در انتهای هر سال میلادی، اینتربرند (مرجع رنکینگ برندها) گزارشی مبنی بر ارزش سهام برند و معرفی 100 برند برتر دنیا منتشر می کند. در آخرین گزارش اینتر برند که مربوط به سال 2019 می باشد، همچنان اپل در صدر برترین برندهای دنیا قرار دارد. برند اپل از سال 2012 هر سال با رشد ارزش سهام برند همراه بوده که بیشترین رشد آن مربوط به سال 2015 می باشد؛ با افزایش 43 درصدی. در ادامه مطلب ” 100 برند برتر 2019 از نگاه Interbrand “ با ما همراه باشید.
تحلیل برند فیسبوک
اما نکته ی قابل تأمل تحلیل اینتربرند از سال 2013 تا کنون می تواند فیسبوک باشد! فیسبوک در سال 2013 با 43 درصد افزایش در جایگاه پنجاه و دوم اینتربرند قرار گرفت. در سال 2014 بیشترین رشد را در در بین تمام برند ها به ثبت رساند و با 86 درصد افزایش ارزش سهام برند به جایگاه 29 رسید. در سال بعد نیز با 54 درصد افزایش به جایگاه 23 رسید و در سال 2016 و 2017 نیز با 48 درصد افزایش به رتبه ی هشتم برترین برندهای دنیا رسید.
اما پس از دادگاه مارک زوکربرگ در سال 2018 و رسوایی اطلاعاتی که وی به بار آورد و اطلاعات محرمانه کاربران فیسبوک را در اختیار مقامات امنیتی آمریکا قرار داده بود، سال 2018 با کاهش شش درصدی ارزش سهام برند خود مواجه شد و به جایگاه نهم تنزل یافت! برندی که از سال 2012 در حال رشد بود، به ناگهان در یک سال رشد منفی را تجربه کرد و امروز و در پایان سال 2019 به جایگاه چهاردهم رسیده است (با رشد منفی 14 درصدی)!!
قدرت سخن پراکنی در برندینگ
ناملموس بودن برند دقیقا به همین معناست. یعنی یک ذهنیت و تصویر بد از شما و برند شما، جایگاه شما را در میان مخاطبان، به طور چشمگیری تحت تاثیر قرار می دهد و اثر بدی بر ذهنیت مخاطبان می گذارد. همانطور که یک ذهنیت مثبت می تواند جایگاه شما را در میان مخاطبان بالا ببرد. این دقیقا قدرت Publicity است.
تحلیل برند کوکا کولا
از دیگر نکات جالب توجه این رنکینگ که هر ساله منتشر می شود، برند کوکا کولاست. برند کوکا کولا تا سال 2012 در صدر برترین برند های دنیا قرار داشت. اما به تدریج و از سال 2010 که برند اپل در جایگاه دهم برترین برند های دنیا قرار داشت، خود را به صدر این رنکینگ نزدیک کرد و در سال 2013 با ارزشی به میزان 98316 $m جایگاه خود را در صدر اینتربرند تثیت کرد و از سال 2013 نیز تا کنون در صدر برترین برند های دنیا قرار گرفته است. در همین زمان و در سال 2013 برند گوگل نیز با تثبیت کردن جایگاه خود در رده ی دوم، کوکاکولا را پشت سر گذاشت و اکنون و در سال 2019 برند کوکاکولا در رده ی پنجم اینتربرند قرار دارد.
تحلیل برند آمازون
از دیگر شگفتی های این رنکینگ می توانیم به برند آمازون اشاره کنیم… برند آمازون در سال 2010 اصلا در میان یکصد برند دنیا قرار نداشت و برند رقیب آن E-bay در رده ی 43 قرار داشت. اما آمازون به یکباره از سال 2011 خود را در میان یکصد برند برتر دنیا قرار داد و با 32% افزایش سهام برند، وارد صد برند برتر دنیا شد و در رده 26 دنیا قرار گرفت!!
آمازون در سال 2012 با 46% افزایش سهام برند به میزان 18625 $M در رده بیستم این رنکینگ قرار گرفت؛ سال 2013 به رتبه 19 ارتقاء یافت. سال 2014 نیز مجددا با رشد 25 درصدی نسبت به سال 2013 به رده پانزدهم رسید. در سال 2016 همچنان با رشد خیره کننده خود با 29 درصد افزایش نسبت به سال قبل خود به رده دهم ارتقاء یافت. در سال 2016 با رشد 33 درصدی به جایگاه هشتم رسید. در سال 2017 با 29 درصد افزایش نسبت به سال قبل خود با ارزشی به میزان 64796 $m به رده پنجم رسید. در سال 2018 با رشد خیره کننده و چشمگیر خود، ارزش سهام برند خود را 50 درصد افزایش داد و به رده ی سوم رسید و سال 2019 نیز با حفظ جایگاه خود در رتبه ی سوم، امروز ارزشی به میزان 125263 $M را داراست.
اهمیت ریبرندینگ
پیام دیگری که می توانیم از این رنکینگ دریافت کنیم، بحث تغییر در دنیای امروز است. اگر شما با بازار امروز تغییر نکنید، قطعا نابود خواهید شد و از بین خواهید رفت! برند نوکیا در سال 2010 در رتبه ی هشتم برترین برند های سال 2010 قرار داشت! (درست 9 پله بالا تر از برند اپل!)
اما در سال 2011 برند اپل در جایگاه هشتم و برند نوکیا با پانزده درصد کاهش سهام برند، در رده چهاردهم قرار گرفت! این افول در سال های بعد برای نوکیا همچنان ادامه داشت و در سال 2012 مجددا با کاهش شانزده درصدی به رتبه ی نوزدهم تنزل یافت. این تنزل جایگاه در سال 2013 به بدترین شکل ممکن اتفاق افتاد و با کاهش 65 درصدی ارزش سهام به جایگاه 57 رسید. در سال 2014 به رتبه ی 98 رسید و کاملا از چرخه ی رقابت با سایر برند ها حذف شد…
از دیگر نکات آموزنده ای که در این رنکینگ می توانیم دریافت کنیم و ببینیم، اصل مهم و قابل تأمل “ریبرندینگ” است. سال 2013 برند DELL به طور کامل از میان یکصد برند برتر دنیا خارج شد و تا سال 2018 نیز هیچ جایگاهی در این رنکیگ نداشت. اما در سال 2019 به یکباره خود را بالا کشید و در جایگاه شصت و سوم این رنکینگ قرار گرفت. این نکته تنها یک پیام را به ما می دهد و آن بیانگر طراحی مجدد اصول برنامه بازاریابی و تبلیغات یکی از بزرگترین و معتبر ترین شرکت های دنیاست که یک دوره چهار ساله را در تبلیغات و برندینگ خود، باز طراحی کردند.
آخرین نکته ی قابل تأمل اینتربرند در سال 2019 ، قرار گرفتن دومین شبکه ی اجتماعی بعد از فیسبوک در این رنکینگ است: لینکدین!
لینکدین بالاخره توانست پس از سال ها خود را در جمع یکصد برند برتر دنیا قرار دهد و در جایگاه 98 این رتبه بندی قرار بگیرد.
