- عموما صندوق داران و فروشندگان فروشگاه های بزرگ، کوچک و متوسط و خریدارانی که پرداخت خود را به صورت حضوری و بواسطه استفاده از دستگاه های پرداخت الکترونیک یا ATMها صورت داده اند، با رول کاغذی سروکار دارند.
- تامین کننده اصلی رول های دستگاه های پرداخت را عموما شرکت های PSP و شرکت های وابسته به بانک ها تشکیل می دهند و در این بین، مجموعه های محدودی به عنوان بازوی تولید و آماده سازی رول ها برای این مجموعه ها مشغول به فعالیت اند و محصول تولیدی خود را برای توزیع، در اختیار PSPها قرار می دهند (اصولا یکی از تعهدات PSPها، تامین رول کاغذ مورد نیاز فروشگاه ها است)
- کاربران (عموم مردم، به عنوان خریداران نهایی و دریافت کننده رسیدهای پوز و ATM) کوچکترین نقشی در پروسه انتخاب نوع رسید پوز ندارند، حتی اگر یکی از دغدغه های اصلی ایشان پاک شدن اطلاعات روی رسید باشد (حسب ارتباط نزدیک با مجموعه های بانکی و اطلاع کلی از دغدغه های این دسته از کاربران، به جز دسته خاصی از مشتریان که سر و شکل سازمانی و شرکتی دارند و به دلیل نگهداری رسید پوزها برای تکمیل اسناد مالی و حسابداری، این موضوع می تواند برایشان حائز اهمیت باشد، در بین سایر انواع مشتریان نهایی، دغدغه پاک شدن اطلاعات این نوع رسیدها چندان پررنگ نیست).
- یکی از جذابیت های چنین قابلیتی، سفاری سازی رسید پرینترهای فروشگاهی بویژه برای فروشگاه های زنجیره ای و هایپرمارکت ها با نیت انتقال پیام تبلیغاتی (و آنهم عمدتا با کارکردی آنی) است که البته در طرح هم به اون اشاره ای نشده.
- با این توضیحات یک بار دیگر به تصویر این استرابورد نگاه کنیم. این تبلیغ چه گروهی از مخاطبان را هدف گرفته است؟
پی نوشت:
در خصوص این کمپین خاص، اطلاع چندانی ندارم ولی قائلم و درک می کنم (هرچند اعتقاد چندانی ندارم) که مجموعه ها بعضا با اهداف دیگری غیر از مخاطب قرار دادن مشتریان و مخاطبان مشهود، دست به تبلیغ و اطلاع رسانی می زنند و از اجرای این تبلیغات اهداف دیگری را دنبال می کنند.
این یادداشت و یادداشت های مشابه در سایت بازاریابی در خط مقدم
درباره من:
در کنار مجموعه ها هستم تا ضمن جلب توجه بیشترشان به رفتار بازار، رقبا و مشتریان، کمک کنم منابع ارزشمندشان را به نحو اثربخش تری در بخش بازاریابی، تبلیغات و فروش محصولات به کار بگیرند.
حمیدرضا قاضی مقدم
دانش آموخته دکتری بازاریابی | دانشگاه علامه
