IKEA و کمپین "Bookbook" - وقتی خلاقیت در تبلیغات موج می‌زند

در دنیایی که تکنولوژی حرف اول را می‌زند، برند IKEA با کمپین خلاقانه‌ی"Bookbook" نشان داد که چطور می‌توان یک محصول سنتی را به روشی نوین تبلیغ کرد. این کمپین در سال ۲۰۱۵ اجرا شد و هدف آن معرفی کاتالوگ سالانه‌ی IKEA بود، اما نه به شیوه‌ی معمول!

درباره برند IKEA

IKEA یک برند سوئدی است که در سال ۱۹۴۳ تأسیس شد و به دلیل تولید مبلمان و لوازم خانگی با طراحی مدرن، کاربردی و قیمت مقرون‌به‌صرفه شناخته می‌شود. یکی از ویژگی‌های برجسته‌ی محصولاتIKEA، قابلیت سرهم‌بندی آسان آن‌ها توسط مشتریان است که هزینه‌های تولید و حمل‌ونقل را کاهش می‌دهد. این برند به دلیل نوآوری در طراحی، پایداری در تولید و تجربه‌ی منحصربه‌فرد خرید در فروشگاه‌های خود، در سطح جهانی محبوبیت بالایی دارد.

ایده‌ی خلاقانه: تقلید از تبلیغات اپل

IKEA در این کمپین، کاتالوگ چاپی خود را مانند یک محصول دیجیتالی معرفی کرد، آن هم با لحنی که کاملاً یادآور تبلیغات محصولات اپل بود! از اصطلاحاتی مثل "بدون نیاز به کابل" و "صفحه‌ی Retina با وضوح بی‌نهایت" استفاده شد تا این کاتالوگ ساده به یک گجت انقلابی تبدیل شود.

مخاطب هدف این کمپین چه کسانی بودند؟

کمپین "Bookbook" عمدتاً برای افرادی طراحی شد که علاقه‌مند به فناوری و محصولات دیجیتال هستند، به‌ویژه طرفداران برند اپل که به شیوه‌ی تبلیغات مینیمالیستی و نوآورانه‌ی این برند علاقه دارند. این کمپین همچنین برای مشتریان فعلی و بالقوه‌ی IKEA که به طراحی، خانه‌داری و محصولات ساده و کارآمد علاقه‌مند هستند، جذاب بود. از آنجا که IKEA به‌دنبال حفظ ارتباط با نسل جدید و کاربران فعال در شبکه‌های اجتماعی بود، این ویدئو با لحنی طنزآمیز و سبک تبلیغاتی آشنا برای آن‌ها تولید شد.

این کمپین از چه نوع بازاریابی استفاده کرد؟

این کمپین ترکیبی از بازاریابی محتوایی (Content Marketing) و بازاریابی ویروسی (Viral Marketing) بود:

1. بازاریابی محتوایی: IKEA به جای یک تبلیغ مستقیم، محتوایی جذاب و خلاقانه تولید کرد که نه‌تنها محصول (کاتالوگ) را معرفی می‌کرد، بلکه برای مخاطبان سرگرم‌کننده بود.
2. بازاریابی ویروسی: تقلید از سبک تبلیغات اپل، لحنی طنزآمیز و خلاقانه داشت که باعث شد این کمپین به‌سرعت در شبکه‌های اجتماعی وایرال شود و بازدیدهای میلیونی بگیرد.

Message (پیام):

پیام کمپین "Bookbook" این بود که کاتالوگ چاپیIKEA به اندازه یک گجت دیجیتال جذاب است. با استفاده از زبان طنزآمیز و تقلید از تبلیغات اپل، IKEA این پیام را به‌خوبی منتقل کرد که این کاتالوگ نه فقط یک ابزار قدیمی، بلکه یک ابزار جدید و تکنولوژیک است که می‌تواند برای مشتریان جذاب و مفید باشد.

Media (رسانه‌ها):

رسانه اصلی کمپین "Bookbook" ویدئوی آنلاین بود که در پلتفرم‌هایی مانند یوتیوب و شبکه‌های اجتماعی منتشر شد. این ویدئو به‌سرعت وایرال شد و باعث شد کمپین در میان مخاطبان جوان و دیجیتال به سرعت پخش شود. علاوه بر این، رسانه‌های اجتماعی مانند فیس‌بوک و توییتر هم به انتشار این ویدئو کمک کردند.

Measurement (اندازه‌گیری):

IKEA به‌طور غیرمستقیم از معیارهای دیجیتال برای اندازه‌گیری موفقیت این کمپین استفاده کرد. این شامل تعداد بازدیدها (۱۹ میلیون بازدید) و میزان اشتراک‌گذاری و واکنش‌های کاربران در شبکه‌های اجتماعی بود. IKEA می‌توانست تأثیر کمپین را از این طریق ارزیابی کند و ببیند که چطور پیام به مخاطبان منتقل شده است.

چرا این کمپین موفق بود؟

✅ طنز هوشمندانه: تقلید از سبک اپل، توجه زیادی را جلب کرد و به سرعت وایرال شد.
✅ سادگی در پیام: کمپین، ارزش یک محصول فیزیکی را با زبانی مدرن و جذاب بیان کرد.
✅ شناخت دقیق مخاطب: تمرکز بر روی مخاطبانی که به تبلیغات مدرن و مینیمال علاقه دارند، تأثیرگذاری کمپین را افزایش داد.
✅ وایرال شدن در شبکه‌های اجتماعی: این ویدئو میلیون‌ها بار در یوتیوب دیده شد و در شبکه‌های اجتماعی به شدت مورد توجه قرار گرفت.

یادگیری از موفقیت این کمپین

💡 شناخت درست مخاطب مهم است – IKEA می‌دانست که مشتریانش با تبلیغات اپل آشنا هستند و همین باعث شد تا این کمپین به‌شدت اثرگذار باشد.
💡 سادگی همیشه جواب می‌دهد – پیام کمپین پیچیده نبود؛ فقط یک ایده‌ی جذاب و اجرای حرفه‌ای!

🔹 شما این کمپین را چطور ارزیابی می‌کنید؟ آیا تا به حال تبلیغی دیده‌اید که از سبک برندهای دیگر تقلید کرده باشد؟ نظرتان را در کامنت‌ها بنویسید!