فکت:
برداشت:
حدس:
نقطه شکست:
با فرض درست بودن برداشت و حدس مورد اشاره، مخاطبان این برند فروشگاهی را ترکیبی از افراد با سبک زندگی مدرن و با سطح رفاه نسبتا بالا تشکیل می دهند. در چنین شرایطی، اختصاص یک کمپین محیطی (با همه هزینه هایش) به معرفی جشنواره ای که شاید از یکسو مخاطبان یاد شده را تحت تاثیر قرار ندهد و از سوی دیگر، سایر مخاطبان دهک های درامدی پایین تر (با احترام به همه هم میهنان) را تحریک کند ولی بواسطه نوع و ماهیت و قیمت و مدل و … اقلام عرضه شده، در تبدیل این تحریک به فروش ناتوان باشد، می تواند یک اشتباه استراتژیک در حوزه بازاریابی و تبلیغات محسوب شود.
پیشنهاد:
در شرایط فعلی این فروشگاه و بواسطه نوع مخاطبان هدف یاد شده، شاید بکارگیری ترکیبی از کمپین های محیطی با هدف افزایش آگاهی از برند، استقرار سرویس امداد مشتریان و همچنین پیاده سازی سازوکارهای مشتری نوازی و طرح های وفاداری، استراتژی مناسب تری باشد.
⭕پیشنهاد شما چیست؟
⭕پی نوشت:
طبیعتا موارد مطرح شده، بدون اطلاع دقیق از اهداف و استراتژی های برند محترم خانه سام و بریف کمپین عنوان شده اند و ممکن است، اساسا این برداشت ها صحیح نباشد. این موضوع در مورد پیشنهاد یاد شده هم صادق است و طبیعتا اطلاع دقیق از شرایط واقعی کسب و کارها زمینه بهتری را برای نقد و البته ارائه پیشنهاد بهتر فراهم می سازد.
درباره من:
در کنار مجموعه ها هستم تا ضمن جلب توجه بیشترشان به رفتار بازار، رقبا و مشتریان، کمک کنم منابع ارزشمندشان را به نحو اثربخش تری در بخش بازاریابی، تبلیغات و فروش محصولات به کار بگیرند.
حمیدرضا قاضی مقدم
دانش آموخته دکتری بازاریابی | دانشگاه علامه
