اگر با تبلیغات آنلاین سروکله زده باشید احتمالاً نام اد نتورک به گوشتان خورده، اما اگر نمیدانید ادنتورک چیست و چه کاری انجام میدهد بهتر است ابتدا این مطلب را مطالعه کنید، اما به طور خلاصه اد نتورک به پلتفرمی گفته میشود که از یک طرف با تعدادی از سایت‌هایی که پربازدید هستند قرارداد دارد و جایگاه‌های تبلیغاتی آنها را در اختیار دارد (که با این سایت‌ها ناشر یا پابلیشر گفته میشود) و این جایگاه‌ها را در اختیار سایت‌هایی که مایل هستند محصول یا سرویس خودشان رو در معرض دید بقیه بگذارند قرار میدهد (تبلیغ دهنده). در ایران ما سه پلتفرم در حوزه‌ی ادنتورک داریم، شامل یکتانت، مدیااد و سنجاق. در این نوشته قصد داریم مقایسه‌ای داشته باشیم بین امکانات ساختن کمپین در این سه پلتفرم.
1- یکتانت
یکتانت را می‌توان از مهم‌ترین سرویس‌دهنده‌های تبلیغات در ایران به شمار آورد. یکانت پلتفرم‌های مختلفی دارد که ما در اینجا پلتفرم اصلی آن که همین یکتانت نام دارد را بررسی میکنیم.
1. ثبت‌نام
ثبت‌نام در یکتانت خیلی ساده است و شما می‌توانید با اکانت گوگل یا با ایمیل و شماره موبایل خود حساب باز کنید.
پس از ثبت‌نام وارد پنل اصلی خود میشوید. یکتانت رابط کاربری زیبا و ساده‌ای دارد. در سمت راست منو وجود دارد که قسمت‌های مختلف سایت از اینجا قابل دسترسی است. از طریق منو وارد قسمت کمپین‌ها می‌شویم. در اینجا فهرستی از کمپین‌هایی که از قبل ساخته‌اید وجود دارد.
اگر از قبل کمپینی نداشته باشید از طریق دکمه ایجاد کمپین جدید در پایین صفحه می‌توانید وارد قسمت ساخت کمپین جدید شوید.
در قسمت کمپین جدید چندین گزینه پیش روی شماست:
· تبلیغات همسان
· بنری
· پوش
· محصول
· ویدیو
· اقدامی
در اینجا ما نحوة ساخت کمپین همسان را بررسی میکنیم. یکتانت سه نوع کمپین همسان دارد، عادی، ریتارگتینگ و هدفمند. در قسمت بعدی ما کمپین همسان عادی را بررسی میکنیم.
ابتدا باید انتخاب کنید که تبلیغ شما بین کدام یک از پابلیشرها نمایش داده شود. اگر گزینه خودکار را انتخاب نکنید باید از بین پابلیشرها گروهی را بسته به نوع کسب‌وکار خود انتخاب کنید.
با کلیک روی ساخت گروه نمایش‌دهنده منوی جدیدی باز میشود که در آن می‌توانید فهرست نمایش‌دهندگان را انتخاب کنید. امکان انتخاب بر اساس موضوع، مثلاً آهنگ و موسیقی، خودرو و حمل‌ونقل، پزشکی و سلامتی، و دسته‌های دیگر وجود دارد.
یکتانت تا لحظه‌ی نگارش این مقاله مجموعاً در بین 1027 سایت امکان نمایش تبلیغ شما را دارد. همچنین در بین اینها برخی موارد با رنگ قرمز مشخص شده‌اند که سایت‌هایی هستند که احتمال فراد (تقلب در تبلیغات) در آنها وجود دارد، و می‌توانید آنها را انتخاب نکنید.
بعد از انتخاب سایت‌های دلخواه می‌توانید آنها را در قالب دسته‌بندی مشخص کنید. به‌عنوان‌مثال دسته‌ی اقتصادی، تا در کمپین‌های بعدی راحت‌تر بتوانید دسته‌های مورد نظر خود را انتخاب کنید.
در گزینه‌های بعدی امکان ارسال تبلیغ به‌صورت پوش نوتیفیکیشن یا درون اپلیکیشنی هم وجود دارد.
همچنین می‌توانید انتخاب کنید که تبلیغ شما در همه‌ی دستگاه‌ها نمایش داده شود یا فقط در دستگاه خاصی، با توجه به انتخاب شما گزینه‌های بعدی مشخص میشود. مثلاً اگر موبایل را انتخاب کنید می‌توانید برند یا سیستم عامل مورد نظر خود را انتخاب کنید که قابلیت حرفه‌ای و مناسبی است که یکتانت ارائه میدهد.
در قسمت بعدی می‌توانید مشخص کنید که تبلیغ شما همیشه نمایش داده شود یا در بازه زمانی خاصی.
رابط کاربری انتخاب بازه‌ی زمانی هم بسیار خوب و راحت طراحی شده است.
در قسمت بعدی می‌توانید انتخاب کنید که تبلیغ شما در داخل ایران نمایش داده شود و یا خارج از ایران، در واقع با انتخاب خارج از ایران تبلیغ به کاربرانی که از وی پی ان استفاده می‌کنند نمایش داده نمی‌شود. همچنین با انتخاب گزینه ایران امکان انتخاب
استان مورد نظر جهت نمایش نیز وجود دارد.
در قسمت انتهایی این بخش امکان انتخاب بین شرکت‌های ارائه‌دهنده خدمات اینترنت نیز وجود دارد و می‌توانید بسته به نوع تبلیغ شما و جامعه ی هدفتان، از بین سرویس‌دهنده‌های اینترنت مواردی را انتخاب کنید.
در صفحه بعدی باید تنظیمات UTM را انجام دهید که این گزینه برای ارزیابی کمپین و استفاده از آنالیتیکس خیلی کاربردی است.
در صفحه بعدی می‌توانید عنوان کمپین و هزینه‌ای را که بابت آن در نظر گرفته‌اید را مشخص کنید. همچنین می‌توانید برای سایت‌های خاصی از قیمت شناور استفاده کنید.
این کار به شما این امکان را میدهد که برای سایت‌های پربازدید بودجه بیشتری را در نظر بگیرید. پس از انتخاب هزینه روی ذخیره و ساخت کمپین کلیک میکنیم تا کمپین ما ذخیره شود.
در صفحه بعدی خلاصه‌ای از اطلاعات کمپین شما نمایش داده میشود که می‌توانید آن را ویرایش کنید و یا کمپین را غیرفعال کنید. در نظر داشته باشید که برای شروع تبلیغات باید به کمپین خود تبلیغ اضافه کنید که منظور همان تصویر یا بنری است که در تبلیغات دیده میشود.
با زدن دکمه افزودن تبلیغ صفحه دیگری باز میشود که باید آدرس صفحه فرود را انتخاب کنیم.
با وارد کردن آدرس صفحه فرود و زدن دکمه ادامه می‌توانید تبلیغ مورد نظر خود را در سایت آپلود کنید.
پس از آپلود تصویر مورد نظر خود برای تبلیغ دکمه ذخیره و ایجاد تبلیغ را بزنید.
اکنون در صفحه تبلیغات همسان، تبلیغ شما قابل مشاهده است. اگر کمپین فعال باشد و حساب کاربری خود را شارژ کنید تبلیغ شروع به نمایش می‌کند که می‌توانید گزارش آن را مشاهده کنید.
در قسمت بعدی مسیر ساختن کمپین در پلتفرم مدیا اد را با هم بررسی میکنیم.
2- پلتفرم مدیا اد
مدیااد و تپسل نیز از پلتفرم‌های مهم تبلیغاتی هستند که اکنون با یک اکانت می‌توانید از هر دوی آن ها استفاده کنید. در هنگام ثبت‌نام این امکان وجود دارد که با یک اکانت هم به عنوان ناشر و هم به عنوان تبلیغ دهنده ثبت‌نام کنید.
تفاوتی که مدیااد با سایر پلفترم ها دارد این است که باید دارنده حساب تصویر کارت ملی خود را آپلود کند تا حساب او تأیید شود.
وقتی روی دکمه ی سرویس ها کلیک کنید دو گزینه وجود دارد، پنل تپسل و پنل مدیااد، که برای تبلیغات وب می‌توانید از پنل مدیااد استفاد کنید.
ما پنل مدیااد را انتخاب میکنیم و در صفحه ی بعدی با انتخاب گزینه مدیریت کمپین ها وارد صفحه ی جدید می شوید که در اینجا می‌توانید کمپین جدیدی را بسازید.
در این صفحه سه گزینه ی کمپین همسان، بنری و ویدیو وجود دارد که بسته به نوع تبلیغ خود قابل انتخاب است.
وقتی روی کمپین همسان کلیک بکنید با سه گزینه روبرو میشوید: وب، پوش و RTB
ما با کلیک روی وب به صفحه ی بعدی میرویم. در صفحه ی بعدی که صفحه ی ساخت کمپین هست باید موارد مرتبط با کمپین از جمله: نام کمپین، هزینه ها، زمان نمایش و غیره را انتخاب کنید. در این قسمت به نظر میرسد رابط کاربری یکتانت زیباتر باشد و انتخاب را راحت تر کرده است.
در قسمت های پایینتر می توانید سیستم عامل یا نوع دستگاه را مشخص کنید،
همچنین می توانید انتخاب کنید که کمپین در کدام استان یا نمایش داده شود، که تعداد زیادی از شهرهای کشور را شامل میشود. همچنین امکان انتخاب اپراتورهای موبایل نیز در این قسمت وجود دارد.
پس از انتخاب گزینه ها در صفحه ی بعدی کمپین شما ساخته می شود و باید آدرس صفحه ی فرود و نیز عنوان مطلب را انتخاب کنید. همچنین باید عکس مرتبط با تبلیغ را انتخاب کنید و آپلود کنید. پس از انتخاب صفحه فرود و عنوان و ذخیره محتوا کمپین شما اضافه می شود و باید منتظر تأیید از طرف مدیااد باشید.
در مسیر انتخاب کمپین ما به وضوح به امکان انتخاب رسانه ها را جهت تبلیغ نداشتیم. برای این کار در صفحه ی مدیریت کمپین ها، روی سه نقطه ی کمپین مورد نظر کلیک کرده و گزینه ی جزییات کمپین را انتخاب میکنیم.
در این قسمت با انتخاب محدودیت های کمپین میتوانیم در خط اول وبسایت هایی که میخواهیم تبلیغ ما در آن جا دیده شود یا موارد استثنا را انتخاب کنیم، تعداد دقیق رسانه ها در این قسمت مشخص نیست و با بررسی نویسنده در این لیست تقریبا 25 مورد مشخص بود. در مطلب بعدی پلتفرم سنجاق را بررسی خواهیم کرد.
3- پلتفرم سنجاق
ثبت‌نام در این پلتفرم ساده است و هنگام ثبت‌نام امکان انتخاب بین دو گزینه تبلیغ دهنده و ناشر وجود دارد. صفحه اصلی به این شکل است:
با انتخاب کمپین جدید وارد صفحه ی دیگری می شوید:
در این صفحه می توانید نوع کمپین و نوع محتوا را انتخاب کنید. سنجاق امکان تبلیغات ویدیویی را نیز دارد که شما می‌توانید از گزینه پری رول ویدیویی استفاده کنید. در صفحه ی بعدی شما باید صفحه ی فرود و سایر جزییات را انتخاب کنید.
پس از آپلود تصویر و ورود اطلاعات و با ذخیره اطلاعات کمپین شما ایجاد می شود. نکته ای که در طراحی تجربه کاربری به نظر نویسنده مورد غفلت قرار گرفته است امکان انتخاب از بین نمایش دهنده ها در مسیر ایجاد کمپین به صورت ساده است. اگر شما در صفحه اولیه تبلیغ گزینه ساخت محتوا را کلیک کنید به صفحات بعدی که در بالا توضیح داده شد هدایت می شوید. اما اگر روی تنظیمات بیشتر کلیک کنید صفحه ی دیگری برای شما باز می شود که می توانید در آنجا موارد دیگری را مشخص کنید:
در قسمت اطلاعات بودجه می توانید برای رسانه های پربازدید قیمت شناور و بالاتری قرار دهید:
نکته ای که به نظر می رسد ایراد رابط کاربری سنجاق باشد این است که با بازکردن لیست، فهرست رسانه ها به خوبی دیده نمی شود و این ضعف بزرگی از نظر تجربه مشتری به حساب می آید. همچنین اگر دکمه ی افزایش رسانه های پربازدید را بزنید می‌توانید برای سه رسانه ورزش 3، همشهری آنلاین و خبرآنلاین قیمت بالاتری را پیشنهاد دهید:
با انتخاب منوی هدفمندی ها می توانید موارد دیگری را شامل زمان و تاریخ نمایش، روزهای هفته، دستگاه و سیستم عامل را انتخاب کنید. نکته ای که به نظر ایراد رابط کاربری می رسد این است که انتخاب سیستم عامل و دستگاه نمایش هوشمند نیست و مثلا اگر سیستم عامل را iOS انتخاب کنید کماکان می‌توانید دستکتاپ را انتخاب کنید! این مشکل در پلتفرم مدیااد هم وجود دارد و تنها یکتانت است که این مشکل را ندارد.
اگر گزینه محدودیت نمایش را فعال کنید می‌توانید فهرستی از رسانه ها که سنجاق امکان نمایش تبلیغ در آن ها را دارد مشاهده و انتخاب کنید و در دسته بلک لیست یا وایت لیست قراردهید.
سنجاق امکان انتخاب از بین 213 رسانه را دارد:
جمع بندی
اد نتورک ها فعالیت خوبی در کشورمان دارند و به نظر می رسد رقابت خوبی بین آن ها شکل گرفته است، در این مطلب ما سه ادنتورک مطرح شامل: یکتانت، مدیااد و سنجاق را بررسی کردیم. به نظر نگارنده، یکتانت از نظر رابط کاربری، تعداد رسانه های تحت پوشش و طراحی پلتفرم برتری بیشتری نسبت به سایرین دارد. ضمن این که پس از ثبت‌نام اولیه در این پلفترم از طرف یکتانت با ما تماس گرفتند و ضمن خوشآمدگویی ابراز کردند در صورت نیاز به راهنمایی میتوانند این کار را انجام دهند، که از نظر مشتری مداری اقدام مثبتی بود. به نظر میرسد ادنتورک ها جای کار زیادی در کشور دارند و هنوز هم خلأهایی در این حوزه مشاهده میشود.
