راه‌اندازی یک کمپین در رسانه‌های اجتماعی بدون داشتن هدف، مثل انداختن کشتی در اقیانوسی است که مقصدی برای لنگر انداختن ندارد. هدف می‌تواند ایجاد کمپین تبلیغاتی و یا کمپین بازاریابی باشد. فرق این دو در این است که کمپین تبلیغاتی زیر مجموعه کمپین بازاریابی قرار می‌گیرد. برای تعیین اهداف، اولویت بندی کنید و بدانید در حال حاضر محصول و یا برند شما به چه مواردی بیشتر نیاز دارد.
شاخص‌ها را مشخص کنید. KPI ها را از قبل آماده کنید. ابزارهای اندازه‌گیری را تست کنید. بدانید قرار است چه مواردی را رصد کنید تا درصد موفقیت خود را بسنجید.
آیا مخاطبان هدف، با شما آشنایی دارند؟ از مشتریان فعلی شما هستند؟ در حال حاضر نیاز خاصی دارند؟ چه روزها و ساعت‌هایی حوصله شما را دارند؟ از چه نژاد و جنسیتی هستند؟ پرسونای مخاطب خود را بررسی کنید.
به دو مدیا کستی که در صفحه اینستاگرام در خصوص قیف بازاریابی اشاره کرده‌ام مراجعه کنید:
لینک اول : https://www.instagram.com/p/B4LAAZ_HZIm/
لینک دوم : https://www.instagram.com/p/B4dBMZgHxZj/
واضح است، چقدر می‌خواهید سرمایه‌گذاری کنید؟ آیا قرار است جایزه دهید؟ تبلیغات شما چقدر هزینه دارد؟ هزینه‌های دیزاین و گرافیست‌های شما چقدر است؟ و ...
شعار اصلی شما در این کمپین چیست؟ چه چیزی باعث تمایز کمپین فعلی با کمپین‌های قبلی است؟ آیا ادامه همان کمپین است؟ رقبای شما از چه کپی رایتی استفاده می‌کنند؟ آیا در تیم شما کپی رایتر وجود دارد و یا باید از نیروهای خارجی استفاده کنید؟
با در نظر گرفتن رعایت مراحل قبلی کمپین خود را راه‌اندازی کنید. وقتی کمپین شما استارت می‌خورد، کار شما شروع شده است و گاوتان زاییده است. به فاکتور و روش خاصی تعصب نداشته باشید. هر لحظه در حال تست و بهینه‌سازی آن در تمام مراحل باشید، اگر لازم است اهداف را اصلاح کنید، بودجه خود را کاهش و یا افزایش دهید، مسیر جذب مخاطبان را تغییر دهید، کپی رایتی جدید اضافه کنید و ...
تعصب را کنار بگذارید مگر اینکه نتایج کاملاً راضی کننده باشد. به ترکیب تیم برنده دست نزنید.
می‌توانید این مطلب را به صورت مصور در صفحه اینستاگرام بنده مشاهده کنید.
https://www.instagram.com/p/B5p21YJHtvm/
