محبوب‌ترین برندهای اسپانیا؛ کوکاکولا همچنان اول، اما ElPozo در حال نزدیک شدن

گزارش سالانه Brand Footprint 2026 که توسط Worldpanel منتشر شده، یکی از مهم‌ترین منابع برای بررسی رفتار مصرف‌کنندگان و جایگاه برندها در بازار کالاهای مصرفی اسپانیاست. این گزارش هر سال برندهایی را بررسی می‌کند که بیشترین حضور را در سبد خرید خانوارهای اسپانیایی دارند و تصویری دقیق از تغییرات بازار، عملکرد برندها و روندهای مصرف ارائه می‌دهد.

نتایج امسال نشان می‌دهد که اگرچه کوکاکولا همچنان جایگاه نخست خود را حفظ کرده، اما برندهای اسپانیایی در حال تقویت موقعیت خود هستند و برخی از آن‌ها توانسته‌اند عملکردی بهتر از برندهای بین‌المللی ثبت کنند.

کوکاکولا همچنان در صدر جدول قرار دارد

برای چهاردهمین سال متوالی، کوکاکولا عنوان پرانتخاب‌ترین برند اسپانیا را حفظ کرده است. این برند در سال ۲۰۲۶ موفق شده ۱۲۱ میلیون Consumer Reach Point یا CRP ثبت کند. این شاخص ترکیبی از میزان نفوذ برند در خانوارها و تعداد دفعات خرید است و نشان می‌دهد یک برند چند بار توسط مصرف‌کنندگان انتخاب شده است.

پس از کوکاکولا، برند ElPozo با ۱۱۲.۵ میلیون CRP در رتبه دوم قرار گرفته و Campofrío نیز با ۸۵.۴ میلیون CRP جایگاه سوم را در اختیار دارد.

اگرچه رتبه‌های نخست جدول نسبت به سال‌های گذشته تغییر چندانی نداشته‌اند، اما بررسی جزئی‌تر داده‌ها نشان می‌دهد رقابت میان برندهای بزرگ بیش از گذشته در حال افزایش است.

ElPozo در تعداد خانوارهای خریدار از کوکاکولا پیشی گرفته است

یکی از مهم‌ترین نکات گزارش امسال مربوط به شاخص نفوذ در خانوارهاست. در حالی که کوکاکولا همچنان بیشترین تعداد انتخاب را در میان مصرف‌کنندگان دارد، ElPozo توانسته در تعداد بیشتری از خانه‌های اسپانیایی حضور پیدا کند.

بر اساس گزارش، محصولات ElPozo در ۷۳.۲ درصد خانوارهای اسپانیا خریداری می‌شوند؛ در حالی که این عدد برای کوکاکولا ۶۷.۷ درصد است.

این موضوع نشان می‌دهد ElPozo توانسته دامنه حضور خود را در بازار گسترش دهد و به برندی تبدیل شود که در بیشترین تعداد خانه‌های اسپانیایی دیده می‌شود.

ده برند محبوب اسپانیا در سال ۲۰۲۶

رتبه‌بندی ده برند برتر امسال تقریباً ثبات خود را حفظ کرده است و تنها تغییر مهم، ورود Activia به جمع ده برند برتر و خروج Gallina Blanca از این فهرست بوده است.

فهرست ده برند پرانتخاب اسپانیا در سال ۲۰۲۶ به این ترتیب است:

1. Coca-Cola

2. ElPozo

3. Campofrío

4. Central Lechera Asturiana

5. Danone

6. Gallo

7. Casa Tarradellas

8. Don Simón

9. Puleva

10. Activia

در میان این ده برند، تنها چهار برند توانسته‌اند به‌صورت همزمان در سه شاخص اصلی گزارش یعنی تعداد تماس با مصرف‌کننده، درصد خانوارهای خریدار و دفعات خرید رشد کنند. این برندها عبارت‌اند از ElPozo، Campofrío، Casa Tarradellas و Don Simón.

بازگشت Pepsi و تغییرات گسترده در میان ۵۰ برند برتر

اگرچه بخش بالایی جدول نسبتاً ثابت باقی مانده، اما در میان ۵۰ برند برتر بازار تحرک بیشتری دیده می‌شود.

یکی از مهم‌ترین اتفاقات امسال بازگشت Pepsi به جمع ۵۰ برند پرانتخاب اسپانیاست. در کنار این برند، Carbonell، La Carloteña و Philadelphia نیز به فهرست ۵۰ برند برتر اضافه شده‌اند.

گزارش نشان می‌دهد حدود هفت برند از هر ده برند حاضر در این رتبه‌بندی نسبت به سال گذشته جایگاه خود را تغییر داده‌اند؛ موضوعی که نشان‌دهنده رقابت شدید در بازار کالاهای مصرفی اسپانیاست.

La Carloteña یکی از بزرگ‌ترین جهش‌های سال را ثبت کرده و نزدیک به ۵۰ پله در رتبه‌بندی صعود کرده است. Pepsi نیز با بهبود ۱۶ رتبه‌ای توانسته دوباره به جمع برندهای برتر بازگردد؛ موفقیتی که گزارش آن را تا حد زیادی نتیجه فعالیت‌های گسترده تبلیغاتی و پروموشنی این برند می‌داند.

در مجموع، ۵۰ برند حاضر در این فهرست در ۹۹.۶ درصد خانوارهای اسپانیایی حضور دارند و در یک پنجم تمام سبدهای خرید کالاهای مصرفی دیده می‌شوند. نکته جالب دیگر این است که ۲۸ برند از این ۵۰ برند، ریشه اسپانیایی دارند.

برندهای اسپانیایی بهتر از برندهای بین‌المللی عمل کرده‌اند

یکی از مهم‌ترین یافته‌های Brand Footprint 2026 عملکرد بهتر برندهای داخلی نسبت به برندهای بین‌المللی است.

بررسی ۲۵۰ برند اصلی حاضر در گزارش نشان می‌دهد برندهای اسپانیایی در مجموع ۱.۲ درصد رشد در شاخص CRP داشته‌اند؛ در حالی که برندهای بین‌المللی با افت ۱.۶ درصدی مواجه شده‌اند.

این اتفاق در شرایطی رخ داده که رقابت در بازار خرده‌فروشی اسپانیا هر سال شدیدتر می‌شود و برندهای خصوصی فروشگاه‌ها یا همان Marca Blanca نیز سهم بیشتری از بازار را به دست می‌آورند.

طبق اعلام María Josep Martínez-Abarca، مدیرعامل Worldpanel by Numerator در اسپانیا، برندهای فروشگاهی اکنون حدود ۴۵ درصد سهم بازار را در اختیار دارند و یکی از مهم‌ترین عوامل رشد بازار کالاهای مصرفی در سال ۲۰۲۵ بوده‌اند.

ElPozo در مناطق مختلف اسپانیا از کوکاکولا پیش افتاده است

یکی دیگر از نتایج قابل توجه گزارش به توزیع جغرافیایی محبوبیت برندها مربوط می‌شود.

برای نخستین بار، ElPozo توانسته در تعداد بیشتری از مناطق خودمختار اسپانیا نسبت به کوکاکولا رتبه اول را کسب کند.

این برند در مناطق گالیسیا، اکسترمادورا، اندلس، والنسیا، مورسیا، کاستیا-لامانچا و جزایر قناری در رتبه نخست قرار گرفته است.

در مقابل، کوکاکولا همچنان در مادرید، کاتالونیا، آراگون، بالئارس و کانتابریا جایگاه اول را حفظ کرده است.

Central Lechera Asturiana در آستوریاس و لاریوخا، Campofrío در کاستیا و لئون و Danone در باسک محبوب‌ترین برندهای منطقه‌ای محسوب می‌شوند.

نوآوری، تبلیغات و پروموشن؛ موتورهای رشد برندها

گزارش امسال تنها به رتبه‌بندی برندها محدود نمی‌شود و عوامل موفقیت آن‌ها را نیز بررسی می‌کند.

یکی از این عوامل، نوآوری است. پس از چند سال کاهش سرعت عرضه محصولات جدید، میزان نوآوری در میان ۵۰ برند برتر افزایش یافته است. در سال ۲۰۲۶ حدود ۲۷ درصد برندهای این فهرست نوآوری‌های جدیدی عرضه کرده‌اند؛ رقمی که نسبت به سال قبل ۱۰ واحد درصد بیشتر است.

علاوه بر این، نوآوری‌های ارائه‌شده توسط برندهای بزرگ موفقیت بیشتری نسبت به برندهای خارج از این فهرست داشته‌اند.

تبلیغات نیز همچنان نقش مهمی در رشد برندها ایفا می‌کند. گزارش نشان می‌دهد از هر سه برندی که بودجه تبلیغاتی خود را افزایش داده‌اند، یک برند توانسته جایگاه خود را حفظ یا بهبود دهد.

با وجود رشد رسانه‌های دیجیتال، تلویزیون همچنان مهم‌ترین رسانه تبلیغاتی برای برندهای بزرگ اسپانیاست و نزدیک به ۹۰ درصد برندهای حاضر در فهرست Top 50 همچنان روی تبلیغات تلویزیونی سرمایه‌گذاری می‌کنند.

در کنار تبلیغات، پروموشن‌ها نیز اهمیت بیشتری پیدا کرده‌اند. سهم فروش ناشی از فعالیت‌های ترویجی به ۲۹.۳ درصد رسیده که بالاترین سطح ثبت‌شده در سال‌های اخیر است. Pepsi یکی از نمونه‌های موفق استفاده از این استراتژی محسوب می‌شود.

عامل مهم دیگر، توزیع است. Worldpanel اعلام کرده سه برند از هر پنج برند حاضر در فهرست ۵۰ برند برتر، حضور خود را در حداقل سه کانال خرید مختلف تقویت کرده‌اند.

Nestlé همچنان بزرگ‌ترین تولیدکننده حاضر در سبد خرید اسپانیایی‌هاست

اگر به جای برندها، شرکت‌های تولیدکننده را بررسی کنیم، Nestlé همچنان در صدر قرار دارد.

این شرکت بیش از ۲۰۰ میلیون تماس سالانه با مصرف‌کنندگان اسپانیایی ثبت کرده و بیشترین حضور را در سبد خرید خانوارها دارد.

پس از Nestlé شرکت‌های Danone، Coca-Cola، Sigma Foods، P&G، ElPozo و Mondelez قرار گرفته‌اند. در مجموع هفت شرکت توانسته‌اند از مرز ۱۰۰ میلیون CRP عبور کنند.

جمع‌بندی

گزارش Brand Footprint 2026 نشان می‌دهد بازار کالاهای مصرفی اسپانیا همچنان تحت سلطه برندهای بزرگ قرار دارد، اما رقابت در حال تغییر است. کوکاکولا همچنان محبوب‌ترین برند کشور محسوب می‌شود، اما ElPozo توانسته حضور خود را در خانه‌های اسپانیایی گسترش دهد و در بسیاری از مناطق کشور به برند شماره یک تبدیل شود.

همزمان، برندهای اسپانیایی عملکرد بهتری نسبت به برندهای بین‌المللی ثبت کرده‌اند و نقش نوآوری، تبلیغات، پروموشن و توسعه شبکه توزیع بیش از گذشته در موفقیت برندها دیده می‌شود.

به نظر می‌رسد در بازار امروز اسپانیا، صرفاً شناخته‌شده بودن برای رشد کافی نیست؛ برندهایی موفق‌تر هستند که بتوانند حضور خود را در زندگی روزمره مصرف‌کنندگان افزایش دهند و در کنار آن، به‌طور مداومی نوآوری، تبلیغات و دسترسی بهتر سرمایه‌گذاری کنند.

✍️ علیرضا کاظم‌زاده | درباره مارکتینگ، برندها و تجربه‌های واقعی می‌نویسم
📱 اینستاگرام: @AlizSocial