اگر ورزش را در سطح حرفه ای و نیمه حرفه ای و حتی آماتور دنبال کنید، توصیه اکید به عدم استفاده از نوشابه های گازدار میشه، تحقیقات زیادی هم در وصف ضررهای این نوشیدنیها بر بدن انسان و بخصوص ورزشکاران انجام شده. حال چگونه یک شرکتی که محصولاتش برای سلامتی مضر هست حامی فعالیتهایی هست که بر سلامتی انسان تاکید دارد!
کوکاکولا و حضور در سطح اول ورزش قهرمانی
کوکاکولا اسپانسر رسمی المپیک از سال 1928 و جام جهانی فوتبال 1976 هست، اگر از سایر تبلیغات این شرکت در سطح تیم های ملی، باشگاهی و سایر تورنمنت ها بگذریم، طبق بررسی هایی بعمل اومده فروش این شرکت در زمان جام جهانی فوتبال با 5% رشد مواجه میشه یعنی چیزی حدود 600 تا 700 میلیون دلار!
اسپانسری کوکاکولا در ورزش چیزی فراتر از یک تبلیغ ساده و فروش یک محصول هست، حتی میشه گفت چیزی فراتر اسپرت مارکتینگ حرفه‌ای، چرا که کوکاکولا بر خلاف سایر برندها به دنبال اسپانسری شخصی ورزشکاران و قهرمانان نیست بلکه دنبال اسپانسری رویدادهای بزرگ ورزشی و حضور در تمامی فینال ها و قهرمانی هاست.
کوکاکولا با حضور مستمر و انحصاری خود در سطح اول ورزش جهان و حضور در شادی های ورزشکاران موفق در حال خلق یک سبک زندگی متفاوت با سایر برندهای رقیب خود هست.
کوکاکولا و جشن قهرمانی
حضور در زمان شادی گل فوتبالیستهای مطرحی چون مسی و رونالدو، قهرمانی تیم های طراز اول دنیا همچون برزیل، فرانسه ، آرژانتین، یا زمان دریافت جام توسط پله، مسی یا زیدان و یا حضور در خط پایان مسابقات دو استقامت که رکورد جهان شکسته میشه در واقع به این مفهوم اشاره داره که کوکاکولا لحظات مهم و قهرمانی و شادی را با شما جشن میگیره.
لحظات شادی با کوکاکولای شیرین و دلچسب همان چیزیه که علاقمندان به ورزش در زمان شادی به دنبال آن هستند و تا مدتها آن شادی قهرمانی و همچنین طعم کولای کوکاکولا را زیر زبان خود فراموش نخواهند کرد.
کوکاکولا در حال ایجاد یک سبک زندگی در دنیای ورزش هست که ناخودآگاه ضمیر انسانها را تسخیر کرده و تداعی کننده لحظات شاد و شیرین همچون طعم کولا که دوست داشتنیه
حرکت کریس رونالدو در نشست خبری وقتی که نوشابه کوکاکولا را کنار زد و توصیه کرد آب بخورید باعث ضرر میلیاردی این شرکت شد، بیانگر این واقعیت هست که چرا استراتژی برندینگ و مارکتینگ کوکاکولا تمرکز روی ورزشکاران و قهرمانان ندارد و در عوض تکیه بر رویدادهای مهم، لحظات ناب ورزشی و تجربه قهرمانی ورزشکاران و تیم ها دارد
