حتی فکر خرید کردن، احساس لذت بخشی را در وجود بسیاری از ما ایجاد میکند! هنگامی که به خرید فکر میکنیم، دوپامین آزاد میشود. برخی پژوهش ها نشان میدهند که پیش بینی و انتظار خرید کردن دوپامین بیشتری را نسبت به خود خرید، آزاد میکند.
رابرت بوکاک، جامعه شناس، ایدئولوژی مصرف گرایی را به عنوان یک فرآیند فرهنگی اجتماعی ,حیاتی توصیف میکند که ابتدا در پی حس کمبود ظهور میکند.
مصرف براساس یک کمبود شکل میگیرد، میل همیشگی به چیزی که در اختیارمان نیست. درنتیجه، مصرف کنندگان مدرن یا پست مدرن هرگز احساس رضایت نخواهند داشت. هرچه بیشتر مصرف کنند، میل بیشتری به مصرف خواهند داشت.
