مانترا یا فلسفه برند، ابزار قدرتمندی است که به کوتاه ترین و ساده ترین شکل ممکن جوهره، روح و آوای یک شرکت را معرفی می کند. این فلسفه ضمن اشاره به محصول و دلایل فعالیت شرکت یک فیلتر ایجاد می کند و فعالیت نامناسب بازاریابی را جدا می کند.
استارتاپ چمروش سامانه هوشمند ثبت، ردیابی و تائید اصالت فرش دستباف ایران عبارت خلاقانه «افسانه اصیل اسرارآمیز » را بعنوان مانترا یا آوای برند (فلسفه و جوهره برند) خود انتخاب کرده است. این آوای برند اول برخود پرنده اشاره می کند که دارای افسانه ای اصیل و اسرارآمیزی است. دوم به داستان پژوهشگران، هنرمندان و تولید کنندگان فرش دستباف دلالت می کند که بصورت اسرارآمیزی برای یک هدف مشخص و ارزشمند گرد هم آمده اند. سوم بر ماهیت فرش متمرکز است. زیرا فرش دستباف یا قالی تجلی ملموسی از افسانه اسرارآمیزی است که با چیدن و ریسیدن پشم آغاز می شود و با رنگرزی، طراحی و بافت سپس فروش و استفاده از آن ادامه می یابد. در نهایت استارتاپ چمروش اصالت این افسانه اسرارآمیز با با فناوری های دیجیتال تائید می کند.
عملکرد برند ماهیت خدمت یا نوع تجربه و فایده ای را توصیف می کند که دراینجا متمرکز بر افسانه یا داستان است که توسط چمروش جمع آوری و در بستر دیجیتال ارائه می شود. تعدیل کننده توصیفی این ماهیت را دقیق تر مشخص می کند و به افسانه ای اشاره می کند که اسرارآمیز و در آمیخته با راز و رمز باشد. تعدیل کننده احساسی مزیت اصیل بودن افسانه اسرارآمیز را فراهم می کند که توسط استارتاپ چمروش با تایید اصالت فرش دستباف انجام می شود.
