زمانی که برای تولید محتوا برای یک آژانس هواپیمایی شروع به نوشتن مقاله کردم، با سوالات زیادی روبه‌رو بودم و همانطور که در مقاله قصه از اینجا شروع شد تعریف کردم، کل اطلاعاتم خلاصه می‌شد در مطالبی که در گوگل خوانده بودم و مشاهده ویدئو های موجود در فضای مجازی!
اما باید بگویم که به این سادگی‌ها هم نیست، در تولید محتوا با چالش‌های بسیاری مواجه هستیم که هر کدام به تنهایی تاثیر بزرگی بر کسب جایگاه بالاتر در رتبه بندی گوگل دارند و در نتیجه موجب بیشتر دیده شدن و موفق‌تر شدن آن می شود.
در اسپرینت دوم دوره کارآموزش وبسیما پاسخ بسیاری از سوالات پرچالش مسیر تولید محتوا را پیدا کردم و قصد دارم شما را با سه مورد از پرتکرارترین آنها در این حوزه آشنا کنم.
اگر از شما بپرسند چه محتوایی خوب است چه پاسخی می دهید؟ محتوای هر مقاله چند کلمه باشد؟ آیا هر چقدر مقاله طولانی‌تر باشد بهتر است؟
یا محتوایی که کوتاه باشد به این معناست که ارزش و اعتبار چندانی ندارد؟
همین ابتدا خیالتان را راحت کنم; عدد و رقم مشخصی برای پاسخ به این سوالات وجود ندارد! نکته‌ای که باید آن را مد نظر داشت این است که همیشه کیفیت محتوا و رضایت کاربر را در اولویت قرار دهید.
اول از همه تحقیق کنید تا متوجه شوید که هدف کاربر از جستجوی موضوع مقاله چیست. مثلاً اگر هدفش تنها دانستن وضعیت هوا در دو روز آینده است، پس نیازی به نوشتن ۱۵۰۰ کلمه ندارید و برعکس اگر قصد خرید وسیله ای را دارد مسلما نیاز است از همه جوانب اطلاعات مفیدی راجع به آن وسیله به دست بیاورد.
تعداد کلمات در یک مقاله یعنی: یک مقدار راضی کننده از محتوای با کیفیت
پس چرا مقالات طولانی‌تر شانس حضور در جایگاه بالاتری در گوگل دارند؟
طولانی بودن مقاله،(به شرطی که در آن آب نبسته باشیم و با کیفیت باشد), مزایایی هم دارد:
نتیجه میگیریم: مهم نیست محتوای ما چند کلمه باشد مهم کیفیت است و هیچگاه کیفیت را فدای کمیت نکنید و متناسب با نیاز کاربر شروع به نوشتن کنید.
انگلیسی یا فارسی بودن آدرس صفحه یکی از رایج‌ترین سوالاتی است که برای همه پیش آمده و میخواهیم بدانیم کدام تاثیر بیشتری در جایگاه محتوا در گوگل دارد؟
وقتی آدرس سایتی که به فارسی نوشته شده است را در جایی دیگر کپی پیست میکنین با پاراگرافی از اعداد و کاراکترهای درهم و برهم روبرو می‌شوید، اینجاست که با خودتان خواهید گفت نکند گوگل متوجه محتوای آدرس نشده باشد؟
لازم است بدانید امروزه رباتهای گوگل آنقدر باهوش هستند که می‌توانند آدرس ها و محتواهای غیر زبان انگلیسی را هم تشخیص بدهند و برایشان فرقی نمیکن که آدرس سایت به چه زبانی است.
به جای اینکه نگران زبان آدرس صفحه باشید، روی محتوای آدرستان کار کنید؛ چون اگر آدرسی معنا دار باشد، رضایت جستجوگر را به دنبال دارد و این مهمترین ملاک گوگل از صفحه شماست.
گاهی اتفاق می افتد که کاربر حوصله چندانی برای مطالعه خط به خط محتوای ما ندارد.
در این شرایط دو حالت وجود دارد یا صفحه را می بندد و به صفحه دیگری می رود و یا تصاویر مقاله آنقدر جذاب است که باعث می شود نگاهی به آنها بیندازد و اینجاست که اهمیت و نقش تصاویر در مقاله خودش را نشان می‌دهد.
تصاویر مهمترین ابزار ما برای نگه داشتن کاربر در صفحه هستند و گاهی می توانند مفهوم محتوا را خیلی بهتر از متن به مخاطب منتقل کنند
انتخاب عکسهای جذاب موجب به خاطرسپاری محتوا در ذهن خواننده می شود.
از آنجایی که گوگل توانایی تشخیص تصاویر را دارد، از لحاظ سئو باید عکس را اختصاصی کنیم. زیرا گاهی عکسی در دسترس نیست و یا امکان اینکه خودمان عکاسی کنیم را نداریم و ناچاریم از عکسهای موجود در اینترنت استفاده کنیم. یکی از راه‌های اختصاصی کردن عکس، نوشتن توضیح کوتاه بر روی آن است. نوشتن توضیح بر روی تصویر باعث می‌شود ربات گوگل آن را شناسایی و تجزیه و تحلیل کند. مثال زیر نشان می‌دهد اگر عبارت روی تصویر را جستجو کنیم،گوگل در بخش تصاویر آن را پیدا می‌کند و به ما نشان می‌دهد که خود یکی دیگر از مزایای نوشتن توضیح بر روی تصاویر است.
درج توضیحات بر روی تصویر باعث می‌شود خواننده با یک از اسکرول بخواهد موضوع را دریابد و چه بسا تأثیر تصاویر او را مشتاق به مطالعه کل محتوا کند.
به تصاویر زیر دقت کنید
در تصویر سمت چپ عکس بدون توضیح و تصویر سمت راست دارای توضیح کوتاه راجع به عکس است.
مسلماً کاربر با مشاهده تصویر سمت چپ اطلاعاتی دریافت نمی کند اما عکس سمت راست علاوه بر رضایت کاربر موجب می شود ربات گوگل آن را درک کند و رتبه بهتری در سئو دریافت کنید.
لازم است نکاتی را در انتخاب تصاویر یادآوری کنم
این بار به جای اینکه ذهنتان را درگیر تعداد کلمات، فارسی یا انگلیسی بودن آدرس یا چیدمان تصاویر کنید بر روی رفع کاستی ها و افزایش کیفیت محتوای تان تمرکز کنید و با انتخاب تصاویر مناسب و بهینه سازی آن برای برطرف کردن نیاز مخاطبتان تلاش کنید که هدف اصلی گوگل هم داشتن رضایت کاربران است.
