کمپین تبلیغاتی سریال Severance با برپایی یک دفتر کار واقعی در ایستگاه گراند سنترال نیویورک، نمونه‌ای عالی از یک کمپین خلاقانه و جسورانه است که به خوبی توانسته توجه مخاطبان را به خود جلب کند.
تیم تبلیغاتی Severance برای اینکه مفهوم سریال رو به شکلی ملموس به مخاطبان نشون بدن، یه دفتر کار کامل رو در قلب ایستگاه گراند سنترال نیویورک برپا کردن. این دفتر کار با تمام جزئیات، از میز و صندلی گرفته تا کامپیوتر و تلفن، درست مثل یه دفتر کار واقعی به نظر می‌رسید. بازیگران سریال هم با لباس‌های فرم شرکت Lumon (شرکت محوری در سریال) در این دفتر حضور داشتن و به نظر می‌رسید که در حال انجام کارهای روزمره خودشون هستن. این صحنه اونقدر غیرمنتظره و عجیب بود که باعث تعجب و کنجکاوی مسافران و رهگذران شد. خیلی‌ها با دیدن این صحنه ایستادن و شروع به عکس گرفتن و فیلمبرداری کردن. این اقدام جسورانه، به خوبی نشان دهنده درک عمیق تیم مارکتینگ از مخاطب هدف و تمایل آن‌ها به تجربیات جدید و غیرمنتظره است.
یکی از نکات قوت این کمپین تبلیغاتی، خلاقیت و نوآوری اون هست. تیم تبلیغاتی Severance به جای استفاده از روش‌های معمول و کلیشه‌ای، با یه ایده بکر و جسورانه تونستن مفهوم سریال رو به شکلی ملموس به مخاطبان نشون بدن. برپایی یه دفتر کار درست مثل دفتر کار شخصیت‌های سریال در محیط شلوغ و پر رفت و آمد یه ایستگاه قطار، نه تنها باعث جلب توجه میشه، بلکه به خوبی حس جدایی و تفکیک رو که موضوع اصلی سریال هست، به مخاطب منتقل می‌کنه. این تبلیغ با شکستن قالب‌های معمول و استفاده از عنصر غافلگیری، یه تجربه فراگیر و به یاد ماندنی برای مخاطب ایجاد می‌کنه. این تبلیغ با ایجاد یه پل بین دنیای سریال و دنیای واقعی، باعث شد که بیننده بتونه به شکلی عمیق‌تر با سریال ارتباط برقرار کنه و حس و حال اون رو بهتر درک کنه. این موضوع نشان دهنده تسلط تیم مارکتینگ بر اصول story telling و ایجاد یک روایت جذاب برای مخاطب است.
این کمپین تبلیغاتی نه تنها در جلب توجه مخاطبان موفق بوده، بلکه با ایجاد حس کنجکاوی و سوالاتی در ذهن بیننده، اون‌ها رو به سمت کسب اطلاعات بیشتر در مورد سریال سوق میده. همچنین، به خاطر غیرمعمول بودن و شکستن قالب‌های معمول تبلیغات، به راحتی در ذهن مخاطب میمونه و حتی ممکنه باعث ایجاد صحبت و بحث بین مردم در مورد سریال بشه. همه این عوامل در نهایت می‌تونه منجر به افزایش تعداد تماشاگران Severance بشه و موفقیت این سریال رو دوچندان کنه. این موضوع به خوبی نشان دهنده قدرت این کمپین در ایجاد buzz و viral marketing است.
با وجود تمام نکات مثبت و خلاقانه‌ای که در این تبلیغ وجود داره، نمیشه از بعضی نقاط ضعف اون هم چشم‌پوشی کرد. مثلا ممکنه این تبلیغ برای همه اقشار جامعه قابل درک نباشه و فقط کسانی که با سریال Severance آشنایی دارن، هدف اون رو متوجه بشن. همچنین، احتمالا اجرای این تبلیغ هزینه زیادی داشته و ممکنه برای همه محصولات و خدمات قابل اجرا نباشه. علاوه بر این، ممکنه برپایی یه دفتر کار در محیط شلوغ یه ایستگاه قطار، باعث ایجاد اختلال در نظم عمومی و ناراحتی بعضی از مسافران بشه. این نکات نشان دهنده اهمیت برنامه‌ریزی دقیق و در نظر گرفتن تمام جنبه‌های یک کمپین تبلیغاتی قبل از اجرا است. به عنوان مثال، تحقیقات بازار و شناخت مخاطب هدف می‌توانست به تیم مارکتینگ در ارزیابی بهتر اثربخشی و محدودیت‌های این کمپین کمک کند.
در کل، به نظر میرسه که نقاط قوت این تبلیغ خیلی بیشتر از نقاط ضعف اون هست و تیم تبلیغاتی Severance تونسته با یه ایده خلاقانه و اجرای جسورانه، یه کمپین تبلیغاتی موفق و به یاد ماندنی رو ارائه بده.
