عنوان کامل فارسی:
مقاله انگلیسی ترجمه شده ۲۰۲۴: آیا تبلیغات نوستالژیک مقصد باعث افزایش تمایل گردشگران برای بازدید می شود؟ نقش تعدیل کننده نوع مقصد
عنوان کامل انگلیسی:
Does destination nostalgic advertising enhance tourists’ intentions to visit? The moderating role of destination type
سال نشر: ۲۰۲۴
نام ناشر (پایگاه داده): الزویر
نام مجله: Tourism Management
نوع مقاله: علمی پژوهشی (Research Article)
متغیر : دارد
فرضیه: دارد
مدل مفهومی: دارد
پرسشنامه : ضمیمه نشده
تعداد صفحه انگلیسی: ۱۴ صفحه PDF
تعداد صفحه ترجمه فارسی: ۴۶ صفحه WORD
این مطالعه با استفاده از چهار آزمایش تأثیر تبلیغات نوستالژیک و انواع مقصد درک شده بر گردشگران را بررسی می‌کند. مطالعه ۱a و مطالعه ۱b نشان داد که تبلیغات نوستالژیک مقصد حس نوستالژی گردشگران را بیشتر تحریک می کند و قصد بازدید را افزایش می دهد، در حالی که تبلیغات غیر نوستالژیک مقصد به احتمال زیاد حس به روز بودن را در گردشگران برانگیخته و قصد بازدید را افزایش می دهد. مطالعه ۲a و مطالعه ۲b نشان دادند که نوع مقصد درک شده نقش تعدیل کننده را در این اثرات ایفا می کند. تبلیغات نوستالژیک در نوع مقاصد سودمندگرا به احتمال زیاد حس نوستالژی گردشگران را برانگیخته و قصد بازدید را بیشتر تحریک می کند، در حالی که تبلیغات غیر نوستالژیک در نوع مقاصد لذت گرا حس به روز بودن را در گردشگران برانگیخته و قصد بازدید را بیشتر می کند. این یافته ها دستاوردهای ارزشمندی برای بازاریابان مقصد که به دنبال توسعه استراتژی های بازاریابی موثر هستند،ارائه می دهند.
کلمات کلیدی: تبلیغات نوستالژیک مقصد، نوع مقصد درک شده، حس نوستالژی، حس به روز بودن، قصد بازدید
