طراحی کاتالوگ جذاب یک عامل مهم برای موفقیت یک کسب و کار است؛ علاوه بر آن، توجه خواننده را جلب کرده و احساسات مثبتی را در او بر می انگیزد. همچنین می تواند ارزش برند و محصولات شما را افزایش دهد. طراحی کاتالوگ می تواند باعث شود خواننده بیشتر در مورد کاتالوگ شما بخواند؛ اما قبل از هرچیز باید اصول صحیح طراحی کاتالوگ را بدانید و نمونه کاتالوگ معرفی محصول شرکت های رقیب را نیز بررسی کنید.
بررسی کاتالوگ های خارجی
دفترچه ها یا کتاب هایی که به معرفی یک شرکت، محصول، خدمت یا آموزش به زبان یک کشور دیگر می پردازند ، کاتالوگ خارجی گفته میشود. ویژگی مشترک کاتالوگ های خارجی این است که باید با توجه به فرهنگ، عادات، سلایق، و نیازهای مخاطبان هدف خود نوشته و طراحی شوند. در طراحی و تدوین این کاتالوگ ها اغلب از نرم افزار های برتر در این زمینه استفاده می شود. برخی از عوامل مهم در این زمینه عبارتند از:
زبان: کاتالوگ های خارجی باید به زبان رسمی کشور مقصد نوشته شوند. باید از ترجمه صحیح و روان استفاده کرد و از اصطلاحات و لغات نامناسب یا توهین آمیز پرهیز کنید. همچنین، باید به جهت باز کردن کاتالوگ توجه داشته باشید. بعضی از کشورها مانند: ایران، عربستان، و ژاپن از راست به چپ و بعضی دیگر مانند: فرانسه، آلمان، و آمریکا از چپ به راست کاتالوگ را باز می کنند. شما می توانید با دیدن نمونه طراحی کاتالوگ کشورهای مختلف، با این اصول بیشتر آشنا شوید.
تصاویر: کاتالوگ های خارجی باید از تصاویر با کیفیت و مناسب استفاده کنند. تصاویر باید با محتوای متن هم خوانی داشته باشند و نشان دهنده ویژگی های مثبت و قابل توجه شرکت، محصول، خدمت، یا آموزش باشند. در تصاویر باید به فرهنگ مخاطبان خارجی احترام گذاشته و از تصاویر نامناسب استفاده ننمایید .
رنگ: کاتالوگ های خارجی باید از رنگ های مناسب و جذاب استفاده کنند. رنگ ها باید با هویت بصری شرکت سازگار باشند و همچنین با رسالت و پیام کاتالوگ هماهنگ باشند. رنگ ها باید به فرهنگ و علائم مخاطبان خارجی توجه داشته باشند. همچنین، از رنگ های نامطلوب استفاده نکنید.
صفحه آرایی: کاتالوگ های خارجی باید از صفحه آرایی منظم و زیبا استفاده کنند. در صفحه آرایی باید به جهت باز دن کاتالوگ توجه شود و ترکیب مناسب متن و تصویر را به کار برد. صفحه آرایی باید به خوانایی و جذابیت کاتالوگ کمک کند و از شلوغی و سردرگمی جلوگیری کند.
رنگ شناسی در کاتالوگ
مطالعه و استفاده از رنگ ها برای ایجاد تأثیر مثبت و جذاب بر روی مخاطبان ، رنگ شناسی در کاتالوگ می باشد. رنگ ها نه تنها عنصر زیبایی و طراحی هستند، بلکه معانی و احساسات مختلفی را منتقل می کنند همچنین نظریه تاثیر جادویی رنگ ها در جذب مخاطب یک موضوع روانشناختی می باشد. برای انتخاب رنگ های مناسب برای کاتالوگ، باید به چند عامل توجه کرد:
هدف و مضمون کاتالوگ: کاتالوگ باید با توجه به هدف و مضمون خود رنگ های مناسب را انتخاب کند. برای مثال، اگر کاتالوگ صنعتی برای یک کارخانه باشد، بهتر است از رنگ های خاکستری، سفید، آبی و سبز استفاده شود که نشان دهنده حرفه ای بودن است اما اگر کاتالوگ برای یک شرکت فروش لباس باشد، بهتر است از رنگ های گرم و روشن مانند: قرمز، صورتی، زرد و نارنجی استفاده شود که نشان دهنده شادابی، جذابیت، خلاقیت و پویایی هستند.
فرهنگ و سلیقه ی مخاطبان: طراحی کاتالوگ باید با توجه به فرهنگ و سلیقه ی مخاطبان خود انجام شود؛ برای مثال در فرهنگ چینی رنگ قرمز نشان دهنده خوش شانسی ، شادمانی و ثروت است اما در فرهنگ هندی این رنگ نشان دهنده خطر ، خشونت و خون می باشد ؛ پس باید دقت کرد که رنگ های انتخاب شده در کاتالوگ با فرهنگ مخاطبان تداخل نداشته باشد.
تعادل و هارمونی رنگ ها: کاتالوگ باید با توجه به تعادل و هارمونی رنگ ها طراحی شود. از به کار بردن تعداد زیاد رنگ در یک کاتالوگ پرهیز کنید و از ترکیب مناسب رنگ های اصلی و مکمل استفاده نمایید. باید از تضاد زیاد یا کم رنگ ها جلوگیری کرده و از تغییرات نور و سایه برای خلق عمق و جلوه استفاده کنید. بهتر است از جدول رنگ شناسی استفاده نمایید. این جدول نشان می دهد که هر رنگ چه معنی و تأثیری دارد و چه رنگ هایی با آن هماهنگ هستند.
عکاس های جذاب
طراحان کاتالوگ های خارجی اکثرا از تصاویر و عکاسی صنعتی برای پروژه های خود بهره میبرند . از این تصاویر میتوان در عکاسی تبلیغاتی در کاتالوگ های تبلیغاتی ، عکاسی خودرو در کاتالوگ های شرکت های خودرو سازی و ... اشاره نمود.
میزان استفاده از کاتالوگ
میزان استفاده از کاتالوگ توسط مشتری ممکن است بستگی به نوع کاتالوگ، نوع محصول، نوع بازار و مشتری داشته باشد و افرادی که شغل طراحی کاتالوگ را برگزیدند باید به این موضوع توجه داشته باشند. به طور کلی، می توان گفت که کاتالوگ یکی از ابزارهای مؤثر بازاریابی و تبلیغات است که می تواند ارتباط بین شرکت و مشتری را افزایش دهد، اعتماد و وفاداری مشتری را بالا ببرد، اطلاعات کامل و جذاب درباره محصول یا خدمات را ارائه دهد و در نهایت فروش را افزایش دهد.
