در شرایطی که همه جا حرف از پادشاهی محتواست، بسیاری از رسانهها یا کسبوکارهای محتوامحور با چالشهای جدی روبرو هستند. این در حالیست که یکی از پرسودهترین کسبوکارها در جهان رسانه است. در ایران اما هنوز تمرکز رسانه ها تنها بر فروش محتواست و تبلیغات؛ روالی که باعث شده تا نه تنها رسانه ها که روابط عمومی هر کسب و کار که بازوی مهمی برای تامین اهداف بازاریابیشان است، با هر بحرانی کنار گذاشته یا حذف شود.
در پادکست دایره تلاش می کنم در هر اپیزود با مرور داستان موفقیتها و شسکتهای یک رسانه سه جنبهی جریان درآمدی، نیروی انسانی و اثربخشی رسانه که ۳ ضلع مهم و حیاتی هر رسانه است را بررسی کنم.
اول اینکه منظورم از رسانه چیه؟
بقول مارشال مک لوهان یکی از اثرگذارترین نظریه پردازان حوزه رسانه (دهکده جهانی) رسانه، پیام است. منظورش از این جمله چیه؟ می گه ابزارهای ارتباطی، روی محتوایی که از طریق این ابزار منتقل می شه و درک مخاطب از این پیام تاثیر مستقیم دارن. یعنی چی؟ یعنی دوره ای که ابزار ارتباطی شفاهی بوده، رسانه مسلط صوت و گفتار بوده، تو دوره ای که ابزارهای ارتباطی، مکانیکی بودن، رسانه های چاپی جریان اطلاعات رو به در دست داشتن و در دوره ای که ابزارهای الکترونیکی، رادیو و تلویزیون رسانه های اصلی بودن. و ایشون با اینکه عصر اطلاعات رو پیش بینی کرده بود، ولی این دوره رو خیلی با جزئیات ازش حرف نزده اما اگر بود می گفت در این دوره که ارتباطات دیجیتال توسعه پیدا کرده رسانه ها هم از این جنس هستند ؛ با این توضیح می شه گفت حتی ایموجی ها هم یک رسانه هستند. حالا چرا این رو توضیح دادم، چون این توضیح رو بدم که در دایره، منظور از رسانه داستان هر نوع رسانه ای رو سراغش خواهم رفت.
منظور از داستان موفقیت و شکست هر رسانه چیه؟
رسانه ها تنها کسب و کارهایی هست محصولشون اگر اثرگذاری اجتماعی نداشته باشه، در واقع کسب و کارشون فاقد ارزش می شه. چرا می گم کسب و کار؟ چون مثل هر کسب و کاری اگر فروش نداشته باشند، شکست می خورن و از طرفی باید بتونن منابع انسانیشون رو هم از نظر مالی و هم از نظر سهمی در اثربخشی اجتماعی راضی نگه دارن.
درسته در ایران کمتر به جنبه کسب و کار بودن یک رسانه توجه شده، اما در دنیا یک رسانه برای اینکه بتونه به حیات خودش ادامه بده در کنار اثرگذاری اجتماعی و رضایت کارکنانش، روی مدل درآمدیش هم کار می کنه؛ چرا؟ چون اگر بخواد صرفا روی حامیان و تبلیغات حساب کنه یا به مرور زمان بیشتر از محتوای رسانه خودش، رسانه سفارش دهندگان پیام های تبلیغاتی می شه.
پادکست دایره از دغدغهی چندین سالهی من برای موفقیت رسانههای ایرانی سرچشمه میگیرد، جایی که ما برندهای بزرگ رسانهای یا محتوامحور داریم اما اغلبشان کمیتشان لنگ است و دیر یا زود کارشان به تعطیلی میرسد. در اپیزود صفر پادکست دایره دربارهی نگاهم به کسبو کارهای رسانهای صحبت کردم تا در روایت داستانها بیشتر همسو باشیم.
