تبلیغات، اسطوره‌های فرهنگی را در شکل تصاویر بی‌نقص از افراد مشهور که زندگی خوب دارند تجلی می دهد، و به دنبال القای آن بعنوان واقعیت زندگی است. دیوید ماسی در فرهنگ مصرف کننده توضیح می‌دهد:
( اسطوره‌های فرهنگی به نوجوانان و جوانان می‌گویند که چه چیزی را انجام دهند یا بخرند.) با بررسی تبلیغات جاری درکشورهای مختلف به اسطوره های فرهنگی مشترکی برخورد می‌کنیم که به آنها اسطوره های جهانی نیز می توان گفت. در بین اسطوره‌ها، این دو اسطوره که بیش از بقیه خودنمایی می کند، اولی اسطوره "شادی، رضایت و جذابیت جنسی" و دومی "بدن شما به اندازه کافی خوب نیست" هدف قرار دادن بدن مشتری و یادآوری اینکه در معیارهای زیبایی دچار کمبود هستند. این اسطورها در ایران نیز بسط یافته و درک عملکرد آنها در فهم زیر متن تبلیغات حائز اهمیت است.
شما می‌توانید ادامه مطلب را در اینجا بخوانید:
