در این یادداشت به بهانه انتشار گزارش اخیر ایران تلنت در مورد برندهای کارفرمایی برتر کشور، تصمیم گرفتیم مختصرا به بررسی تحلیلی ارزشهای پیشنهادی کارفرمایی شرکت هایی بپردازیم که در گزارش مذکور، برند کارفرمایی خوبی رو نزد کارجوها تداعی می کنن. فقط کوتاه اول یامون نره که:
📷 ارزشهای پیشنهادی کارفرمایی (EVP)، مبنای برند کارفرمایی رو شکل می دهند و برند کارفرمایی، راهبردهایی را برای ارتباط و انتقال EVP به مخاطبان هدف ارائه می ده.
📷 ارزشهای پیشنهادی کارفرمایی (EVP)، چیزی است که یک شرکت به کارکنان و متقاضیان شغلی خودش می دهند و برند کارفرما چیزی است که سازمان درباره این ارزشها به اونها وعده می ده.
📷 ارزشهای پیشنهادی کارفرمایی (EVP) ، ترکیبی بهینه از سرمایه گذاری و تلاش شرکت برای حفظ و نگهداشت پرسنل است و برند کارفرمایی، نشان می دهد که چرا شرکت با این ترکیب بهینه، یک کارفرمای منحصر به فرد و متمایز از رقباست.
با این مقدمه، یک نگاه خلاصه وار به EVPشرکتهایی که در گزارش ایران تلنت، برند کارفرمایی خوبی ساختن بیندازیم:
گرچه درصدها و اولویت های بالا به تفکیک گروه های مختلف دموگرافیک (مثلا سنی، جنسیت، تحصیلی) تا حدی تفاوت هایی داشته، ولی نظرسنجی مندرج در گزارش اشاره می کنه که موارد فوق بطور میانگین برای کارجویان، بیشترین اهمیت رو به ترتیب اولویت، داشته است.
در این شرایط نامتعادل اقتصادی، بدیهیه که حقوق و امنیت شغلی (که از شهرت شرکت هم ناشی میشه)، برای کارجوهای بالقوه بازار کار بیشتر اهمیت داره. اما پژوهش های گالوپ هم یادمون نره که :
· تا زمانی که افراد، شناختی از یک شرکت ندارند، معمولا برای جذب، 2 عامل کافی است: اینکه شرکت ما شناخته شده باشد و اینکه ایشان دریافتی خوبی داشته باشند.
· اما دلایل ترک کار حاصل از مصاحبه های خروج (و یا برعکس، کار کردن مشتاقانه برای شرکتها)، بسیار متنوع تر است. به عبارتی دلایل ازدواج، با دلایل طلاق فرق می کند !
مثلا گاهی کارجوها بخاطر شهرت یک شرکت به آن می پیوندند، اما به دلیل عدم ارتباط خوب با مافوق، شرکت را ترک می کنند ! یا مثلا شرکتها بخاطر حقوق بالا به شرکت می پیوندند، اما به دلیل عدم دریافت بازخورد مناسب و بموقع، از شرکتها استعفا می دهند.
مناسب است در طراحی و مخابره برند کارفرمایی، تمایل کارجویان فعلی (حاصل از تجربه کارکنان یا Employee experience ) هم همواره مد نظر داشته باشیم زیرا یک EVPبهینه برای یک شرکت، تواما برای کارجویان و برای پرسنل فعلی جذاب است. اولی ، کانون توجه برند کارفرمایی و دومی کانون توجه تجربه کارکنان است.
مثلث برند کارفرمایی، EVP و تجربه کارکنان را فراموش نکنیم !
یادداشت به قلمِ دکتر امیرحسین صبور طینت و علیرضا جعفری تفرشی
