تنها پاسخی که تا به امروز به سوال "گوگل چند فاکتور را برای بررسی و آنالیز صفحات وب در نظر می‌گیرد؟" داده شده این است که بیشتر از 200 فاکتور! اما نکته جالب‌تر اینکه گوگل بیشتر این فاکتورها را بصورت شفاف مشخص نکرده است. به همین دلیل متخصصین سعی می‌کنند مهم‌ترین فاکتورها را برای سئو بکار ببرند. در این مقاله سه برداشتم را پس مطالعه‌ی بخشی از سری مقالات کلاف محتوا و مشاهده قسمتی از ویدئو آموزشی تولید محتوا نوشتم.
اگر تا به حال اندکی به دنیای محتوا و سئو سر زده باشید یا از روی کنجکاوی مطالبی جست و گریخته خوانده اید احتمالا به این جمله مشهور بیل گیتس برخوردید که در سال 1996 میلادی یعنی قبل از تولد گوگل نقل کرد: محتوا پادشاه است!
در دنیای امروز با گسترش شگفت‌انگیز اینترنت و فضای وب اهمیت محتوا چند برابر شده است. محتوایی که در قالب‌های گوناگونی نظیر: مقالات، ویدئو، پادکست، کتاب تولید و آماده می‌شود تا بدست مخاطب مورد نظر تولید کننده برسد. در حالیکه در زمان نقل این جمله بسیار از این بسترها هنوز فراهم نبود و شاید کتاب، مجلات و تعدادی نرم‌افزار بیشترین سهم را از دنیای محتوا داشته‌اند، که این پیش بینی از چشم انداز فوق‌العاده آقای بیل گیتس برمی‌آمد!
از محدود فاکتورهایی که گوگل بصورت واضح به اهمیت و تاثیر آن در جایگاه سایت به آن اشاره کرده محتوا است. تولید محتوا موثرترین فاکتوری است که ما برای سئو در اختیار داریم. در واقع محتوای باکیفیتی که ارزشی را به کاربر ارائه کند. یکی از مهم‌ترین نکاتی که باید در آن را در نظر بگیریم این است که محتوای تولید شده ما هدفمند باشد و به نیاز مشخصی از کاربر پاسخ دهد.
اصول و قواعد متعددی در کیفیت تولید محتوا اثرگذار هستند که باید آنها را رعایت کنیم تا زمانی را که صرف آن شده هدر نرود. فاکتورهایی نظیر: نگارش مناسب متن، استفاده درست از کلمات کلیدی یا هدف، استفاده از تگ‌های هدینگ، بکار بردن عبارات توصیفی وجود دارند.
بعد از آماده شدن مقاله عوامل موثر دیگر نیز در افزایش کیفیت آن و بهتر دیده شدنش تاثیر می‌گذارند. استفاده از تصاویر باکیفیت یکی از آنها است، تصاویری که با موضوع و مفهوم مقاله ما در ارتباط باشند و به ارزش محتوای ما اضافه کنند. اگر از تصاویر بی ربط در مقاله استفاده کنیم کاملا تاثیر عکس خواهد داشت چرا که کاربر بعد از دیدن آنها اعتماد خود را نسبت به محتوا از دست میدهد.
از دیگر فاکتورهای بسیار با اهمیت در سئو که کمک قابل توجه‌ای به کسب جایگاه در نتایج گوگل می‌کند لینک سازی داخلی است. لینک سازی داخلی یعنی در یک مقاله از سایت خود به دیگر مطالب سایت‌مان لینک بدهیم. با این کار کاربر بعد از ورود به یک صفحه از سایت ما دسترسی بیشتری به دیگر صفحات و البته محتوای بیشتر خواهد داشت، و با اطمینان خاطر بیشتری در سایت ما زمان صرف خواهد کرد که این خود از فاکتورهای تاثیرگذار در کسب جایگاه نتایج گوگل می‌باشد.
می‌توان گفت لینک سازی داخلی بهترین و کم‌هزینه‌ترین کاری است که می‌توانیم برای اثربخشی یک محتوا انجام دهیم. این تکنیک یک روش عالی برای افزایش رضایت کاربر است که بدون شک اولین هدف ما است. البته باید به این نکته توجه داشت در بین لینک‌های داده شده حتما ارتباط معنایی وجود داشته باشد چون در غیر این صورت مخاطب احساس می‌کند با مرجع قابل اطمینانی رو به رو نیست و صفحه را ترک خواهد کرد.
تا اینجا درباره اهمیت تولید محتوا صحبت کردیم، پیشنهاد می‌کنیم سری به مقاله تولید محتوای با کیفیت بزنید تا با چند نکته دیگر از این موضوع آشنایی پیدا کنید.
شاید یکی از جذابیت‌های دنیا سئو و محتوا این است که برای بسیاری از پرسش‌ها، پاسخ صریح و شفاف وجود ندارد! یک جهان رازآلود که با کسب تجربه و تلاش مستمر باید به نتیجه یا پاسخ رسید.
یکی دیگر از ابهامات این است که حد استاندارد برای یک مقاله چند کلمه است؟ یک عدد پاسخ این پرسش نیست! در واقع عوامل مختلفی برای تعیین تعداد مشخصی از کلمات برای نوشتن یک مقاله وجود دارند. مهم‌ترین چیزی که باید در نظر گرفت این است که اول ماهیت کسب و کار را مشخص کنیم.
برای مثال بدون شک طول یک مقاله برای سایتی که در اخبار لحظه‌ای را در اختیار مخاطب قرار میدهد یا یک سایت آنلاین نرخ ارز متفاوت است با وبسایتی که در زمینه تخصصی و تحلیلی محصولات دیجیتال فعالیت دارد یا سایت نقد و بررسی ویدئو گیم.
مخاطبی که قیمت نرخ ارز را جستجو می‌کند نمی‌خواهد یک مقاله 1800 کلمه‌ای بخواند، در واقع اصلا نیازی به آن نیست، بنابراین برای چنین سایتی باید گفت هرچه کمتر، بهتر! اما در مقابل سایتی که ماهیتی تحلیلی دارد و محصولات مختلف را مورد بررسی قرار میدهد نیاز به مقالات مفصل‌تر و طولانی دارد چرا که مخاطب برای همین منظور و رسیدن به پرسش‌های مختلف خود به آن سر می‌زند.
هرچند شرکت‌های معتبری مانند Ahrefs بعد از آنالیز، این نتیجه را منتشر کرده اند که میانگین مقالات رتبه‌های اول گوگل 750 کلمه است. یا وبسایت معتبر Backlinko یک میانگین 1900 کلمه‌ای را عنوان کرده است، اما قبل از هر چیز باید ماهیت و نوع کسب و کار را در نظر داشت و بر اساس آن به طول مقاله فکر کرد و برنامه ریزی نمود.
خب! همانطور که گفته شد این حوزه پر است از سوالاتی که پرسش قطعی و مشخص ندارد این هم یکی دیگر از آنهاست. قسمتی از پاسخ این سوال نیز مانند نکته قبل است یعنی ماهیت کسب و کار تا حدود زیادی بر تعداد مقالات ما در هفته اثر می‌گذارد. برای مثال یک سایتی که در حوزه خبرگزاری فعالیت می‌کند احتمالا در یک روز تعداد بالایی مقاله کوتاه منتشر خواهد کرد چون مخاطب چنین کسب و کاری به دنبال جدیدترین اخبار و اتقاقات است و چندان به کیفیت محتوای آن توجه نمی‌کند. اما یک سایت تحلیلی برای نقد دقیق یک محصول نیازمند زمان و دقت زیادی است.
ربات‌های گوگل بعد از انتشار مقاله آن را تحلیل خواهند کرد و بر اساس فاکتورهایی متعدد و در نظر گرفتن مفهوم مقاله به آن رتبه خواهند داد. زمان انتشار یک مقاله مهم نیست و نباید تبدیل به یک اجبار شود تا در انتشار آن بی دقتی کنیم. مهم‌ترین اصل در اینجا کیفیت است. تولید یک مقاله باکیفیت که ارزشی را به مخاطب ارائه میدهد مهمتر از تعداد آن است.
البته در اینجا نیز نباید تمام تمرکز خود را روی یک بخش ماجرا بگذاریم و باید سعی کرد تعادلی بین کیفیت و تعداد مقالات خود بر قرار کنیم. به یاد داشته باشید که انتظار یا توقعمان را باید بر اساس توان تیم تولیدکننده محتوا خود در نظر بگیریم. کارشناسان این حوزه انتشار 8 تا 12 مقاله در یک ماه راه عدد مناسبی می‌دانند. اما اگر شما به تعداد بیشتری مقاله نیاز دارید باید تعداد نیروی خود در این بخش را توسعه دهید تا از کیفیت مقالات کاسته نشود. همیشه این نکته را به یاد داشته باشید که گوگل کیفیت را به کمیت ترجیج میدهد.
این مقاله چکیده بسیار فشرده از این چند منبع آموزشی بود، اگر از علاقمندان به سئو و تولید محتوا هستید یا قصد دارید شروع به یادگیری کنید، پیشنهاد می‌کنم به منابع اصلی که لینک آنها را در اول مقاله قرار داده‌ام مراجعه کنید. همچنین مقاله دیگر من درباره دو منبع آموزشی دیگر آکادمی وبسیما با عنوان نکاتی از 2 منبع آموزشی آکادمی وبسیما را مطالعه نمایید.
