قبل از اینکه محتوای شما بتواند رتبه‌بندی شود، به لینک نیاز دارد. لینکهای داخلی، محتوای شما را به هم متصل می‌کنند و به گوگل ایده‌ای از ساختار وب سایت شما را می‌دهند. آنها می‌توانند سلسله مراتبی را در سایت شما ایجاد کنند. بنابراین استفاده از استراتژی لینک داخلی مناسب، می‌تواند سئوی شما را تقویت کند!
لینک داخلی، لینکی از یک صفحه در وب سایت شما، به صفحه دیگری در وب سایت‌تان است یا بعبارتی دیگر لینک داخلی یک لینک بین دو صفحه در یک وب سایت است.
نمونه کد آن در HTML بدین صورت است:
<a href="http://www.same-domain.com/">متن لینک</a>
هم کاربران و هم موتورهای جستجو از لینک‌ها برای یافتن محتوای وب سایت شما استفاده می‌کنند. کاربران شما از لینک‌ها برای پیمایش در سایت‌تان و یافتن محتوایی که می‌خواهند پیدا کنند استفاده می‌کنند. موتورهای جستجو نیز از لینک‌ها برای پیمایش وبسایت‌تان استفاده می‌کنند. اگر به صفحه‌ای لینکی داده نشود، آنها نمی‌توانند آن صفحه را ببینند.
به صفحات داخلی بدون هیچ لینکی، صفحات یتیم (Orphan page) گفته می‌شود. همیشه ارزش دارد که وب سایت خود را بررسی کنید تا مطمئن شوید هر صفحه‌ای که به آن اهمیت می‌دهید حداقل یک لینک داخلی دارد.
لینکهای داخلی کاربران شما را به محتوای جالب و مرتبط راهنمایی می‌کنند. علاوه بر این، آنها به موتورهای جستجو اجازه می‌دهند تا دریابند که چه محتوایی در سایت شما مرتبط و با ارزش است. هر چه یک صفحه، لینکهای بیشتری دریافت کند، برای موتورهای جستجو اهمیت بیشتری دارد. بنابراین، لینکهای داخلی خوب برای سئوی شما بسیار مهم هستند.
گوگل وب سایت‌ها را با دنبال کردن لینکهای داخلی و خارجی با استفاده از رباتی به نام Googlebot می‌خزد. این ربات به صفحه اصلی وب سایت می‌رسد، صفحه را رندر می‌کند و اولین لینک را دنبال می‌کند. با دنبال کردن لینک‌ها، گوگل می‌تواند رابطه بین صفحات مختلف، پست‌ها و سایر محتواها را بررسی کند. به این ترتیب، گوگل متوجه می‌شود که کدام صفحات در سایت شما موضوعی مشابه را پوشش می‌دهند.
براساس احتمال کلیک کاربر بر روی لینکهای داخلی، آنها را می‌توان به 5 دسته تقسیم کرد:
اینها مهمترین انواع لینکهای داخلی برای سئو هستند زیرا هم زمینه و هم اعتبار (Authority) را به صفحه مقصد منتقل می‌کنند. آنها را مانند کابل های فیبر نوری لینک‌ها در نظر بگیرید زیرا آنها اطلاعات زیادی را حمل می‌کنند. نگران نباشید در مورد موضوع انتقال ارزش و اعتبار لینک در ادامه این مقاله‌ی سایت آرکاد توضیح خواهم داد.
به یاد داشته باشید، گوگل به تکامل الگوریتم خود برای درک بهتر معنا و زمینه ادامه می‌دهد. دیگر فقط به متن لینک یا انکرتکست (Anchor text) نگاه نمی‌کند. گوگل همچنین اطلاعاتی را از کلماتی که لینک‌ها را احاطه کرده‌اند استخراج می‌کند. هرچه معنی، هدف و زمینه بیشتری را در متن اطراف لینک خود منتقل کنید، گوگل بهتر صفحه‌ای را که به آن لینک می‌دهید درک می‌کند.
در نهایت، ما عمداً لینکهای بدنه را به محتوای خود اضافه می‌کنیم، چه برای ذکر منبع، چه برای جلب کلیک، یا فقط ارائه اطلاعات بیشتر. بنابراین، این نوع لینکهای داخلی در مقایسه با لینکهای منوی اصلی که در هر صفحه وب سایت شما ظاهر می‌شوند، قدرت و اعتبار بیشتری را از صفحه مبدا به صفحه مقصد منتقل می‌کنند.
لینکهای ناوبری یا منوی اصلی اطلاعات زیادی را در مورد سلسله مراتب و ساختار سایت به اشتراک می‌گذارند، اما رتبه صفحه یا زمینه را به روشی که پیوندهای بدنه انجام می‌دهند، پاس نمی‌کنند.
کاربران از طریق منوی اصلی مهم ترین محتوای شما را کشف می‌کنند. بنابراین، حتی اگر ارزش لینک کمتری دارند، هنوز بخش مهمی از ساختار لینک داخلی شما هستند.
هنگام پیمایش در وب سایت‌تان، کاربران لزوماً متوجه نمی‌شوند که کجا هستند و چگونه به آنجا رسیده‌اند. بردکرامب لینکهای مسیریابی هستند که به آنها کمک می‌کند تا راه بازگشت به هر بخش را پیدا کنند. این عنصر نه تنها زندگی کاربران را آسانتر می‌کند، بلکه به ربات‌های جستجوگر کمک می‌کند تا سلسله مراتب سایت را درک کنند.
Breadcrumbs یک راه عالی برای بهبود UX است، زیرا کاربران به راحتی می توانند به هر نقطه از سلسله مراتب محتوا برگردند. آنها همچنین یک نقشه راه واضح ارائه می دهند که به موتورهای جستجو می گوید محتوای شما چگونه سازماندهی شده است و به آنها کمک می کند بخش‌های مهم وب سایت شما را کشف کنند.
هنگامی که آنها را در وب سایت خود ایجاد کردید، آنها خودکار می‌شوند! این بدان معناست که لازم نیست هر بار که صفحه جدیدی را منتشر می کنید مانند لینکهای بدنه، آنها را اضافه کنید. در وردپرس به کمک افزونه Yoast می‌توانید آنها را ایجاد کنید.
لینکهای نوار کناری معمولاً مانند فهرستی از دسته‌ها یا محتوای مرتبط هستند و می‌توانید از نظر استراتژیک از آنها برای بهبود UX و خزیدن سایت استفاده کنید.
یک ماژول نوار کناری با لینکهای مرتبط به محتوای مشابه ایجاد کنید. بعنوان مثال می‌توانید 5 صفحه برتر را با برچسب یا دسته‌بندی یکسان انتخاب کنید (افزونه وردپرسی آنرا نصب کنید).
لینکهای فوتر یا پاورقی در انتهای هر صفحه قرار می‌گیرند. از نظر انتقال ارزش و اعتبار لینک، اینها واقعاً کاری برای شما انجام نمی‌دهند. فوترهای شلوغ که با لینک های زیاد پر شده‌اند فقط به صورت اسپم به نظر می‌رسند. در عوض، به صفحه تماس با ما، صفحه حریم خصوصی، سلب مسئولیت و صفحه درباره ما لینک دهید.
خیلی ساده ، لینک داخلی هنگامی رخ می‌دهد که سایتی به URL های دیگر در همان سایت لینک می‌زند، در حالی که وقتی سایت به URL های سایت دیگری لینک می‌زند، این لینک یک لینک خارجی است. به عبارت دیگر، لینکهای داخلی هنگامی است که شما به صفحات خود لینک می‌دهید ، در حالی که لینکهای خارجی به صفحات سایر دامنه‌ها اشاره می‌کنند.
انکرتکست در واقع همان قسمتی از یک لینک است که کاربر آن را مشاهده می‌کند و قادر است بر روی آن کلیک کند. بعبارتی دیگر به هر متن قابل کلیک که شما را به صفحه دیگری هدایت کند، انکر تکست گفته می‌شود.
هنگام لینک دادن به یک صفحه کمی فکر کنید که با انکر تکست چه پیامی به گوگل می‌دهید. بعنوان مثال وقتی شما به یک صفحه لینک می‌دهید و در انکر تکست آن از عبارت «دانلود فایل صوتی» استفاده می‌کنید، به کاربران و موتورهای جستجو اعلام می‌کنید که محتوای آن صفحه به نوعی با «دانلود فایل صوتی» مرتبط است.
انکر تکست غیرمرتبط بدترین شکل لینک دادن است همچنین در یک صفحه از چند انکر تکست برای ارجاع به یک صفحه استفاده نکنید.
با استفاده از انکرتکست‌های متنوع و همسو با کسب و کار خود، می‌توانید به درک گوگل و کاربران از هدف خود کمک شایانی کنید، این کار باعث رشد قابل توجهی در سئو سایت می‌شود.
اگر موتور جستجو تشخیص دهد که انکر تکست و صفحه مورد نظر به خوبی مرتبط هستند، هم صفحه لینک دهنده و هم صفحه لینک گیرنده هر دو شانس خوبی برای کسب رتبه‌های بالاتر در جستجوی موضوع مورد نظر را خواهند داشت.
اگر انکر تکست یا متن لینک را بیش از حد بهینه سازی کنید، ممکن است به وب سایت خود آسیب بزنید. منظور از بهینه سازی بیش از حد، پر کردن با کلمات کلیدی است. قبلاً می‌توانستید به همه انکر تکست‌ها یک کلمه کلیدی یکسان بدهید و گوگل رتبه وبسایت شما را برای آن کلمه کلیدی بالاتر می‌برد. امروزه، گوگل آنقدر باهوش است که بفهمد محتوای اطراف متن لینک، بیشتر از خود آن، در مورد مرتبط بودن یک کلمه کلیدی صحبت می‌کند. بنابراین مطمئن شوید که انکر تکست در متن شما طبیعی به نظر برسد: استفاده از کلمات کلیدی خوب است، اما دقیقاً همان کلمات کلیدی را به انکر تکست هر لینک اضافه نکنید.
این موضوع بیشتر از آن چیزی است که فکر می‌کنید. گاهی اوقات این اتفاق می‌افتد زیرا مردم از استفاده‌ی کلمات کلیدی اصلی در متن لینک خود می‌ترسند. در نتیجه، به‌جای آن از عباراتی مانند «اینجا را کلیک کنید» یا «در این پست» به‌طور پیش‌فرض استفاده می‌کنند. حالا فرض کنید در یک مقاله سه بار از عبارت «اینجا را کلیک کنید» استفاده کرده‌اید و هر کدام به یک صفحه متفاوت لینک می‌دهند.
همه لینک‌ها در اینترنت به صورت پیش‌فرض فالو (Follow) هستند؛ اگر به تگ <a> ویژگی rel=Nofollow را اضافه کنیم به لینک نوفالو تبدیل می‌شود. با استفاده از ویژگی نوفالو ارتباطی برقرار می‌شود که نمی‌دانید به آن اعتماد دارید، بنابراین گوگل هم به آن مشکوک می‌شود.
بعنوان مثال لینک نوفالو جهت لینک‌هایی که در بخش نظرات وبلاگ قرار می‌گیرد مناسب است.
در هنگام ایجاد لینک به بیرون از سایت بهتر است لینکهای ایجاد شده به شکل نوفالو باشد (از کلمه بهتر است، استفاده کردم و نگفتم حتما همه لینکهای خارجی در سایت شما نوفالو باشند)، چرا که با این عمل شما به ربات‌ها می‌گویید که لینک را جدی نگیرد و یا به عبارتی می‌گوئید من صحت سایت لینک شده را تایید نمی‌کنم و این موضوع را به ربات گوگل می‌سپارم.
دادن لینک فالو به سایت‌های معتبر و حتی برخی سایت‌ها که در ظاهر مناسب هستند چیزی از اعتبار سایت شما کم نمی‌کند. گاهی دوستان تصور می‌کنند که اگر سایتی را لینک کنند از اعتبار آنها کاسته می‌شود، درحالی که اینطور نیست.
اعتبار صفحه یا پیج آتوریتی یک امتیاز بین 1 تا 100 است که برای هر صفحه سایت تعیین می‌شود و بر اساس آن پیش‌بینی می‌گردد که صفحه سایت شما چه رتبه‌ای را در میان نتایج جستجو بدست می‌آورد.
این امتیاز توسط وبسایت Moz.com ابداع شده و در مقیاس لگاریتمی 100 درجه‌ای است، بنابراین افزایش امتیاز از 20 به 30 بسیار آسانتر از افزایش 70 به 80 است. پیج آتوریتی بر اساس تعداد و کیفیت لینک‌ها و ده‌ها پارامتر دیگر محاسبه می‌شود.
همانطور که اشاره شد هر صفحه‌ای دارای اعتباری (Page Authority) است بنابراین اگر لینکی در آن صفحه ایجاد شود آن لینک هم دارای اعتباری مشخص هست و اگر تعداد لینک‌ها بیشتر شود اعتبار لینک به تعداد لینکهای خروجی تقسیم می‌شود و از اعتبار صفحه کاسته نمی‌شود و هر چه تعداد لینکهای خروجی شما بیشتر باشد ارزش هر لینک خروجی شما کم می‌شود به همین دلیل است که می‌گوییم از صفحاتی که تعداد لینک خروجی آنها بسیار است لینک نگیرید و از صفحات دارای لینک خروجی کمتر، لینک بگیرید.
به لینکی که با کلیک بر روی آن به صفحه بدون محتوا وارد شده‌اید Broken Link یا لینک شکسته، و صفحه‌ای که بعد از کلیک بر روی آن مشاهده می‌کنید صفحه 404 گفته می‌شود. لینکهای شکسته به طور کلی دو دسته هستند. یکی لینک شکسته داخلی و دیگری لینک شکسته خارجی.
آدرس URL یک صفحه از سایت خود را ویرایش می‌کنید. وقتی کاربری از طریق نتایج صفحه جستجو و با آدرس قبلی حذف شده وارد صفحه شود، محتوایی به او نشان داده نمی‌شود.
صفحه‌ای از سایت خود را حذف می‌کنید ولی هیچ جایگزینی برای آن تعریف نمی‌کنید. پس وقتی کاربری وارد صفحه حذف شده شود، با یک صفحه 404 روبرو می‌شود.
دو راه برای جلوگیری از صفحات 404 وجود دارد:
اصلاح کردن لینکهای شکسته سایت
قدم اول: پیدا کردن تمام لینکهای شکسته سایت
قدم دوم: اصلاح لینکهای شکسته بعد از پیدا کردن آنها. البته پلاگین‌های وردپرسی برای اینکار به شما کمک خواهند کرد.
طبق گفته خود گوگل، صفحات 404 یا لینکهای شکسته به صورت مستقیم بر روی سئو سایت شما تاثیر نمی‌گذارند؛ اما واقعیت این است که موتورهای جستجو دائماً در حال بهبود تجربه کاربری هستند و باید لینکهای شکسته را اصلاح کنید، زیرا آنها UX را مختل می‌کنند و بودجه خزیدن را هدر می‌دهند و در نهایت رتبه صفحه را کاهش می‌دهند.
در این بخش به 4 نکته مهم در زمینه لینک‌سازی داخلی اشاره خواهم کرد که بکارگیری آنها می‌تواند تجربه کاربری خوبی را ایجاد کند.
اگر بیش از حد لینکهای داخلی داشته باشید، رتبه صفحه خود را کاهش می‌دهید و محتوای شما هرزنامه به نظر می‌رسد. علاوه بر این، کاربران گزینه‌های زیادی برای کلیک کردن خواهند داشت و احتمالاً روی چیزی کلیک نخواهند کرد.
به جای شمارش لینک‌ها، فقط لینک‌ها را در جایی که فکر می‌کنید مرتبط هستند و برای کاربران ارزش ایجاد می‌کنند، اضافه کنید.
زمینه هر لینک مهم است. بیشتر سئوکاران معتقدند که وزن لینکهای موجود در متن بدنه بیشتر از لینکهای داخل منوها، فوتر و نوار کناری صفحه است.
یک نکته مهم اینکه سعی کنید از لحاظ مفهومی متن لینک داخلی‌تان با عنوان آن بخش از مطلب مرتبط باشد.
بعنوان مثال اگر موضوع وبسایت شما در مورد تجهیزات ساختمانی باشد و در بخشی از محتوای یک صفحه که در مورد «کاربرد لوله‌های پنج لایه» می‌باشد، یک لینک به صفحه «گرمایش از کف» ایجاد کنید، این یک لینک داخلی خوب و مرتبط است، ولی لینک به صفحه «دیوارهای پیش ساخته» خیلی لینک مناسبی نیست.
اگر یک پست جدید منتشر کرده‌اید که موضوع آن ارتباطی با یک پست یا صفحه قدیمی با ارزش بالا دارد، یک لینک داخلی به آن پست قدیمی اضافه کنید.
برعکس، اگر یک پست قدیمی دارید که همچنان از موتورهای جستجو یا اشتراک‌گذاری شبکه‌های اجتماعی بازدید دارد، از آن به مقالات جدیدتان که از لحاظ موضوعی مرتبط است، لینک داخلی اضافه کنید.
در واقع شما تا زمانی که از یک صفحه قدیمی به آن لینک ندهید ، انتشار صفحه جدیدی انجام نشده است.
نکته: از اپراتور جستجوی گوگل یعنی "کلید واژه site:yourdomain.com" برای جستجوی سایت‌تان و پیدا نمودن صفحات مرتبط استفاده کنید. این روشی است برای مشاهده سریع عبارت‌های هدف، در تمام صفحات سایت‌تان. هر یک از این صفحات نامزد یک لینک داخلی هستند.
بعنوان مثال من مقاله‌ای در مورد «هدف جستجو» در سایت آرکاد منتشر کردم و می‌توانم از گوگل برای یافتن عبارت "هدف جستجو" در کل وبسایتم استفاده کنم. هر یک از این مقالات قدیمی‌تر که پیدا شده، فرصتی برای لینک دادن به مقاله جدید من است.
این مهمترین لینک داخلی شماست، زیرا بازدید کننده را به سمت تبدیل هدایت می‌کند. بنابراین اطمینان حاصل کنید که لینک یا دکمه دعوت به اقدام (CTA) در هر صفحه فرود سایت‌تان وجود دارد.
و وقتی دکمه دعوت به اقدام را ساختید، متن لینک‌هایشان را تماشا کنید. "اینجا را کلیک کنید" و "با ما تماس بگیرید" در واقع دعوت به اقدام نیستند. سعی کنید از بهترین و تاثیرگذارترین عبارات استفاده کنید.
بدون لینک داخلی، محتوای شما نمی‌تواند رتبه‌بندی شود! با یک استراتژی لینک داخلی قوی، می‌توانید نشان دهید که کدام محتوا مرتبط است و کدام یک از مقاله‌های شما آموزنده‌تر و ارزشمندتر هستند.
به لینک‌سازی داخلی اتوماتیک که توسط برخی پلاگین‌های وردپرس پیاده‌سازی می‌شوند، راضی نشوید. اگر از دستورالعمل‌های این مقاله پیروی کنید، هم گوگل و هم کاربران شما، سایت شما را بهتر درک می‌کنند و این موضوع، شانس شما را برای رتبه‌بندی افزایش می‌دهد.
