ترکیب فوق العاده هوش مصنوعی، خلاقیت و استراتژی درست پیام نتیجه اش میشود این کمپین ستودنی در کشور کانادا .
وقتی در خصوص حوزه سلامت صحبت میکنیم، اغلب همه توجه ها به سمت بخش درمان معطوف میشود.
اما حوزه سلامت 2 بخش مهم دیگری نیز دارد : پیشگیری و تشخیص.
سرمایه گذاری و صرف انرژی در دو بخش پیشگیری و تشخیص به مراتب هزینه های حوزه سلامت را کاهش خواهد داد تا سرمایه گذاری و صرف انرژی در بخش درمان.
اما سوال اینجاست چرا اغلب بر روی درمان تمرکز صورت میگیرد تا پیشگیری ؟
یک پاسخ این سوال این است : پیشگیری اغلب نیازمند تغییر فرهنگ است و تغییر فرهنگ بسیار بسیار سخت صورت میپذیرد و کمپین ها و تلاش ها موفق در این خصوص در برابر کمپین ها و تلاش ناموفق این خصوص بسیار ناچیز است.
به طور مثال در کشور خودمان ایران سالیان سال است تلاش میشود رانندگی بین خطوط ترویج شود اما حتی اگر با دیده انصاف بنگریم و نگوییم بی تاثیر بوده است اما هنوز تا سطح مطلوب فاصله بسیار است.
یا موارد مشابه دیگر مانند مصرف فوق العاده نوشابه های گازدار، فست فود ها و کم تحرکی ها و ....
این سوال پاسخ دیگری هم دارد : پیشگیری ها میتواند با منافع فرد یا گروهی دیگر در تضاد باشد.
مثال اش در دنیا سیگار است. قطعا سرمایه گذاران و مالکان صنعت دخانیات همه تلاش شان را در راستای افزایش فروش و مصرف خواهند کرد.
حتما بهتر از من مثال کشور خودمان را هم میدانید، از آلودگی هوا و تاثیرات اش در ایجاد و تشدید بیمارها که بگذریم از حادثه های خودروهای داخلی که سالیانه مستقیم و غیرمستقیم میلیون ها نفر را درگیر هزینه های تشخیص و درمان میکنند دیگر به این سادگی ها نمیتوان گذشت.
گفته اند که فرض محال، محال نیست، پس فرض کنید این خودرو ها همان ایمنی خودرو های ولوو را داشته باشند، میتوان حدس زد چه بار هزینه ای از حوزه سلامت ایران کاسته میشد.
بگذریم. در بخش اول هماگونه که اشاره شد به مانع بزرگ تغییر فرهنگ برخواهیم خورد. اغلب در این مواقع ایده پردازان و طراحان کمپین ها به سراغ ژانر وحشت میروند. اما بگذارید نوع پیشرفته تری از ژانر ترس و وحشت را در کمپین های تبلیغاتی با هم بررسی کنیم که این ویدیو و این کمپین نیز از این ترفند بهرمند شده است.
تلاش میکنم با مثالی این موضوع را بیان کنم، تصور کنید در یک ماشین ایستاده در حالیکه که دنده آن خلاص است تلاش بکنید که حالت گیربکس را به دنده عقب تغییر بدهید، خوب طبیعی است که نباید اتفاق خاصی بیافتد.
اما حالت دیگری را تصور کنید، تصور کنید که با سرعت در حال حرکت هستید و با تمام توان و تلاش دنده ماشین در حال حرکت را به دنده عقب تعویض کنید، خوب به احتمال زیاد این اتفاق رخ میدهد اما شما صدای خرد شدن و یا ساییده شدن چرخ دنده ها را هم خواهید شنید.
فرهنگ و الگوی غلط چیزی شبیه این چرخ دنده ها میباشند تا آسیب نبیند راهی نفوذی برای تغییر در آنها ایجاد نخواهد شد.
اما چگونگی پیاده سازی این موضوع در عمل نیازمند یک ایده خلاقانه و بکر است که این کمپین به خوبی از پس اش برمی آید. کافی است حس هیجان و شادی را به اوج برسانید که به معنی حرکت رو به جلو است و در یک زمان مناسب شروع ژانر وحشت و ترس یعنی همان تغییر حالت به دنده عقب و پس از آن ارائه پیام به منظور افزایش سطح ماندگاری.
نمیخواهم ویدیو کمپین را تعریف کنم ( که البته امیدوارم تعریف نکرده باشم) پس حتما این کمپین را _ که چند وقتی است در کشور کانادا در حال اجرا میباشد _ تا به انتها ببینید.
این ویدیو را در اینجا ببنید
