند.» خوان فیلیپ کامپوس، معاون فناوری و شریک در شرکت Manos Accelerator، برای تمرکز بر جوامعی که با مشتریان در مقیاس بزرگ خود هدف قرار می‌دهد، یک راه حل پیشنهاد می‌کند: "پیام و محتوای خود را با یک موضوع خاص سازگار نگه دارید تا در یک جامعه هدف به یاد ماندنی شوید." هرچه برند شما محدودتر و متمرکزتر باشد، مردم راحت‌تر به یاد می‌آورند که شما چه کسی هستید.
یک راه آسان برای داشتن یک برند شخصی قدرمتند وجود دارد: و آن اصیل و معتبر بودن آن است. مونیکا لین، اینفلوئنسر و رئیس بازاریابی در "Popular Demand"، می‌گوید: «مردم می‌توانند درون یک عمل غیر صادقانه را ببینند». هر چه یک نام تجاری به وضوح یک کپی‌کننده باشد، مخاطبان بیشتر آن را فریاد خواهند زد. برند شخصی مونیکا پس از شروع تعامل معنادارتر با مخاطبانش در توییتر، رشد زیادی را تجربه کرد.
ویلیام هریس، کارشناس تبلیغات فیس بوک در "Elumynt" توضیح داد:« اصیل باشید. مدیریت برند شخصی خود را به صورت روزانه بسیار آسان تر می کند.» برند شخصی شما باید یک فیلتر ساده باشد که از طریق آن روزانه محتوا ایجاد کنید و به وسیله آن با مخاطبان خود تعامل پیدا کنید. و در نهایت، جاستین وو، بنیانگذار "CoinState" می‌گوید: «پیش از راه‌اندازی یک برند شخصی، در کار، مهارت یا حرفه خود استاد باشید. سپس محتوای شما به تقویت شخصیت شما کمک خواهد کرد." هنگامی که وی برند شخصی خود را ساخت، شهرت متخصص بودن در زمینه صنعت خود را به دست آورد و به طور همزمان همان شهرت را در رسانه های اجتماعی تقویت کرد. اگر در یک زمینه کاملاً ماهر هستید، شهرت شما به تنهایی به شما کمک می کند تا برند مورد نظر خود را بسازید.
اگر برند شخصی شما داستانی را تعریف نمی‌کند، نیمی از مخاطبان بالقوه خود را از دست داده‌اید. آلن گانت، مدیر ارشد استراتژی “Skyword” و نویسنده کتاب “The Creative Curve” این موضوع را به بهترین وجه توضیح می‌دهد:« موثرترین استراتژی برندسازی شخصی این روزها ساختن یک روایت واقعی است - تک‌نویسی‌های تک شخصیتی برای برند شخصی شما خسته‌کننده هستند.» هیچ کس نمی‌خواهد بشنود که درباره برند خود در فضای خالی رسانه‌های اجتماعی فریاد می‌زنید، بنابراین داستانی در اطراف برند خود ایجاد کنید که مخاطبان شما بتوانند با آن درگیر شوند. آلن مرتباً در فرودگاه‌های سراسر جهان با مخاطبانش ملاقات می‌کند و یا با آن‌ها چت می‌کند و برند شخصی گرم و دوستانه‌اش را بیشتر توسعه می‌دهد.
یکی از بهترین راه‌ها برای بیان داستان از طریق محتوای نوشتاری یا ویدیویی است. برای "پلپینا تریپ"، استراتژیست ویدیوهای اجتماعی، این موضوع قطعاً صادق است. کانال ویدیویی خودش در لینکدین از بالاترین سطوح تعامل با مخاطب را در سرتاسر پلتفرم لینکدین، برخوردار است. شخصی‌ترین راه برای برقراری ارتباط آنلاین، ویدیو است. به سادگی از گوشی هوشمند خود برای ارسال پیام ویدیویی به مشتریان خود، ایجاد ارتباط شخصی با مشتریان احتمالی و ارتباط با همکاران خود استفاده کنید. به هر حال، شما همیشه گوشی هوشمند خود را به همراه خود دارید!
ثابت بودن بسیار شبیه به تمرکز باریک یا محدود (Narrow Focus) است - اگر به طور مداوم محتواها و صدای برند خود را در اطراف خود ایجاد کنید، شناخته شدن برای یک موضوع خاص در ذهن مخاطب بسیار آسان‌تر است. "فییونا یونگ"، مدیر و مربی رهبری (ICF ACC) در باره پشتکار و ثابت قدمی می‌گوید:«مطمئن شوید که وعده برند شخصی شما، چه آنلاین و چه آفلاین، ثابت می‌ماند. شما باید در ارتباطات، جاذبه‌ها و ظاهر خود ثبات داشته باشید. دست کم نگیرید که چگونه ناسازگاری‌های کوچک می‌تواند اثربخشی برند شخصی را از مسیر خارج کند.»
در طرف مقابل، "CyreneQ" داستان سرای برتر در اسنپ چت می‌گوید:« چیزی سازگار از نظر بصری یا شخصیتی بسازید. چیزی منحصر به فرد که مردم می‌توانند آن را با برند شما مرتبط کنند و بدانند که شما هستید. به عنوان مثال، یک داستان جانبی یا داشتن یک عبارت جذاب که بعد از هر ویدیو می‌گویید - چیزی که مردم می‌توانند عاشق آن شوند.» طلسم جانبی او، Ele، میلیون‌ها بازدید در اسنپ چت به دست آورده است و به برند شخصی سرگرم‌کننده‌اش اجازه می‌دهد برندهای بزرگی مانند Walmart و DC را تبلیغ و نمایندگی کند. بنابراین چه در حال ایجاد یک برند آزاد و فوق‌العاده سرگرم‌کننده باشید یا برندی که بیشتر در جنبه‌های محافظه‌کارانه و شرکتی باشد، در هر صورت ثبات بسیار مهم است.
شکست سخت است و همه ما به طور کلی می‌خواهیم از آن اجتناب کنیم - این طبیعت انسان است. با این حال، برای داشتن یک برند شخصی که بالاتر از بقیه باشد، باید یک شکست در کارنامه خود داشته باشید. والت دیزنی اغلب وقتی از اولین تلاش های ناموفق خود برای ایجاد یک برند انیمیشن یاد می‌کرد، درباره این موضوع صحبت می‌کرد: "من فکر می‌کنم مهم است که در جوانی یک شکست سخت خوب داشته باشید. من از آن چیزهای زیادی یاد گرفتم زیرا باعث می‌شود تا به نوعی آگاه شوید که چه اتفاقی برای شما می‌افتد و آنچه ممکن است اتفاق بیفتد هرگز به اندازه تلاش نکردن ترسناک نیست."
وقتی تیموتی هوانگ، مدیرعاملStories By Tim مشتریان اینفلوئنسر خود را توسعه می‌دهد، دوست دارد به آن‌ها بگوید: "شما هرگز به بهترین برندسازی دست پیدا نمی‌کنید تا زمانی که چند بار شکست نخورید و از منطقه امن خود خارج شوید." بهترین برندها همیشه از آزمون و خطاهای مکرر، اشتباهات و شکست‌ها سرچشمه می‌گیرند، نه از کمال آنی.
بعد از اینکه برند شخصی خود را در یک دوره زمانی توسعه دادید، به طور کلی دو راه برای ادامه ساختن برند وجود دارد - از دیگران عبور کنید و پل ها را بسوزانید یا به طور پیوسته جامعه‌ای را در اطراف برند خود رشد دهید. جیکوب شویرتز، رئیس مشارکت های اجتماعی در WeWork، که با بسیاری از تأثیرگذاران برتر جهان، از جمله شخصیت مشهور دنیای گریم، میشل فان، کار کرده است، این سخن تاثیرگذار را به ما هدیه می‌دهد:« نکته مهم در مورد برندسازی شخصی این است که به یاد داشته باشید که خودتون برند خودتون هستید، مهم نیست شغل فعلی شما چیست، در این زمان روی چه پروژه‌ای کار می‌کنید یا هر اولویتی که امروز دارید.... همیشه تنها این نکته را در نظر داشته باشید: تاثیری که روی دیگران می‌گذارید. به یاد داشته باشید که تنها چیزی که ما داریم اعتبار خودمان است و این برند ماست، پس برای همدیگر عالی باشید!
فقط حفظ نگرش مثبت و کمک به دیگران به رشد سالم برند شما در بلندمدت کمک می‌کند.
جیسون وونگ، مدیرعامل Wonghaus Ventures می‌گوید:« افراد علاقه‌مند به برندسازی شخصی باید خودشان را همانند افراد مشهور و افراد تأثیرگذار شبکه‌های اجتماعی که هر روز مردم به آن‌ها نگاه می‌کنند، بازاریابی و پروموت کنند.» برند شخصی او چندین بار در فضای مجازی وایرال شده است، در مورد موضوعاتی مانند بستنی در ژاپن، اسباب‌بازی‌های استخر بادی و میم‌ها! او لقب « پادشاه میم ها» را در ژاپن به دست آورده است. موفقیت او اغلب ناشی از مطالعه ترندها و فعالیت افراد محبوب در پلتفرم‌های مختلف رسانه‌های اجتماعی و سپس اجرا و پیاده‌سازی استراتژی‌های یادگرفته همراه با پیچ و تاب است. با انجام دادن تحقیقی مثل مطالعات آقای وانگ، شما می‌توانید از تغییرات و روند‌های اجتماعی باخبر شوید، همینطور با تجزیه و تحلیل این روند‌ها شما می‌توانید سوپر‌ترند بعدی را پیش بینی کنید!
همانطور که قبلا ذکر شد، یکی از راه هایی که می توانید ساختن یک برند شخصی را برای خود دشوار کنید، جدا کردن برند خود از زندگی شخصی است. در حالی که مطمئناً قابل انجام است، زمانی که در ابتدا یک برند شخصی ایجاد می کنید، ساده تر است که سبک زندگی و برند واقعی شما یکسان باشد.
تیم سالاو، بنیانگذار Mentors & Mentees، که با دانشجویان همکاری می‌کند تا به آن‌ها کمک کند تا با ساخت برندهایی که برای خود می‌سازند، راحت‌تر استخدام شوند، به این ایده معتقد است:« برند شخصی شما باید هر جا که می‌روید شما را دنبال کند. این باید تجلی دقیقی از شما باشد و باورهای دیگران نسبت به شما را تقویت کند.» با در نظر گرفتن این موضوع، برند شخصی شما نه تنها بازتابی از یک سری کارکردهای شغلی مانند بازاریابی، امور مالی یا خلاقیت است، بلکه ایده آل‌هایی از زندگی شخصی و خصوصی شما را مانند بخشندگی، رهبری متفکرانه یا مربیگری را نیز باید نشان دهد.
بهترین PR، دهان به دهان است!
ایجاد برند شخصی در حوزه عمومی نیز از این قاعده مستثنی نیست. آرون اورندورف، سردبیر در Shopify Plus، داستان شخصی خود را از طریق ویدیوهای پر جنب و جوش و گاه به گاه یکی دو میزبان مشترک همکار تعریف می‌کند و مخاطبان خود را در تعامل با خود حفظ می‌کند. آن‌ها می‌توانند لباس‌های روشن آرون و حیوان دوستی وی را در ویدئوهایش پیوسته به یاد بیاورند و این ویژگی‌ها را به تفسیر ذهنی‌شان از برند او گره بزنند. همانطور که او با شیوایی بیان می‌کند: "برندسازی شخصی داستانی است که مردم در مورد شما وقتی که در یک اتاق حضور ندارید تعریف می‌کنند."
جسی مالتین، مجری مشترک فیلم Maltin On Moviesبا پدرش، منتقد مشهور سینما، لئونارد مالتین، کار می‌کند، در رابطه با این موضوع اضافه می‌کند:« تنها چیزی که در زندگی داری نام و شهرتی است که به دست آورده ای.»
هنگامی که برند شخصی خود را با اعتبار، سابقه و اجتماعی پشت سر آن ساختید، گام بعدی این است که به میراثی که از خود به جا خواهید گذاشت فکر کنید. کلمات کلیدی و اقداماتی که می‌خواهید با آن‌ها شناخته شوید چیست؟
بلیک جیمیسون،Blake Jamieson ، که پرتره‌های مشهوری را نقاشی می‌کند، به ما یادآوری می‌کند: «ساخت یک برند شخصی بسیار بزرگتر از ایجاد یک تجارت است. تنها استراتژی خروج، میراث است.»
برند شخصی یک پروژه مادام العمر است که دائما در حال تغییر و تحول است. حتی کارشناسانی که بزرگ‌ترین برندهای تجاری را می‌سازند یا ارتقا می‌دهند، می‌دانند که هیچ قانون خاصی برای ایجاد یک برند شخصی وجود ندارد. اما این دستورالعمل‌های کلی به برداشتن اولین گام‌ها کمک می‌کنند، به خصوص اگر در حال راه‌اندازی یک برند جدید یا تغییر نام تجاری هستید.
