پیش نوشت:
این روزها به دلیل مشغله و حتی کمی به خاطر گرفتاری های روزمره ای که کمابیش همه با آن درگیریم کمی دل و دماغ نوشتن رو از دست دادم. با این حال از نگاهم به مسائل و اتفاقات تبلیغاتی چیزی کم نشده و شاید حتی برای فرار از گرفتاری ها، توجهم به این موضوعات از پیش کمی هم بیشتر شده. این یادداشت هم محصول همین دغدغه است.
اصل ماجرا:
اگر تهران باشید و در مسیر هر روزه از بزرگراه ها عبور کنید، احتمالا تبلیغات محیطی با این محتواها رو دیده اید:
اگر تهران نبوده باشید و ساکن شهرهای پرجمعیت بوده باشید و یا گذرتان به این شهرها خورده باشد هم همینطور. این نوع تبلیغات که از اونها با عنوان تبلیغات تیزینگی یا انتظاری یاد میشه، چند سالیست در فضای تبلیغاتی کشور جای خودشون رو باز کردن و روز به روز بیشتر مورد استقبال و استفاده برندها قرار می گیرن. در مزیت این نوع تبلیغات و با فرض این که به درستی طراحی و اجرا شده باشند، هدف جلب توجه مخاطب در مواجهه های نخست و ایجاد علامت سوال در ذهن اونها (اکران فاز بسته) و سپس در مراحل بعدی، پاسخ به این سوال و کنجکاوی مخاطب با باز کردن تبلیغات و موضوع از طریق اکران فاز دوم (فاز باز) بوده که البته با توجه به اکران سیلی از تبلیغات تکراری و جلب توجه نکننده (معادل بهتری پیدا نکردم :)) ذات این هدف، ذات ارزشمند و جالب توجهی است. اما تکرر استفاده از این رویکرد در تبلیغات اخیر بسیاری از برندها، انگیزه ای شد تا برخی از نکاتی که ادامه این روند و لطمه هایی که ممکنه برای صاحبین آگهی ها (صاحبین برندها) به همراه داشته باشه رو خدمت شما عرض کنم:
پی نوشت:
خلاصه عرضم این که شیوه ها و رویکردهای مختلفی برای جلب و جذب توجه مخاطب به تبلیغات وجود دارند و این شیوه، تنها یکی از بی شمار شیوه های موجود در جعبه ابزارهای تبلیغاتیست؛ با توجه به استفاده مکرر از این شیوه و کم اثر شدن آن در طی زمان، شاید زمان آن رسیده تا آژانس ها ابزارهای دیگری را جستجو کنند و در اختیار شرکت های متقاضی تبلیغات قرار دهند. شرکت های متقاضی تبلیغات هم دست از چشم و همچشمی بردارند و کمی برای صرف بودجه تبلیغاتی محصولات خود دقت بیشتری به خرج دهند و چه بسا بتوانند با هزینه ای به مراتب کمتر، محتوای اثربخش تری را در معرض دید مخاطبان خود قرار دهند.
با من و سایر مخاطبان در میان بگذارید
شما چه نمونه های دیگری از این نوع تبلیغات را به خاطر دارید؟ چقدر با این نوع تبلیغات ارتباط می گیرید؟ چه مزایا و یا معایب دیگری را برای بکارگیری این نوع تبلیغات سراغ دارید؟
این پست و پست های مشابه در سایت drghm.com
