تیلور سوئیفت خواننده، ترانه‌سرا و بازیگر آمریکایی است که به یکی از موفق‌ترین و تاثیرگذارترین هنرمندان معاصر در صنعت موسیقی تبدیل شده است.سوئیفت با فروش بیش از ۲۰۰ میلیون نسخه از آثارش در سراسر جهان، یکی از پرفروش‌ترین موسیقیدانان و پرشنونده‌ترین زن در اسپاتیفای است.
تیلور سوئیفت 283 میلیون‌ها دنبال‌کننده در اینستاگرام دارد و میلیون ها یورو را جابجا می‌کند. این هنرمند چهارشنبه و پنج‌شنبه این هفته حدود ۱۳۰،۰۰۰ نفر را در ورزشگاه سانتیاگو برنابئو مادرید گرد هم می‌آورد. این کنسرت‌ها بخشی از تور "The Eras" است که از می 2024 در پاریس آغاز شده و در آگوست 2024 در لندن خاتمه می یابد و به‌عنوان سودآورترین تور در تاریخ موسیقی شناخته می‌شود. این رویداد درآمد رستوران‌ها، مکان‌های تفریحی و هتل‌های پایتخت را افزایش می‌دهد. قیمت هتل‌ها این هفته در مادرید ۰٪ افزایش یافته است. طبق بیانیه‌ها، تأثیر کلی بر صنعت مهمان‌نوازی مادرید در دو روز کنسرت به بیش از ۱۰ میلیون یورو می‌رسد.
«سوئیفتونومی»، تأثیر میلیون‌ها یورویی است که تیلور سوئیفت با کنسرت‌های خود ایجاد می‌کند. رویدادهای موسیقی مانند کنسرت سوئیفت هزاران نفر را جذب کرده و بر بافت اقتصادی شهرهایی که در آن‌ها برگزار می‌شوند، تأثیر می‌گذارند.
به گفته پرفسور خوزه لوئیس نوئنو، استاد مدیریت بازاریابی در مدرسه بازرگانی IESE، این رویدادها می‌توانند تأثیرات مستقیم (درآمد هتل‌ها، رستوران‌ها، فروش محصولات تبلیغاتی و غیره) و تأثیرات غیرمستقیم (مثلاً افزایش درآمد پمپ بنزین‌ها به دلیل افزایش سفرهای تاکسی‌ها برای جابجایی طرفداران) داشته باشند. به این‌ها تأثیرات القایی دیگر نیز اضافه می‌شود که می‌تواند به عنوان مثال، درآمد یک راننده تاکسی پس از کنسرت را افزایش داده و او را تشویق به گرفتن مجوزهای بیشتر یا افزایش تعداد تاکسی‌های خود کند.
در سطح جهانی، صنعت موسیقی همچنان در حال رشد است و طبق گزارش "Music in the Air" گلدمن ساکس، در سال ۲۰۲۳ درآمدی بیش از ۳۳،۰۰۰ میلیون یورو داشته که ۲۴٪ بیشتر از سال ۲۰۲۲ بوده است، با سهم قابل‌توجهی از کنسرت‌های زنده. «ما هنوز در موج بازگشت کنسرت‌ها پس از پایان همه‌گیری هستیم»، به گفته این کارشناس، «و دورانی که در آن زندگی می‌کنیم، اجرای کنسرت‌ها در استادیوم‌های بزرگ است» این نوع رویدادها توسط هنرمندانی که مانند تیلور سوئیفت هزاران نفر را جذب می‌کنند، به پیش رانده می‌شوند. به همین دلیل انتظار می‌رود این نمایش‌ها و تأثیر اقتصادی آن‌ها به رشد خود ادامه دهند.
«گردشگری کنسرت همیشه وجود داشته است»، پرفسور نوئنو تأکید می‌کند، اما اخیراً با دموکراتیزه شدن سفرها یا دسترسی به موسیقی از طریق پلتفرم‌های آنلاین تقویت شده است. «انتظار می‌رود که صنعت موسیقی زنده همچنان رشد کند و پروفایل‌های بیشتری از کنسرتی به کنسرت دیگر و از کشوری به کشور دیگر، به دنبال هنرمند مورد علاقه‌شان بروند.» وی همچنین پیش‌بینی می‌کند که بخش‌های بیشتری به این پدیده بپیوندند و سعی کنند پیشنهادات خود را برای دستیابی به بازگشت اقتصادی تطبیق دهند.
و در مورد تیلور سوئیفت چه می‌توان پیش‌بینی کرد؟ «او در حال حاضر در موجی صعودی قرار دارد و همه چیز نشان می‌دهد که اگر استراتژی خود را حفظ کند، همچنان ادامه خواهد داد.»
Credit Prof. José Luis Nueno
