⭕میکرو یادداشت | بعد از سان استار، یک تیزینگ جذاب دیگر، این بار از فیلیمو ...

• یکنواختی تبلیغات باعث میشه مخاطب توجهش رو نسبت به تبلیغات از دست بده و اصطلاحا سر یا کرخت بشه
• در دنیای آشفتگی بصری و لابلای اکران انبوهی از تبلیغات، این که یک تبلیغ بتونه توجه مخاطب رو به خودش جلب کنه، می تونه منافع قابل توجهی رو براش به همراه داشته باشه (البته طبیعتا منظورمون جلب توجه به هر قیمتی نیست و این جلب توجه باید در خدمت کسب و کار و برند باشه).
• یکی از تکنیک های ایجاد این جلب توجه، دو فازی کردن تبلیغات و به نحوی بکارگیری فازهای تیزینگ و اوپنینگ برای تبلیغاته. در واقع فاز تیزینگ در قالب جلب توجه و طرح معماگونه پیام و با نیت به فکر واداشتن مخاطب فاز اوپنینگ در قالب باز کردن گره و انتقال پیام در شرایطی مساعدتر عمل می کنن.
• همین رویکرد تیزینگ و اوپنینگ هم طی سال های گذشته به شدت (و احتمالا به واسطه تاثیری که به همراه داشته) مورد توجه قرار گرفته. با این حال مثل بسیاری از تکنیک ها و قواعد تبلیغات و بازاریابی، صرف استفاده از این رویکرد تبلیغاتی ضامن موفقیت کمپین نیست. کما این که کمپین های برندهای زیادی رو به خاطر داریم که در زمینه تیزینگ نتونستن ذهن مخاطب رو درگیر کنن و یا در فاز اوپنینگ، نتونستن به خوبی پیام مناسب و مرتبطی با فاز قبلی رو منتشر کنن و به این ترتیب، انرژی فاز تیزینگ هم از بین رفت.
• در لابلای همین تبلیغات اخیر محیطی اما، اخیرا دو نمونه خوب رو شاهد بودیم. مورد اول مربوط به برند سان استار بود که با چشمگیری طرح و کدهای به جا تونست به چشم مخاطبان بیاد و مورد دوم، مربوط به همین کمپین اخیر فیلیمو که احتمالا پیش درآمدیست بر معرفی یکی از سریال های جدیدش. فیلیمو با (احتمالا) شناسایی درست و کاربرد درست یک المان، نه آنقدر گنگ است که مخاطب با آن ارتباط برقرار نکند و نه آنقدر باز است که مخاطب را از دنبال کردن فاز بعدی منصرف کند. مضافا این که اکران محیطی و گسترده یک سیبیل هم برای بسیاری از مخاطبان تازگی داره.

نظر شما چیست؟ این کمپین فیلیمو را دیده اید؟ چقدر در جلب توجه شما موفق بوده؟

این یادداشت و یادداشت های دیگرم در سایت بازاریابی در خط مقدم

درباره من:

در کنار مجموعه ها هستم تا ضمن جلب توجه بیشترشان به رفتار بازار، رقبا و مشتریان، کمک کنم منابع ارزشمندشان را به نحو اثربخش تری در بخش بازاریابی، تبلیغات و فروش محصولات به کار بگیرند.

حمیدرضا قاضی مقدم

دانش ‏آموخته دکتری بازاریابی | دانشگاه علامه