امشب رویداد اپل بود و آیفون ۱۷ معرفی شد. از الان توی شبکههای اجتماعی پر میشه از نقد و دفاع. اما برخلاف عنوان این مطلب، آیفون جدید اصلاً برام مهم نیست :) مهم زندگی خودمه؛ چه ربطی داره؟ بیا بریم سراغ ربطش.
سالهاست یهسری حرف تکراری میشنویم: «اپل بعد از مرگ استیو جابز نابود شد»، «خلاقیتش تموم شده»، «از بقیه کپی میکنه»، «طرفداراش جوگیرن»، «آیفون جدید هیچی نداره» و…
اما!
اگر حتی یک تجربه کوتاه از داشتن کسبوکار داشته باشی—از یک دکه روزنامهفروشی تا یک پیج اینستاگرامی—با پوست و استخونت میفهمی دنیای بیزینس بشدت و بشدت و چنتا بشدت دیگه، بیرحمه: رقابت سنگین، حاشیه سود محدود، ریسکهای عجیب، و جنگ و بیرحمیِ مداوم برای بقا. در چنین میدانی، اینکه شرکتی سالها صدرنشین ارزش بازار جهان بوده و این جایگاه رو حفظ کرده، نتیجه «جوگیری» نیست. اپل چندین بار ارزش بازارش بالای ۳ تریلیون دلار بوده؛ این سطح با فن بازی کاربرها و جَو زدگی بهدست نمیآد!
یه ماشین «تمیز» آگهی کن؛ میبینی خریدار چطور مو را از ماست میکشه بیرون و حق هم داره. بعد چطور میشه فکر کرد خریدارهای یکی از پرفروشترین گوشیهای دنیا، ناآگاهن و فقط برای پُز پول میدن؟
نوکیا رو یادت میاد؟ اون ابرغولی که بازار دستش بود، امروز یه خاطرهست. بازار با هیچکس شوخی نداره؛ خروجیِ درست و بهروز ندی، محو میشی.
من نه سرمایهدار اپلم نه مال بابامه :)) استفاده میکنم چون برام «خوب کار میکنه»؛ اگر یکبار تجربه بدی داشته باشم، عوضش میکنم، همسرم نیست که بهش وفادار بمونم :))
اما یه سوال: واقعاً اپل نوآور نیست؟
جواب رو از اعداد بپرسیم:
• پتنت: در ردهبندی ۲۰۲۲ شرکتهای دارنده بیشترین پتنتِ آمریکا (IFI Claims)، اپل با ۲٬۲۸۵ گرنت در رتبه ۹ بود و سامسونگ الکترونیکس با ۶٬۲۴۸ گرنت رتبه ۱ را داشت—حدود ۲٫۷ برابر بیشتر از اپل. یعنی کمّیتِ پتنتِ اپل از سامسونگ کمتره.
• R&D: اما در «بودجه تحقیقوتوسعه»، اپل در ۲۰۲۲ حدود ۲۷٫۶ میلیارد دلار هزینه کرد و سامسونگ حدود ۱۹٫۳ میلیارد دلار؛ یعنی اپل از نظر پولِ تحقیقوتوسعه جلوتره. این نشان میده رویکردش بیشتر کیفیتمحور و اکوسیستمیه تا صرفاً تعداد اختراع.
• نوآوریِ ادراکیِ بازار: در گزارش «Most Innovative Companies 2023» از BCG، اپل رتبه ۱ نوآورترین شرکتها را گرفت؛ تسلا ۲، آمازون ۳، آلفابت (گوگل) ۴، مایکروسافت ۵ و سامسونگ ۷ بودند.
• خروجیِ فروش محصول: ۲۰۲۳، اپل ۷ جایگاه از ۱۰ گوشی پرفروش جهان را تصاحب کرد؛ و در ۲۰۲۴، آیفون ۱۵ پرفروشترین مدل سال شد. این یعنی مشتریِ واقعی با پول واقعی رأی میده.
• سیگنال بازار سرمایه: در ۲۰۲۴، سهم اپل رکورد تاریخی «بالاترین قیمت بستهشدن» خود را ثبت کرد—بازارِ پولی هم به عملکرد رأی داده.
خلاصهاش: من تا آخر عمرم هم فریاد بزنم «اپل مزخرفه»، در نهایت این «اعداد و خروجی» تعیین میکنن، نه حرکت زبون من.
اپل و آیفون برای من فقط یه بهونهست. مهم اینه که یک درجه عمیقتر نگاه کنم و هر ادعایی رو با «عدد» و «نتیجه واقعی» بسنجم؛ و مدام بپرسم: چرا؟
چرا یک برند سالها باارزشترینه؟
چرا ارزشش از کل اقتصاد خیلی از کشورها بیشتره؟
چرا بالاست؟ چرا پُر فروشه؟
این «چرا»ها باعث میشه بهجای اینکه فقط گوش و زبون من کار کنه، مغزم تربیت بشه چیزهایی رو ببینه که تابهحال ندیده، در عمق. و این «نگرش» زندگی من رو میسازه، نه برند گوشی و لپتاپم.
حقیقت رو خروجیها میسازن، نه شعارها.
