لیست بیشترین جستجوهای گوگل ایرانیان در سال ۲۰۲۵، شاید صادقانهترین آیینهای باشد که وضعیت جامعه، بازار و روانشناسی مصرفکننده را نشان میدهد. این تصویر، روایتی از یک تناقض بزرگ است:
۱. سقوط به کفِ هرم مازلو (سایه جنگ): بخش ترسناکی از جستجوها («جنگ ایران و اسرائیل»، «جنگنده»، «اخبار جنگ») نشان میدهد که ذهنیت جمعی جامعه چقدر درگیر ابتداییترین سطح هرم مازلو، یعنی «امنیت» بوده است. وقتی مشتری نگران بقا و امنیت فیزیکی است، صحبت از رفاه و توسعه سختترین کار دنیاست.
۲. تکنولوژی در محاصرهی زیرساخت (پارادوکس عجیب): ایرانیها با ولعِ تمام به سمت لبه تکنولوژی دنیا حرکت کردهاند (DeepSeek، Gemini، ChatGPT). این یعنی ما با جامعهای بهروز و آگاه طرفیم. اما تراژدی آنجاست که همین کاربر هوشمند، همزمان نگران «قطعی برق» است! از طرف دیگر، حضور پررنگ «فیلترشکن» در صدر لیست، فریادی است از وضعیت اینترنت و نارضایتی عمیق از عدم دسترسی به اینترنت آزاد. کاربر ایرانی برای بدیهیترین حق خود (دسترسی)، در حال جنگیدن است.
۳. غایب بزرگ: برندهای ایرانی! 🚫 نکتهی عجیب و تأملبرانگیز اینجاست: در بین اینهمه کلمه، نام هیچ برند ایرانی، هیچ کمپین تبلیغاتی و هیچ استارتاپی دیده نمیشود. این یک شکست بزرگ برای اکوسیستم مارکتینگ ماست. در سالی که توجه مردم بین «جنگ» و «هوش مصنوعی» تقسیم شده بود، هیچ کسبوکاری نتوانست توجه عمومی را به خود جلب کند یا جریانی بسازد که ترند شود.
۴. اقتصاد: نیازمند جراحی و تحلیل کلمات «قیمت دلار»، «طلا» و «وام بانکی» هم که پای ثابت سفره جستجوی ایرانیان است. تحلیل اثرات روانی این نوسانات بر رفتار خریدار، نیازمند بررسی متخصصین اقتصاد است، اما برای ما مارکترها پیام واضحی دارد: قدرت خرید، بیثبات و شکننده است.
جمعبندی برای مدیران: ما در بازاری فعالیت میکنیم که مخاطبش «چندپاره» است: با یک دست فیلترشکن را روشن میکند تا با DeepSeek کار کند، و با دست دیگر اخبار جنگ و قیمت دلار را چک میکند. هنر مدیریت در ایران، بقا و رشد در همین آشوبِ هوشمند است.
