زمانی که یک محصول و خدمات در جامعه های مختلف به عنوان برند لحاظ میشود، باید داستان برند خودشان را بنویسند. داستان برند بسیارمهم است که حتی بعضی از شرکت های ایرانی یک قسمتی با عنوان داستان برند در شرکت خود الحاظ کردند. انسان ها تعامل قدرتمندی با داستان ها برقرار میکنند و تصورخود را با اتفاقات داستان همراه میکنند و از حاصل سودهای های احتمالی استقبال میکنند. به همین خاطربا داستان سرایی میتوانید برند خودتان را با ذهن مخاطبان همراه کنید. داستان برند بعداز فلسفه وجودی برند و وعده برند معنی پیدا میکند. در این مقاله میخواهیم داستان برند را توضیح دهیم و از مهم بودن این بخش در برندینگ به شما توضیح دهیم باما همراه باشید...
داستان برندداستانی است نظام مندو منسجم از برند شما که شامل حقیقت ها ، احساسات، اتفاقات تاثیرگذار، موفقیت ها، شکست ها و سایر موارد میباشد. داستان برند ساخته میشود تا یک فرآیندی را به وجود بیاورد که این فرایند باید احساساتی رانشان دهد و زمانی که مخاطبان با داستان برند شما رو به رو میشوند، بتوانند تحت تاثیر شما قرار بگیرند.
چیزهایی که در برند و داستان برند شما تاثیرگذار هستند، عبارتند از محصول، قیمت، تاریخچه، کیفیت، بازاریابی، تجربه در فروشگاه، هدف، ارزش ها، موقعیت مکانی و – از همه مهمتر – آنچه دیگران در مورد شما می گویند.
داستان برند در واقع داستان مشتریان شماست. چون شما در کنار تجارت خودتان و کاسبی خودتان هدف های دیگری هم دارید.
1. کیفیت زندگی مشتریان
2.برطرف کردن مشکلات مشتریان
3.ذخیره کردن و حفظ کردن زمان آن ها
تمام این ها دلایلی هستند تا داستان برند شما در واقع داستانی از چیزی باشد که مشتریان شما تجربه میکنند. سطر بعدی مقاله اهمیت داستان برند را به طور کامل بررسی میکنیم.
هر ماده ای که در برندینگ هست به نوعی اهمیتی دارد. داستان برند هم ماده ای مهم است.
1.اول اینکه داستان پردازی و قصه گویی یکی از شیوه های شناخته شده ایجاد تعامل در بین مردم هستند و سال ها هم همین بوده است. یعنی وقتی که بشر هیچ رسانه ای در اختیار نداشت، مردم با داستان گفتن ارتباط میساختند و پیام شان را به یک دیگر انتقال میدادند.
2. مردم برای انتقال تجربه هایشان نیاز به معرفی برند در قالب داستان برند هستند
3.داستان ها برای مردم قابل قبول ترهستند، زیرا ذهن مردم بر این پایه است که داستان ها حتمی اتفاق افتاده اند. چون داستان ها تصویری‌اند و هر داستانی که برای ما تعریف شود ما آن تصویر را در ذهن خود میبینیم. پس در اینجا داستان تا حد زیادی باور پذیر تر و مورد قبول میشود.
4. شما میخواهید برند بسازید که خاطره ساخته شود و برای اینکه این خاطره را بسازید به داستان نیازخواهید داشت.
5.داستان برند شما را از شلوغی بازار دور میکند. میتوانید داستان برند را سرحدی در نظر بگیرید که به دور کسب و کارتان میکشید و محوطه کاری خودتان را مشخص میکنید. با این کار به مخاطبان اجازه میدهید تا راحت تر شما را ازدیگر برند ها جداکرده و انتخاب کنند.
تا به اینجا راحع به اهمیت داستان برند اشنا شده ایم حالا برای اینکه ببینیم چگونه می توان داستان برند را نوشت می توانید وارد سایت بیزنس گلوری شوید و ادامه این مقاله را مطالعه بفرمایید .
