با توجه به معنی تحت‌الفظی کلمه استراتژی محتوا کمابیش می‌توان فهمید مفهوم این عبارت مربوط به حوزه تولید محتوا می‌باشد اما برای اینکه بفهمیم استرا‌ژی محتوا در عمل به چه شکل عملی می‌شود لازم است به سراغ تعاریف صاحب نظران این حوزه برویم.
استراتژی محتوا به چه معنیست؟
در واقع تعریف دقیقی از استراتژی محتوا (Content Strategy) که مورد اتفاق‌نظر کارشناسان باشد، وجود ندارد اما حتی کسانی مثل جو پولیتزی که در زمینه‌ی محتوا پیشتاز بوده‌اند، اغلب با ترکیب دو عبارت Content Strategy و Content Marketing عبارت Content Marketing Strategy را ساخته و به‌کار می‌برند که این موضوع به ما دید بهتری برای درک مفهوم استراتژی محتوا می‌دهد.
با مراجعه به تعاریف کارشناسان در باب مفهوم استراتژی محتوا می‌توان نتیجه گرفت دو تعریف کلی برای استراتژی محتوا وجود دارد که تعریف اول بر پایه تعیین شاخص‌های موفقیت محتوا می‌باشد و تعریف دوم بر پایه تعیین شاخص‌های موفقیت محتوا برای سود آوری بیشتر می‌باشد.
استراتژی محتوا برای موفقیت محتوا :
در این تعریف کارشناسان معتقدند وظیفه استراتژیست محتوا این است که بر اساس ارزش‌های پیشنهادی برند و نیاز مخاطب به تولید محتوا بپردازد و محتوای تولید شده را از مسیر درست به دست مخاطب برساند.
البته عده‌ای از کارشناسان معتقدند استراتژی محتوا صرفاً به حوزه‌ی برنامه‌ریزی مربوط می‌شود و جنبه‌های اجرایی را در برنمی‌گیرد.
به عبارت دیگر می‌توان گفت وظیفه استراتژیست محتوا تعیین نقشه راه و نظارت بر تولید و انتشار محتوا می‌باشد.
استراتژی محتوا برای سودآوری بیشتر :
در این تعریف کارشناسان معتقدند استراتژی محتوا، نوعی نگرش استراتژیک در زمینه‌ی مدیریت محتوا به عنوان یک دارایی است و بر اساس آن، باید مدیریت به شیوه‌ای اعمال شود که نرخ بازگشت سرمایه فعالیت‌های مربوط به محتوا به صورت عددی، قابل سنجش باشند.
به عبارت دیگر می توان گفت با توجه به ابنکه منابعی از کسب و کار به تولید محتوا اختصاص پیدا می‌کند منطقی است معادلات اقتصادی، درست مانند سایر فعالیت‌ها، در این مورد هم بررسی شود.
با این نوع نگرش، می‌توان گفت استراتژیست محتوا مسئول تخصیص بهینه‌ی منابع در حوزه‌ی تولید محتوا با توجه به مأموریت و چشم‌انداز یک مجموعه است.
نتیجه گیری :
بدیهیست با توجه به اینکه منابعی از کسب و کار در خدمت تولید محتوا می‌باشد آنچه فضای حقیقی کسب و کار در حوزه استراتژی محتوا نیازمند است ترکیب این دو تعریف و به کار بستن روش‌هایی برای تولید بهینه محتوا و رساندن آن به سمع و نظر مخاطب در جهت سودآوری بیشتر کسب و کار می‌باشد.
