نور خورشید از لا به لای پرده به داخل اتاق تابیده بود، جوانه های گلدان نارنج که به تازگی هدیه گرفته بودم با تلاش سعی می کردند با کنار زدن خاک قد علم کرده و خود نمایی کنند مدتی با دقت به آنها نگاه کردم چقدر آسیب پذیر به نظر می رسیدند اما در عین حال قوی چون راه زیادی را تا این مرحله طی کرده بودند، این مسیر برایم آشناست درست شبیه به کسب و کارهایی که به تازگی شروع به فعالیت می کنند و یا حتی از نوع قدیمی آنها که در تلاشند خدمتی جدید عرضه کنند، همینقدر سرسخت و در عین حال حساس ممکن است با کوچکترین اشتباه تمام تلاش ها از بین رفته و هرگز زمان خودنمایی فرا نرسد، دقیقا مثل زمانی که تمام شرایط را برای رشد دانه فراهم کرده اید اما همان وقت که نباید، غرق در آبش می کنید. کمی فکر کنید چه زمان هایی بوده است که برای نمایش محصول خود با روش های اشتباه بیشتر آن را در میان سایر برندها گم کرده اید، چه چیزی سبب می شود قهرمان داستان ما بتواند در زمان درست خود را در فضای درست به نمایش درآورد.
زمانی که یک بذر در دل خاک کاشته می شود، باید برای آن شرایطی مثل آب، نور خورشید، دمای متناسب با نوع بذر را محیا کنید تا بتواند خود را به مرحله جوانه زنی برساند. تغییرات اشتباه در هر کدام از این موارد ممکن است به از بین رفتن بذر شما منجر شود، حال بیایید این موضوع را به کار شما و تلاشتان برای دیده شدن تعمیم دهیم، آیا تا به حال به دقت تمام مراحل مناسب برای تبلیغات خود را بررسی کررده اید؟ آیا اصلا شناختی نسبت به آنها دارید و یا به آنها فکر کرده اید؟ یکی از معایب اصلی در این بخش عدم شناخت درست این روش هاست، اکثر افراد برای شناساندن محصول و یاخدمت خود سعی در استفاده از مدلی را دارند که شاید امروزه همه در حال استفاده از آن بوده و نتیجه خوبی گرفته اند، اینستاگرام، اما بسیاری از مشاغل از طریق همین رسانه پر مخاطب هم موفق به تبلیغات موثر نمی شوند، مشکل اینجاست، شما نیازمند شخصی هستید که در این زمینه متخصص و کارآزموده باشد و بتواند شما را تا مرحله رونمایی هدایت کند، درست مثل کشاورز که دقیقا نیازهای بذر خود را می شناسد و در عین حال می داند که چطور آنها را برطرف کند.
پیش از آنکه جوانه ها سر از خاک بیرون آورده و قابل رویت شوند، باید مرحله ی موقت را که در آن دانه ها فعالیت داخلی خود را شروع کرده و مواد مورد نیاز ادامه مسیر را می سازد پشت سر گذارند. چقدر جالب! دقیقا شبیه به مسیر کارآفرینی است. قبل از ورود محصول خود به بازار شما نیاز دارید که در ابتدا تمام راه های ممکن برای شناساندن آن را بررسی نموده و بهترین آنها را بر اساس شرایط موجود و نوع محصول انتخاب نموده و روی آنها کار کنید تا در انتها بتوانید موثرترین تبلیغ را انتخاب نمایید، شما در این مرحله دقیقا به سان یک بذر توشه ادامه مسیر را تهیه خواهید کرد اما در این قسمت راهنمای کاردان است که به شما کمک می کند که بهترین انتخاب ممکن را داشته باشید و از امتحان کردن مسیرهای اشتباه و شکست های پی در پی در امن بمانید.
حال که کشاورز شرایط لازم و مناسب را طوری برای گیاه فراهم نمود تا به این مرحله برسد، زمان رشد فرا رسیده است، سلول ها شروع به تقسیم می کنند و از دانه بیرون زده و رفته رفته با تلاش خاک را کنار زده و وارد دنیای جدید می شوند، همواره به خاطر داشته باشید رشد تدریجی صورت می گیرد پس به دنبال طی کردن یک شبه ره صد ساله نباشید، برای شناساندن محصول خود در بازار کار نیاز به تلاش و ممارست می باشد.
جوانه پس از ورود به این فضا متوجه می شود که تنها نیست و در اصل وارد دنیایی مملوء از جوانه شده، چطور باید با امکاناتی که همه از آن سهم دارند بقا یافته و به رشد ادامه دهد درست مانند کسب و کار نوپای شما، وارد بازاری می شوید که پر از رقیب با مخاطبین محدود است که همه سعی در جلب توجه اشان دارند اگر در اینجا متخصصی حضور نداشته باشد که موثرترین روش تبلیغ را به شما بگوید چگونه می توانید در این دشت پر از گرگ بره خود را نمایان کنید.
بیایید یک بار دیگر از ابتدا به موضع بحث امروزمان نگاه کنیم، قهرمان داستان ما جوانه ای است که از ابتدایی که بذر آن در دل خاک کاشته می شود تا زمان جوانه زدن و حتی طی کردن مراحل رشد پس از آن و در مجموع تمام مسیرش نیازمند یک راهنماست که در این جا کشاورز با تجربه می باشد تا شرایط مساعد را برای نمایان شدن و رشد او فراهم کند این شرایط دقیقا شبیه به یک کسب و کار نوپایی است که بذر آن همان ایده محصول و یا خدمت آن می باشد، شاید امروزه واژه استارت آپ به گوش بیشتر ما آشنا باشد اما چرا قریب به 90 درصد آنها در مرحله ورود به بازار شکست می خورند؟ علت اصلی آن عدم اطلاع آنها از روش های موثر برای شناخته شدن درست در بازار است.
هدف از این مطلب دستیابی به این نکته ارزشمند است، شما نباید تنها در صدد به نمایش گذاشتن محصول و کسب شهرت برای آن از هر طریقی باشید، زیرا این روش و مسیر است که به برند شما اعتبار می بخشد و با کوچکترین اشتباهی می توانید اعتبار خود را مخدوش نمایید. همواره به خاطر داشته باشید فقط شهرت مثبت می تواند باعث ایجاد ارزش برای شما شود، اما مادامی که این شهرت و شناخت از شخصیت واقعی شرکت شما فاصله نگیرد که در این صورت این شکاف خطر قابل توجهی برایتان ایجاد میکند.
در نتیجه همواره در این راه برای انتخاب روش صحیح، به اعتبار خود فکر کنید زیرا تنها از این راه می توانید مشتریان وفادار بیشتری را به سمت خود بکشانید. با این اوصاف از حساسیت کار فکر می کنم به اهمیت حضور یک متخصص در حوزه تبلیغات در کسب و کارتان پی برده باشید.
