در دنیای تبلیغات و بازاریابی، برندهایی که بتوانند یک داستان قوی و تأثیرگذار تعریف کنند، معمولاً موفق‌تر از دیگران هستند. کمپین "Perfectly Unreasonable" که اخیراً توسط برند Maker’s Mark راه‌اندازی شده، نمونه‌ای عالی از ترکیب داستان‌سرایی، تبلیغات چندرسانه‌ای و همکاری با اینفلوئنسرها است که به شکلی هوشمندانه به مخاطبان خود پیام می‌رساند. اما این کمپین چگونه اجرا شده و چه استراتژی‌هایی در آن به کار گرفته شده است؟ در این مقاله، به بررسی این کمپین و روش‌های بازاریابی مورد استفاده در آن می‌پردازیم.
در مرکز این کمپین، یک فیلم ۶۰ ثانیه‌ای قرار دارد که مردی را دنبال می‌کند که برای تهیه‌ی مکعب‌های یخ کامل برای نوشیدنی خود، یک بلوک یخ بزرگ را حمل می‌کند. در طول مسیر، او با موانع و چالش‌های مختلفی مواجه می‌شود، اما همچنان به تلاش خود ادامه می‌دهد. این روایت ساده اما تأثیرگذار، احساس پشتکار، تعهد و عشق به جزئیات را القا می‌کند و مخاطب را به‌طور ناخودآگاه به ارزش‌های برند Maker’s Mark متصل می‌کند.
این کمپین از طریق کانال‌های مختلفی از جمله تلویزیون، رسانه‌های اجتماعی، پلتفرم‌های دیجیتال و تبلیغات استریمینگ اجرا شده است. پخش این تبلیغ در زمان‌های پربیننده و در شبکه‌هایی مانند NBC، باعث شده که پیام کمپین به طیف گسترده‌ای از مخاطبان برسد.
یکی از استراتژی‌های کلیدی این کمپین، همکاری با ست مایرز (Seth Meyers)، کمدین مشهور، بوده است. این همکاری نه‌تنها به کمپین اعتبار و جذابیت بیشتری بخشیده، بلکه توانسته است ارتباط بهتری با مخاطبان هدف ایجاد کند.
برخلاف بسیاری از تبلیغات که صرفاً بر ویژگی‌های محصول تمرکز دارند، این کمپین به‌طور غیرمستقیم به کیفیت و تعهد Maker’s Mark به تولید یک بوربون ممتاز اشاره می‌کند. با نمایش تلاش زیاد شخصیت تبلیغ برای داشتن یک تجربه‌ی عالی از نوشیدن، برند نشان می‌دهد که کیفیت برایش در اولویت است.
یکی از مهم‌ترین عواملی که باعث شده این کمپین به خوبی در ذهن مخاطبان ماندگار شود، استفاده از بازاریابی احساسی (Emotional Marketing) است. با نمایش سختی‌هایی که شخصیت تبلیغ برای رسیدن به کمال تحمل می‌کند، برند احساس همدلی و وابستگی در مخاطب ایجاد می‌کند.
ویدئوی تبلیغاتی این کمپین با کارگردانی مارکوس سودرلوند ساخته شده است که از نورپردازی خاص، حرکت‌های دوربین حرفه‌ای و صحنه‌های زیبا بهره می‌برد. این سبک روایت تصویری، تجربه‌ای سینمایی ایجاد کرده که تأثیرگذاری تبلیغ را چندین برابر می‌کند.
کمپین "Perfectly Unreasonable" نمونه‌ای موفق از ترکیب بازاریابی احساسی، تبلیغات چندرسانه‌ای و همکاری با اینفلوئنسرها است که توانسته است پیام برند Maker’s Mark را به شکلی جذاب و ماندگار به مخاطبان منتقل کند. این کمپین نشان می‌دهد که گاهی اوقات کمال‌گرایی به‌ظاهر غیرمنطقی، همان چیزی است که برندها را از رقبایشان متمایز می‌کند.
آیا شما هم نمونه‌ای از چنین کمپین‌هایی را سراغ دارید؟ نظرات خود را با ما به اشتراک بگذارید! 😊
