نمی‌دانم این مثل را شنیده‌اید یا نه" با آدرس اشتباه مسیر خونه‌ات هم گم میکنی!"، در مسیر یادگیری نیز منبع اشتباه ما را به مقصد مورد نظر نمی‌رساند، بنابراین داشتن منبع آموزشی درست اولین گام برای یادگیری است. برای آموزش تولید محتوا و سئو سراغ منابع آکادمی وبسیما رفتم، در اینجا سعی می‌کنم برداشت کلی و خلاصه‌وار از هر منبع را بنویسم تا شاید راهنمای خوبی برای رسیدن شما به آدرس درست این مسیر باشد.
مقاله امروز برداشت من از سری مقالات کلاف محتوا است که پیشنهاد می‌کنم حتما مطالعه کنید.
بدون شک انتخاب کلمه کلیدی مناسب یکی از مهم‌ترین قواعد استراتژی محتوا است. کاربران بعد از ورود به موتور جستجو گوگل نزدیک‌ترین کلمات به هدف مورد نظر خود را تایپ می‌کنند تا به جواب مورد نظر برسند، بنابراین شناسایی این کلمات برای موضوع هر کدام از مقالات ما خیلی مهم است.
اما همین حساسیت باعث به وجود آمدن باورها و اصول نانوشته‌ی زیادی شده است. شاید قدیمی‌ترین باوری که امروز دیگر یک اشتباه و تکنیک غلط به حساب می‌آید، تاکید بر تکرار کلمه کلیدی در محتوا است.
شاید در گذشته این شیوه یکی از راه‌های جلب رضایت گوگل برای رسیدن به نتایج برتر بود. ولی با گذشت زمان و استفاده بیش از حد متخصیص از آن را به یک تکنیک کلاه سیاه تبدیل کرد. اگر یادتان باشد یا مقالات قدیمی سئو را خوانده باشید در یک بازه زمانی طولانی سوگلی و محبوب‌ترین شیوه سئوکاران استفاده از بمباران کلمه کلیدی یا به اصطلاح keyword stuffing بود.
یکی از همان شیوه‌های قراردادی این بود که در یک مقاله باید 3 درصد از محتوا را کلمه کلیدی تشکیل دهد. با استفاده بیش از حد و بمباران یا در واقع ویران کردن متن! کاربر خسته و کلافه شده و صفحه مورد نظر را ترک می‌کرد. به تدریج از کیفیت مطالب نیز کاسته شد، بنابراین گوگل با تشخیص این موضوع با کمک الگوریتم‌هایی مانند پاندا دست بکار شد تا دنیای محتوا نفس عمیق و تازه‌ای بکشد!
گوگل امروز با داشتن الگوریتم‌های چون مرغ مگس خوار، رنک برین و برت به هوشمندی شگفت‌انگیری رسیده است. در حال حاضر تکرار واژه مورد نظر کمکی برای جلب رضایت الگوریتم‌ها نمی‌کند. نکته قابل توجه این است که گوگل امروز به درکی مناسب از زبان گفتار انسان‌ها رسیده است. البته این خود یک فرصت نیز برای تولیدکنندگان محتوا است زیرا می‌توان بجای تکرار حوصله سر بر یک کلمه از کلمات هم‌خانواده، مترداف‌ها و دیگر توصیفات استفاده کنند.
وقتی با چنین پدیده‌ی هوشمند و خلاقی طرفیم چرا از تمام ظرفیت‌های زبانی استفاده نکنیم؟ بجای تکرار کلمه یا عبارات می‌توان با ادبیات غنی‌تر و استفاده از ترکیبات متنوع و جذاب هم به جایگاه خوبی در نتایج دست پیدا کرد و هم برای زمان مخاطب خود ارزش قائل شد و محصولی ارزشمند عرضه کرد.
در قسمتی از مقاله‌‌ی نکاتی از چند منبع آموزشی آکادمی وبسیما به ارزشمند بودن لینک‌سازی داخلی و مزایای آن اشاره کردم. در این چند خط قصد دارم درباره لینک سازی خارجی و نکات مهمی درباره آن با شما صحبت کنم.
تعریف ساده لینک سازی خارجی این است که: دریافت لینک از سایر سایت‌ها برای یکی از صفحات سایت خودمان. اما همین فرآیند بنظر ساده همزمان می‌تواند سکو پرتابی در رتبه بندی نتایج گوگل یا طناب دار سایت ما باشد! اینکه از آن سود ببریم یا ضرر بستگی به نحوه استفاده ما از این تکنیک دارد.
وقتی از سایتی لینک دریافت می‌کنیم، اعتبار دامنه ما نزد گوگل افزایش پیدا می‌کند به تعبیری هر لینک دارای ارزش است. در دنیای سئو به این ارزش page rank یا link juice (عصاره لینک)گفته می‌شود. این تعریف را به خاطر بسپارید تا برویم سراغ ادامه داستان!
یکی از نکات که می‌خواهم در این مقاله با شما در میان بگذارم تاثیر نوفالو بودن لینک های خارجی بر اصول سئو است. می‌دانیم که با تبدیل یک لینک به نوفالو به ربات‌های گوگل اجازه نمی‌دهیم به سایت مرجع یا همان سایت که به آن لینک داده‌ایم برود. با اینکار ارزش آن لینک یا همان عصاره آن را منتقل نمی‌کنید. البته این شما هستید که تصمیم می‌گیرید این لینک فالو یا نوفالو باشد، اما حتما به چند نکته زیر هنگام تصمیم‌گیری دقت کنید تا به گیر طناب دار لینک سازی نیفتید!
در این موارد بهتر است که لینک نوفالو استفاده کنید:
وقتی در حال نوشتن یک متن هستیم بدون شک رعایت علائم نگارشی و املا صحیح مهم است و با اینکار به نوعی به مخاطب خود احترام می‌گذاریم. اما گوگل و ربات‌های آن تا چه انداز به زبان فارسی تسلط دارند؟ باید گفت که بیشتر از آن چیزی که ما فکر می‌کنیم!
امروز گوگل با داشتن الگوریتم برت به درکی حیرت انگیز از زبان‌های مختلف رسیده است. برای مثال جمله معروف " بخشش، لازم نیست اعدامش کنید" را از کتاب ادبیات دوران دبستان به یاد دارید؟ که با تغییر جایگاه ویرگول آن مفهومش عوض می‌شد، گوگل نیز اکنون مانند ما فارسی زبانان قادر به درک این تغییر است. بنابراین رعایت علائم نگارشی زبان مادری هر چه جلوتر می‌رویم برای گوگل نیز اهمیت بیشتر پیدا می‌کند. شاید این نشانه‌ای است که در آینده از فاکتورهای تاثیرگذار سئو باشد.
یکی از شیوه‌های ساده‌ای که به سادگی می‌تواند توجه خواننده را به متن جلب کند استفاده از بولد کردن است. وقتی قسمتی از یک نوشته را بولد یا پر رنگ می‌کنیم مخاطب ناخواسته با دقت بیشتری آن را می‌خواند.
اما سوالی که در اینجا نیز مطرح می‌شود این است که آیا استفاده از این شیوه یا تغییر رنگ متن تاثیری بر سئو محتوا نیز می‌گذارد؟ در اینجا هم مثل خیلی از موارد دیگر گوگل جوابی نداده است. البته که می‌توان گفت این شیوه تاثیر مستقیمی بر سئو نخواهد داشت.
اما همه ما بارها با یک متن بولد شده برخورد داشته‌ایم و می‌دانیم که ناخواسته توجه‌مان جلب شده است. استفاده از این شیوه اجازه می‌دهد متن را از یک دستی یا به اصطلاح خشکی اندکی خارج کنیم و به ویژگی بصری آن چیزی اضافه کنیم. همانطور که تصاویر تاثیر مهمی در جلب مخاطب دارند یک متن بولد شده نیز چنین شانسی برای ما ایجاد می‌کند.
بنابراین می‌توان گفت هرچند تکنیک بولد کردن بصورت مستقیم بر سئو تاثیر ندارد، اما با استفاده درست و بجا از آن می‌توان رضایت بیشتر کاربر را جذب نمود و یادمان است که تمام هدف گوگل جذب رضایتمندی کاربر است.
برای تولید یک محتوا متنی فقط در نظر گرفتن تکنیک‌های محتوایی منجر به جلب رضایت کاربران نمی‌شود. به هر حال زمانی که از متن صحبت می‌کنیم توجه به نگارش صحیح نیز مهم است. بنابراین در کنار توجه به استراتژی‌های مختلف سئو و محتوا، اختصاص دادن اندک زمانی برای نگارش خوب و مناسب گام هر چند کوچک به سمت رضایتمندی مخاطب است.
