کاتالوگ همچنان در صنعت تبلیغات از اهمیت بسزایی برخوردار است و جایگاه خود را به عنوان لازمه ی هر بیزنس موفق حفظ کرده است. طراحی کاتالوگ نیازمند رعایت اصول حرفه ای ، مهارت ، خلاقیت واستفاده از روانشناسی رنگ میباشد . کاتالوگ ها در شکل ، اندازه ؛ جنس ، رنگ ، جنس و با اهداف مختاف طراحی میشوند. در این مقاله درباره ویژگی های یک کاتالوگ زیبا و جذاب نکات مهمی را بیان خواهیم کرد ، نکاتی که در طراحی و تولید کاتالوگ بسیار کارآمد خواهد بود.
کاتالوگ یکی از سنتی ترین راه های ارتباط مستقیم تولید کننده با خریدار میباشد. این محصولات معمولا به شکل دفترچه هایی متشکل از نام و نشانی مجموعه ارائه دهنده ، تصویر و توضیحات محصولات و خدمات شرکت توضیع کننده کاتالوگ میباشند . طراحی هرچه بهتر کاتالوگ موجب تصمیم گیری راحت تر مصرف کنندگان در خرید محصولات شما خواهد بود .
کاتالوگ راهنمایی جامع برای محصولات تولیدی و خدماتیست که یک مجموعه ارائه میکند و میتواند گزینه های موجود را به صورتی که شما میخواهید به نظر مشتری برساند. حتی در حال حاظر که کاتالوگ های الکترونیکی و تبلیغات مجازی رونق زیادی پیدا کرده است ، کاتالوگ های سنتی همچنان از اعتبار بالایی در بین مشتریان برخوردارند. بزرگترین مزیت کاتالوگ جمع آوری هرآنچه که مشتری نیاز دارد در یک مجموعه ااست که احساس بهتری را برای او به همراه خواهد داشت.
پیش از آن که بخواهیم انواع کاتالوگ را معرفی نماییم لازم دانستیم اندکی در مورد کاتالوگ و میزان تاثیرگذاری آن بر ارتقاء برند اطلاعات همه جانبه ارائه دهیم. تا اگر شما در گروه افرادی قرار دارید که هنوز نسبت به کاتالوگ اطلاعات کافی ندارید با دید کافی نسبت به این محصول تبلیغاتی تصمیم گیری نمایید.
کاتالوگ یا به عبارت بهتر کالانما کتابچه ای مختص معرفی کاها ، محصولات ، امکانات ، خدمات و… است که مجموعه ای از کاها و محصولات یک شرکت را با تمامی ویژگی های آن معرفی مینماید. در واقع این کاتالوگ یا کالانما برای ارائه محصولات از سمت تولید کنندگان و یا هر موسسه ای که ارائه دهنده خدمات به خصوصی میباشد به جامعه هدف ( تمامی مصرف کنندگان ) ارائه میشود.
شاید این توضیح برایتان آشنا باشد و در چاپ بروشور با این تعریف مواجه شده باشید. در واقع شما تنها کافی است به تعاریف اوراق اداری و یا هر محصول چاپی توجه کنید قطعا یک وجه تشابه بین تمامی این موارد پیدا میکنید. زیرا عموما اوراق اداری نظیر کاتالوگ ، بروشور و… یک هدف را در پی دارند این هم چیزی جز معرفی نیست. اما نقطه تفاوت آنها با یکدیگر چگونگی این معرفی است.
شاید بهتر باشد نقطه تفاوت این محصولات را با عنوان چگونگی طراحی آنها معرفی کنیم. برای مثال دو محصول انواع کاتالوگ و انواع بروشور را در نظر بگیرید. دقیقا هر دو این دو ابزار با هدف معرفی چاپ میشود و در اختیار جامعه هدف قرار میگیرد اما کاتالوگ ها عموما به معرفی محصولات و خدمات کلی هر مجموعه ای مورد استفاده قرار میگیرد و بروشور چنین هدفی ندارد با استفاده از بوشور تنها میتوان یک مکان به خصوص یا یک آفر محصول با تخفیفات ویژه را معرفی کرد تا توجه جامعه هدف را به آن جلب نمود.
البته این تنها تفاوت این دو محصول چاپی نیست. زیرا اساس این دو محصول کاملا با یکدیگر متفاوت است و اگر بخواهیم به تفاوت های آن بپردازیم قطعا مجبور به تهیه مقاله ای بلند و طولانی خواهیم بود که از حوصله این مقاله خارج است. تنها نکته ای که باید به آن توجه شود نحوه طراحی و ارائه اطلاعات برای هر محصول به خصوص است. قاعدتا نحوه طراحی انواع کاتالوگ با نحوه طراحی انواع بروشور از لحاظ طراحی بسیار متفاوت خواهد بود و بالطبع این نوع طراحی به نحوه ارائه اطلاعات و درج اطلاعات در ان بستگی شدیدی دارد.
حال با آگاهی از معنا کاتالوگ و مشخص شدن تفاوت آن با اوراق اداری به راحتی میتوان انواع کاتالوگ را معرفی کرد و به ویژگی های مختلف آن آگاه شد.
قاعدتا برای تهیه بهترین کاتالوگ با مجموعه و حوزه ی فعالیت مربوط به خودتان نیاز به استفاده از المان های شاخصی دارید که شما را در دسترسی به نتیجه ی مطلوب یاری میکند ، از این المان ها میتوان به اندازه و سایز ، نوع روکش ، وزن کاغذ و ... اشاره کرد. در این قسمت قصد داریم شما را هر یک کاتالوگ ها آشنا نماییم و هر یک از آن ها را با توجه به ویژگی هایی که دارند برسی نماییم.
در تمامی محصولات چاپی از قوانین و اصول خاصی پیروی میشود . این قوانین در چاپ کاتالوگ نیز صادق است . اولین موردی که در چاپ کاتالوگ مورد برسی قرار میگیرد اندازه و ابعاد آ« است.
دسته بندی کاتالوگ ها از نظر سایز و اندازه به شرح زیر میباشد:
این چهار مورد در واقع سایز کاغذ مورد استفاده در کاتالوگ را بیان میکند و طراح میتواند از این کاغذ ها در حالت عمودی یا افقی استفاده نماید . بعد از انتخاب ابعاد کاغذ مورد استفاده در کاتالوگ طراح میتواند کار خود را آغاز نماید.
چنان چه شما تصمیم بر تولید کاتالوگی با اشکال هندسی غیر از مستطیل و مربع داشته باشید ، میتوانید از ابزاری با نام قالب کمک بگیرید . قالب میتواند هر شکل هندسی ای را با ابعاد مورد نظر شما بوجود آورد و این با فرایند با برش کاغذ استاندارد امکان پذیر است . در نظر داشته باشید که استفاده از قالب موجب دور ریز کاغذ و در نهایت افزایش هزینه تولید کاتالوگ را به همراه خواهد داشت .
البته علی رغم افزایش هزینه کاتالوگ، از لحاظ ظاهر نیز متفاوت خواهد بود و این موضوع باعث طراحی و چاپ کاتالوگی منحصر به فرد خواهد شد که جذابیت بصری را برای کاتالوگ به همراه خواهد داشت. همین امر باعث بازدهی بهتر در تبلیغات میشود. چاپ بروشور و تراکت تبلیغاتی نیز از طریق سایز کاغذ قابل تقسیم بندی است .
رو کش یا جلد کاتالوگ یکی از مهم ترین موارد در تقسیم بندی نوع کاتالوگ هاست. در واقع با مشخص کردن جنس روکش کاتالوگ میتوان تغییر بسزایی را در شکل ظاهری کاتالوگ اعمال نمود. کاتالوگ ها از نظر جنس روکش ، به دو دسته ی زیر تسیم بندی میشوند :
به طور کل کاغذ های مورد استفاده در بخش داخلی کاتالوگ با توجه به سلیقه ی شخصی افراد قابل تغییر خواهد بود. اما معمولا در تهیه کاغذ های بخش داخلی کاتالوگ از کاغذ های سلفون استفاده میشود. البته کاغذ های سلفون نیز دارای انواع مختلفی هستند که از لحاظ وزن با هم تفاوت دارند.
انتخاب صفحات داخلی کاتالوگ و وزن آنها به تعداد صفحات کاتالوگ بستگی دارد. در حقیقت هر چقدر میزان گرماژ کاغذ کاتالوگ بیشتر باشد ، میزان وزن کاتالوگ نیز افزایش خواهد داشت.
این مورد شاید در کاتالوگ هایی با تعداد صفحات پایین زیاد مهم نباشد ولی هرچقدر تعداد صفحات داخلی کاتالوگ بیشتر باشد ، وزن کلی آن نیز افزایش خواهد یافت و در نتجیه حمل و استفاده از کاتالوگ برای مخاطبان دشوار خواهد بود.
طبیعتا تعداد صفحات داخلی کاتالوگ با قیمت تمام شده آن در ارتباط است. بنابراین هرچقدر میزان گرماژ کاغذ افزایش یابد ، هزینه های مربوط به چاپ کاتالوگ نیز بالاتر میرود. روشی که معمولا در انتخاب کاغذ کاتالوگ مرسوم است ، این است که از کاغذ کلاسه با گرماژ بالا برای جلد کاتالوگ استفاده شده و کاغذ گلاسه با گرماژ پایین در صفحات داخلی مورد استفاده قرار میگیرد.
شاید این سوال برای شما پیش بیاد که چرا روکش صفحات بخش مهمی از کاتالوگ است؟ به طور کل محصولات تبلیغاتی چاپی بسیار حساس هستند و پس از مدتی استفاده در معرض آسیب قرار میگیرند. حال این آسیب میتواند از لحاظ پاره شدن و از بین رفتن جلد باشد و هم میتواند از حیث آسیب به چاپ آن باشد. انواع کاتالوگ ها پس از چاپ و استفاده دچار تغییراتی در شکل ظاهری خود خواهند شد . به عقیده ما بهترین راه برای جلوگیری از این آسیب پذیری ، استفاده از روکش های متنوع است که علاوه بر ایجاد ظاهری شکیل ، استحکام خوبی هم به کاتالوگ اعطا میکند و این دقیقا همان راه حل قطعی است .
یکی روکش هایی که استحکام صفحات کاتالوگ را چند برابر میکند روکش سلفون میباشد . این رو کش از پلاستیک نازک تشکیل شده است که با استفاده از دستگاه های مخصوص به صفحه میچسبد . بزرگترین مزیت روکش سلفون جلوگیری از کم رنگ شدن نوشته ها و تصاویر کاتالوگ بر اثر زمان و برخورد مکرر دست با آن ها میباشد.
همانطور که پیشتر اشاره کردیم ، روکش کاتالوگ در دوام بالای آن تاثیر بسزایی دارد . حال میخواهیم با مزیت های دیگر این محصول در طراحی کاتالوگ اشنا شویم :
یکی دیگر از عوامل تشکیل دهنده کاتالوگ وزن و گرماژ کاغذ آن میباشد . همانطور که پیش تر اشاره کردیم ، میزان گرماژ کاغذ مورد استفاده در کاتالوگ تاثیر بسزایی در بهبود کیفیت آن حواهد داشت.
در این قسمت شما را با قوانین چاپی کاتالوگ از حیث گرماژ کاغذ آشنا مینماییم تا بتوانید بهترین کاغذ موجود را برگزینید.
قطعا اولین سوالی که خواهید داشت مفهوم گرماژ است. گرماژ یکی از اصطلاحات رایج است که در واقع وزن هر کاغذ را بیان کرده و به نوعی گرماژ هر کاغذ ضخامت آن را مشخص میکند. اما نکته ای که در مورد گرماژ کاغذ مطرح است شیت کلی کاغذها میباشد. در واقع گرماژ به معنای وزن هر برگه کاغذ در متر مربع است. به عنوان مثال کاغذهای گلاسه با گرماژ 200 به این معنا است که یک برگه 100 سانتی متر در 100 سانتی متر 200 گرم وزن دارد.
حال که با مفهوم گرماژ آشنا شدید بهتر است مناسب ترین گرماژ را معرفی کنیم. خب همانطور که در قسمت فوق به این موضوع اشاره شد بهترین و استانداردترین حالت زمانی است که جلد کاتالوگ از ضخامت یا به اصطلاح گرماژ بیشتری برخوردار باشد. البته انتخاب گرماژ صفحات داخلی و جلد کاتالوگ تا حدی به سلیقه و هدف شما از ارائه کاتالوگ بازمیگردد. در این قسمت تنها استانداردترین حالت ها معرفی میشود.
استفاده از کاغذهای 250 یا 300 گرم را برای جلد و کاغذهایی با گرماژ کمتر ( 135 ، 150 ، 170 ، 200 گرم ) برای صفحات داخلی پیشنهادی معقول به نظر میرسد که بهترین و استانداردترین حالت برای چاپ کاتالوگ است.
یکی از نکات کلیدی در تهیه کاتالوگ جهت بازشدن آن است . همانطور که میدانید کاتالوگ هایی که حاوی محتوای فارسی هستند از سمت راست و کاتالوگ های انگلیسی زبان از سمت چپ باز میشوند. شاید این موضوع از دید بسیاری از افراد کم اهمیت باشد ، اما در اصول طراحی کاتالوگ توجه به جزئیاتی از این قبیل بسیار حائض اهمیت بوده و عدم رعایت آن میتواند نتایج نا مطلوبی را به دنبال داشته باشد.
دیگر نکته مهم در فرایند چاپ ، صحافی آن است . صحافی یکی از تدابیر چاپی برای انسجام بیشتر کاتالوگ ها و روشی برای اتصال راحت برگه های داخلی کاتالوگ میباشد. صحافی کاتالوگاز طریق دو روش منگنه و چسب گرم انجام میپذیرد که هر یکاز این روش ها شامل انواعی دیگر میشوند .
به طور مثال صحافی منگنه از دو بخش زیر تشکیل شده است :
در واقع مگنه همان سوزن هایی است که ما با استفاده از آن کاغذ ها را به هم وصل میکنیم . منگنه لوپ نیز نوع خاصی از صحافی است که قسمت خارجی آن حالت بیرون رفتگی دارد. از لحاظ کیفیت هر دو نوع صحافی یکسان است و تنها از لحاظ ظاهر متفاوت است و هر شخصی باتوجه به سلیقه شخصی خود میتوان یک نوع از این صحافی را انتخاب نماید.
نوع دیگری از صحافی چسب گرم است. همه ما بارها و بارها با این نوع صحافی مواجه شده ایم. تمامی کتاب های درسی که سالیان سال آن را مطالعه کردیم در این گروه از صحافی قرار دارند.
اما نحوه انتخاب نوع صحافی وابستگی شدیدی به تعداد صفحات کاتالوگ دارد. هرچقدر میزان صفحات داخلی کاتالوگ کمتر باشد، در واقع هرچقدر میزان ضخامت کاتالوگ کمتر باشد صحافی منگنه روش مناسبی برای صحافی خواهد بود و هرچقدر میزان ضخامت کاتالوگ بیشتر باشد صحافی چسب گرم بهترین انتخاب است.
یکی از مهم ترین تقسیم بندی ها که میتوان از طریق آن انواع کاتالوگ را مشخص کرد ، نوع طراحی آن میباشد. تمامی انتقال مفهوم کاتالوگ از طریق همین طراحی کاتالوگ انجام میشود.
این که بخواهیم همه نوع طراحی های کاتالوگ را معرفی کنیم ، امری دشوار است زیرا هر یک از مشاغل با توجه به هدفی که از تبلیغات دارند ، طراحی های متفاوتی را انتخاب میکنند . ما در ادامه این مقاله برخی از پرکاربرد ترین انواع کاتالوگ ها را به شما معرفی نماییم.
با آگاهی طراح از زمینه شغلی به راحتی میتوانید بهترین انواع کاتالوگ را انتخاب کرده و چاپ نمایید.
یکی دیگر از عوامل تاثیر گذار در زیبایی کاتالوگ انتخاب تصاویر مناسب با موضوع کاتالوگ است. طبیعتا استفاده از تصاویر بی کیفیت و یا استوک منجر به حدر رفت زحمات و متریال فرایند چاپ خواهد شد. طراحان میتوانند با استفاده از عکاسی صنعتی ، تصاویر با کیفیت و خلاقانه ای را در پروژه خود ارائه دهند . چاپ عکس های زیبا و باکیفیت کلید موفیقت کاتالوگ شماست.
در این مقاله سعی داشتیم تا حد ممکن شما را با انواع کاتالوگ آشنا نماییم تا از این طریق گامی کوچک در راستای بهبود سطح تبلیغات در جامعه و افزایش سطح شغلی برداریم. به یاد داشته باشید که از اشتباهات رایج در این زمینه بپرهیزید. امیدواریم با استفاده از این مطالب توانسته باشید بهترین نوع کاتالوگ را انتخاب نمایید و با استفاده از آن سطح شغلی خود را ارتقاء دهید.
