چطور مصرف سيگار در بين #زنان تبدیل به نماد #آزادی شد؟

🚬چطور مصرف سيگار در بين #زنان تبدیل به نماد #آزادی شد؟

🚬از مشعل های #آزادی چه میدانید؟

در دهه دوم قرن بیستم، جامعه نگاهی منفی به زنان سیگاری داشت و فقط مردان سیگار می‌کشیدند. در حالی که محاسبات «جورج واشنگتن هیل»، رئیس وقت شرکت دخانیات آمریکا، نشان می‌داد اگر زنان سیگار بکشند، چه سودی در انتظار شرکت خواهد بود. بنابراین، او نزد «ادوارد برنایز»(خواهرزاده زیگموند فروید) رفت و از او مشاوره خواست.

برنایز کمپین «مشعل‌های آزادی» را راه‌اندازی کرد. او مدل‌هایی را استخدام کرد و از آنها خواست در اماکن عمومی سیگار بکشند. سپس مطبوعات را به خدمت گرفت. وظیفه آنها این بود که سیگار کشیدن زنان را یک جنبش حقوق بشری از نوع فمینیستی جلوه دهند. در حالی که مطبوعات تصاویری از زنانی منتشر می‌کردند که سیگاری گوشه لب‌هایشان داشتند، آن را جنبش «آزادی زنان» از قید و بند مردان تبلیغ کردند. برنیز این سیگارها را «مشعل‌های آزادی» توصیف کرد تا خیلی زود «سیگار کشیدن زنان» به نماد «آزادی» زنان تبدیل شود.

تبلیغات برنایز تحت عنوان «مشعل‌های آزادی» در همان سال اول، مصرف سیگار در میان زنان را از ۵٪ به ۱۲٪ افزایش داد. تردیدی نیست که این عدد در مقایسه با تعداد زنانی که امروزه در جهان سیگار می‌کشند، صدها برابر شده است

✍️احمد نظرپور

برابر شده است.