این روزا بازار کلاب‌هاوس (Clubhouse) خیلی داغ شده و همه به نوعی سعی میکنن که کلاب هاوس داشته باشن، و به قول بعضی از دوستان داشتنش کلاس داره :)
کلاب‌هاوس یه شبکه اجتماعیه!
اول یه توضیح مختصر و مفید داشته باشیم، برای کسایی که نمیدونن Clubhouse چیه:
در این اپلیکیشن بر خلاف سایر شبکه‌های اجتماعی تنها می‌توانید از صوت برای برقراری ارتباط استفاده کنید.
استفاده از کلاب هاوس بسیار ساده است اما پیش از نصب و استفاده از آن باید بدانید که در حال حاضر برای استفاده از این نرم‌افزار باید از طرف شخص دیگری دعوت‌نامه داشته باشید یا نام خود را در لیست انتظار رزرو کنید. بعد از دریافت دعوت‌نامه تنها کاری که باید انجام دهید این است که در «اتاق‌ها» (Rooms) عضو شوید یا روم جدیدی را با میزبانی خودتان ایجاد کنید. مانند سایر شبکه‌های اجتماعی نیز در بخش «خوراک» (Feed) مواردی به شما نمایش داده می‌شوند که آن‌ها را «دنبال» (Follow) کرده باشید و مرتبط با حرفه و تخصص شما باشند.
در حال حاضر نسخه رسمی این اپلیکیشن فقط برای iOS توسعه پیدا کرده و ممکن است در آینده‌ای نزدیک برای سایر سیستم عامل‌ها مانند اندروید نیز توسعه پیدا کند.
+ لینک این مطلب
از اونجا که ما اندرویدی های بی‌کلاس از داشتن Clubhouse محرومیم و فعلا فقط از ما بهترون (آیفون دارها) میتونن ازش استفاده کنن، برای همین من تجربه کار کردن با این اپلیکیشن رو ندارم، اما میخوام نظر شخصی خودم، راجع به استراتژی این برنامه برای جذب مخاطب رو بگم!
من یه دوستی دارم که همیشه به من میگه:
"مهدی! یه اصل مهمی برای موفق شدن وجود داره. برای انجام دادنِ هرکاری یا باید تو اون حوزه اولین باشی، یا باید بهترین باشی!"
قطعا Clubhouse اولین شبکه اجتماعی نیست. پس طبق اصل بالا باید یه کم خلاقیت به خرج بده تا بتونه بین این همه شبکه اجتماعیِ پرطرفدار، یه حرفی واسه گفتن داشته باشه.
که انصافا این خلاقیت رو هم به خرج داده!
محوریت این شبکه اجتماعی صدا هستش! مثل اینستاگرام با محوریت عکس و فیلم و یا توییتر که متن محوره! (حواستون باشه که تلگرام و واتساپ پیام رسان هستند و شبکه اجتماعی محسوب نمیشن!)
خلاصه که Clubhouse یه چیز جدید، رو کرده و قدم اول رو برداشته، و در قدم بعدی باید برای جذب مخاطب تلاش کنه!
حالا فرض کنید شما به تازگی یه مغازه لباس فروشی تاسیس کردید. و به دنبال مشتری هستید.
طبیعتا شما تمام سعی و تلاش خودتون رو میکنید، تا بتونید مشتری جذب کنید. و همینطور هم تلاش میکنید که مشتری بتونه به راحت ترین راه ممکن از شما خرید کنه، و هیچ مانعی سر راه مشتری برای خرید وجود نداشته باشه.
شرایط برای شبکه اجتماعی جدید هم تقریبا همینطوره، یعنی صاحبان اون برنامه سعی میکنند با تبلیغات، کاربرای بیشتری رو جذب کنند. اما کلاب هاوس کاملا برعکس عمل کرده!!
اولا که برنامش رو فقط برای سیستم عامل ios منتشر کرده و این یعنی از دست دادن میلیون ها کاربر اندرویدی!
دوما که هر کاربر برای ورود به برنامه باید کد دعوت داشته باشه که باز هم باعث میشه ورود کاربر به برنامه سخت تر بشه!
یعنی میشه گفت که این برنامه تمام تلاش خودش رو کرده تا کمتر کاربر بگیره!
اگه به همون مثال لباس فروشی برگردیم مثل این می‌مونه که شما مغازه رو فقط یه ساعت های محدود باز کنید! و یا فقط به یه تعداد آدم محدود اجازه خرید کردن بدین! که این کار اصلا با عقل جور در نمیاد!!
اما یه نکته ای تو این کار هست!?
از نظر من این برنامه با این کاری که کرده در هاله ای از پرستیژ قرار میگیره :)
یعنی این استراتژی باعث میشه که این برنامه خیلی خاص به نظر بیاد و مردم ناخودآگاه دلشون بخواد که از این برنامه استفاده کنند و احساس کنند که حتما چیز خفنیه!
مردم از روی غریزه به هر چیز ممنوع رغبت دارند، حتی به هر تهدیدی روی خوش نشان می‌دهند. وقتی چیزی ممنوع شد بیشتر به طرفش می‌روند ولو آن که تهدیدی به دنبالش باشد!
? مردی که میخندد
✍? ویکتور هوگو
یادمه یه سخنرانی از استیو جابز دیدم که می‌گفت:
نایکی هیچوقت از کیفیت و نوع ساخت کفش هاش صحبت نمیکنه و یا اینکه چرا از رقبای خودش بهتره!
نایکی از ورزشکارای بزرگ تجلیل میکنه!
اینطوریه که ما وقتی به نایکی فکر میکنیم چیزی فراتر از یه کفش میاد تو ذهنمون! اما در واقع نایکی یه کفش فروش بیشتر نیست :)
اپل هم همین استراتژی فروش رو در پیش گرفت. وقتی به آیفون فکر میکنیم چیزی فراتر از یه گوشی موبایل تو ذهنمون شکل میگیره! اما آیفون فقط یه گوشیه! مثل همه گوشی های دیگه!
من فکر میکنم که کلاب‌هاوس هم همین روند رو پیش گرفته!
زمانی هم که ایلان ماسک در این شبکه اجتماعی با ولاد تنو - مدیر عامل رابین هود یک چت صوتی را میزبانی کرد، شهرت این شبکه اجتماعی به اوج خود رسید!
راستش رو بخواید، من خودم خیلی از ایده این برنامه خوشم نمیاد (البته خدا رو چه دیدی، شاید اگه ازش استفاده کنم نظرم عوض بشه :)
اما در کل استراژی این برنامه، برای جذب مخاطب واقعا برام جالب بود!
البته باید این نکته رو هم اضافه کنم که این کار کلاب‌هاوس یک نکته فنی هم داره!
و اونم این که وقتی همچین شبکه اجتماعی راه اندازی میشه مشکلات فنی زیادی برای بالانس کردن لود کاربران بر رو روی سرور ها مطرح میشه، و اگه یک دفعه همه عضو شبکه بشن ممکنه سرور ها داون بشه و یک تجربه کاربری بد ایجاد بشه!
برای همین معولا با یه استراتژی محدود کردن کاربر سعی میکنن تعداد کاربر ها رو در ابتدای کار مدیریت کنند که کمتر سیستم کاربر بگیره، تا بتونند آروم آروم سیستم هاشون رو ارتقا بدن و کاربران بیشتری بگیرن!
دیدن این عکس از حامد قاف هم خالی از لطف نیست:
شاید از این نوشته هم خوشتون بیاد:
