این مقاله ISI با توجه به این که دارای مدل مفهومی ، فرضیه و متغیر می باشد و مربوط به سال 2022 است مناسب برای موضوع پایان نامه ارشد رشته بازاریابی می باشد.
برای مشاهده مقالات بیشتر به سایت پارس پروژه مراجعه نمایید
عنوان انگلیسی مقاله
Influencer marketing: Homophily, customer value co-creation behaviour and purchase intention
عنوان فارسی مقاله
بازاریابی از طریق اینفلوئنسرها(اینفلوئنسر مارکتینگ): همرنگی، رفتار هم آفرینی ارزش مشتری و قصد خرید
چکیده
با توجه به افزایش بازاریابی از طریق اینفلوئنسرها (اینفلوئنسر مارکتینگ) در رسانه‌های اجتماعی، این مقاله به بررسی این موضوع می‌پردازد که چگونه همرنگی بین اینفلوئنسرها و مخاطبانشان بر رفتار هم آفرینی ارزش مشتری تاثیر گذاشته و منجر به افزایش ارزش برند مورد انتظار و قصد خرید می‌شود. نمونه شامل ۹۱۰ پاسخ دهنده از ایالات متحده بود که یک نظرسنجی آنلاین را تکمیل کردند. نتایج نشان می‌دهد که همرنگی بر رفتار هم‌آفرینی ارزش مشتری تأثیر مثبت می‌گذارد و همچنین با ارزش برند مورد انتظار و قصد خرید همبستگی مثبت دارد. رفتار هم آفرینی ارزش مشتری نقش چند واسطه ای ایفا می کند. روابط پاراسوشال(رابطه اجتماعی یک طرفه) ارتباط بین همرنگی و رفتار مشارکتی مشتری را تعدیل می کند. به طور کلی، این مطالعه تحقیقات بیشتر در مورد هم آفرینی ارزش در اینفلوئنسر مارکتینگ را تشویق می کند و می تواند مرجع ارزشمندی برای متخصصان بازاریابی و اینفلوئنسر ها باشد.
کلیدواژه ها: همرنگی، رفتار مشارکتی مشتری، رفتار شهروندی مشتری، قصد خرید، بازاریابی از طریق اینفلوئنسرها (اینفلوئنسر مارکتینگ)، هم آفرینی ارزش
فرضیات
H1. همرنگی رابطه مثبتی با رفتار مشارکت مشتریان دارد.
H2. همرنگی رابطه مثبتی با رفتار شهروندی مشتری دارد.
H3. رفتار مشارکت مشتری رابطه مثبتی با ارزش مورد انتظار برند دارد.
H4. رفتار شهروندی مشتری رابطه مثبتی با ارزش مورد انتظار برند دارد.
H5. رفتار مشارکت مشتری رابطه مثبتی با قصد خرید دارد.
H6. رفتار شهروندی مشتری رابطه مثبتی با قصد خرید دارد.
H7. ارزش مورد انتظار برند رابطه مثبتی با قصد خرید دارد.
H8a. رفتار مشارکت مشتری، رابطه بین همرنگی و قصد خرید را به صورت مثبت تعدیل می کند.
H8b. رفتار شهروندی مشتری، رابطه بین همرنگی و قصد خرید را به صورت مثبت تعدیل می کند.
H9. ارزش مورد انتظار برند، واسطه ای برای رابطه بین همرنگی و قصد خرید است.
H10. رفتار هم آفرینی ارزش مشتری (رفتار مشارکت مشتری و رفتار شهروندی مشتری ) و ارزش مورد انتظار برند، به ترتیب واسطه هایی برای رابطه بین همرنگی و قصد خرید خواهند بود.
H11. روابط یک طرفه روابط بین همرنگی و رفتار مشارکت مشتری و همرنگی و رفتار شهروندی مشتری را تعدیل می کنند.
مدل مفهومی
برای دانلود رایگان مقاله انگلیسی و خرید ترجمه کامل این مقاله بر روی لینک ذیل کلیک نمایید
برای مشاهده لیست کامل مقالات ISI بازاریابی و مدیریت بازرگانی بر روی لینک ذیل کلیک نمایید
