بعضی از تکنیک‌ها در اصول بهینه سازی صفحات سایت هستند که هم سئوکار و هم تولیدکننده محتوا باید به آن‌ها توجه کند و به خوبی با آن‌ها آشنا باشد. یکی از این موارد، متا تگ توضیحات است. متا تگ توضیحات یا همان Meta Description، شامل خلاصه‌ای از صفحه است که در نتایج جست‌وجو کاربران نمایش داده می‌شود.
این بخش 150 کاراکتری برخلاف کوتاه بودنش، نقش بسیاری مهم در افزایش رتبه سایت در گوگل دارد. گوگل به یکی از مواردی که در رتبه‌بندی صفحات و همچنین پیدا کردن آن‌ها بر اساس عبارت‌های جست‌وجوی کاربر می‌پردازد، همین بخش کوتاه است.
اما مهم‌ترین نکته چگونگی نوشتن متا تگ توضیحات است. این مسئله همیشه بین تولیدکنندگان محتوا و متخصصین سئو یک چالش بوده است. سئوکار بیشتر تأکید بر استفاده از کلمات کلیدی در این بخش دارد و تولیدکننده محتوا بر توضیح مختصری از صفحه. هرچند که آخر سر هم سئوکار حرف خودش را به کرسی می‌نشاند و متن را متأسفانه بر اساس دیدگاه خودش تغییر می‌دهد.
به هر حال متا تگ توضیحات باید دو ویژگی اصلی داشته باشد: اطلاعات مختصری در خصوص صفحه و مطلب آن باشد و اینکه کلمات کلیدی اصلی داخلش به کار رفته باشد. تعادل بین این دوتا گاهی سخت می‌شود.
اما نکته مهم دیگر اینکه چگونه متا تگ توضیحات را بنویسیم. به هرحال این بخش علاوه بر مهم بودن در گوگل، در نتایج جست‌وجو هم نمایش داده می‌شود و بیشتر کاربران قبل از کلیک آن را می‌خوانند. پس به‌غیراز نکات فنی، باید اصول نوشتن هم در آن رعایت شود. من در ادامه 9 نوع متا تگ توضیحات را نوشته‌ام. در واقع این 9 نوع بیشتر از فنی بودن، روی انواع محتوای این نوع متا تگ تأکید دارد. باشد که با خواندن آن رستگار شوید! :)
9 نوع متا تگ توضیحات
متا باید تگ کامل و واضح باشد؛ یعنی کاربر علاوه بر خواندن و درک راحت آن، به راحتی و سریع متوجه متن و موضوع صفحه شود. در این نوع متا تگ شما در یک جمله فقط توضیح می‌دهید که در این صفحه در خصوص چه چیزی توضیح داده‌اید.
برای مثال قصد نوشتن متا تگ توضیحاتی برای صفحه‌ای با موضوع: «فرودگاه استانبول» داریم. می‌توانیم چنین متنی را برای این تگ بنویسیم:
«فرودگاه استانبول یکی از بزرگ‌ترین فرودگاه‌های جهان است که در شمال غربی این شهر قرار گرفته و تعداد پروازهای آن دو برابر بقیه فرودگاه‌ها است. در این متن در خصوص فرودگاه استانبول نوشته‌ایم.»
هر جمله که در ادامه برای مثال‌های متا تگ‌ها می‌نویسم، مثال است و شما می‌توانید بسته به سلیقه و نوع متن آن را تغییر دهید.
یکی از نکات مهم در نوشتن چنین متا تگی، در نظر گرفتن کاربر است. در متن نوشته شده، علاوه بر اینکه باید اصول سئو رعایت شود، باید درک آن برای کاربران هدف هم نیز قابل درک باشد. پس مراقب کلمات و جمله‌های به کار رفته باشید.
2. بیان مشخصات خاص محصول
این نوع متا تگ بیشتر برای صفحات معرفی محصول مناسب است. در واقع به جای نوشتن متن کلی، مشخصات خاص محصول را بیان می‌کنید.
برای مثال فرض کنید که قصد نوشتن متا تگ توضیحات برای موبایل تکنو مدل WX4 PRO را دارید. در این می‌توانید مشخصات و ویژگی را در تگ توضیحات قرار دهید.
«موبایل چینی تکنو مدل WX4 PRO با اندروید 7 و حافظه داخلی 16 گیگابایت و رم داخلی 2 گیگابایت با دوربین 5 مگاپیکسل. گوشی موبایل WX4 PRO با ضمانت‌نامه اصلی خود تکنو عرضه می‌شود.»
3. پرسیدن سؤال
کاربران برای پیدا کردن نیاز خود، صورت سؤالشان را در گوگل تایپ می‌کنند. گاهی یک سؤال یکسان با شکل‌های مختلفی پرسیده می‌شود.
یکی از بهترین روش‌ها برای اینکه متن شما بتواند به صورت سؤال نزدیک باشد، استفاده از جملات سؤالی مشابه در متا تگ توضیحات است. شما می‌توانید سؤالی را که بیشتر از همه کاربران در خصوص موضوعی جست‌وجو می‌کنند را در این متا تگ بنویسید. شاید سؤال شما به صورت دقیق مانند سؤال کاربر نباشد؛ اما باید طوری بنویسید که بیشترین تناسب معنایی را بین کلمات داشته باشد.
برای مثال، کاربری به دنبال روش‌های دیجیتال مارکتینگ در 2019 است و همین عبارت را در گوگل جست‌وجو می‌کند. شما علاوه بر رعایت کلمات کلیدی در متن و عنوان، می‌توان متا تگ خود را به صورت زیر بنویسید:
«دیجیتال مارکتینگ در سال جدید میلادی یعنی 2019 به چه روش‌ها و قسمت‌هایی تقسیم می‌شود؟ معرفی انواع روش‌های جدید بازاریابی دیجیتال.»
4. بیان هدف
این نوع متن توضیح بیشتری برای صفحات جشنواره مناسب است. در واقع به این نوع، متا تگ موقت می‌گویند؛ زیرا برای مدت محدودی می‌تواند کاربر را به سمت صفحه شما هدایت کند.
برای مثال شما جشنواره‌ای برگزار کرده‌اید و در آن به ازای خرید بالای 200 هزار تومان بن کالا می‌دهید. البته از قبل از طریق شبکه‌های اجتماعی جشنواره خود را تبلیغ کرده‌اید؛ اما به هرحال کاربری نمی‌تواند صفحه مورد نظر را در سایت شما پیدا کند یا اصلاً حوصله گشتن در سایت را ندارد و ترجیج می‌دهد تا در اینترنت جست‌وجو کند.
بیشترین عبارتی که کاربران در این موقع در گوگل تایپ می‌کنند، این است: «جشنواره فروشگاه X» از آنجا که صفحه شما خاص است و رقابتی در آن نیست، در همان لینک اول نمایش داده می‌شود؛ اما برای اینکه بتوانید کاربر را ترغیب کنید تا سریع‌تر روی لینک کلیک کند، بهتر است جایزه و هدف را در متا تگ بنویسید.
برای مثال می‌توانید بنویسید: «جشنواره فروش X با جوایز شامل خودرو پژو 206 و ده میلیون پول نقد از 13 مهر آغاز می‌شود.» فقط نکته مهم اینکه متن باید کاملاً ساده و در آن فقط به جشنواره و جایزه و هدف آن پرداخته شود.
5. نوشتن توضیح CTA
تکنیک CTA فقط برای متن سایت نیست. بلکه می‌توانید آن را در متا تگ توضیحات هم نیز به کار ببرید. این متا تگ بیشتر برای صفحات دانلود یا فروش مناسب است. برای مثال می‌توانید برای صفحه دانلود فتوشاپ بنویسید: «برای دانلود آخرین نسخه فتوشاپ با امکانات 2019 روی لینک موجود در وسط صفحه کلیک کنید.»
6. تخفیفی
در این نوع متا تگ، شما ترکیبی از سؤال و آفر برای ترغیب کاربران به کلیک استفاده می‌کنید. استفاده از این تکنیک خیلی ساده است. فقط کافی است که برای نمونه بنویسید: «برای سفر قشم خود هنوز برنامه ریزی نکرده‌اید؟ 20 درصد ارزان‌تر از همه‌جا به قشم رفته و لحظاتی شادی را ثبت کنید.»
این نوع متا تگ هم می‌تواند به صورت موقت برای صفحه‌های جشنواره شما و هم به صورت دائمی برای فروش محصولات یا بخش آفرها باشد. مهم‌ترین نکته اینکه با یک سؤال شروع شود تا اول از همه کاربر را به سمت خود بکشاند و سپس به او یک تخفیف بدهید.
7. استفاده از کلمات قوی
در فارسی و هر زبانی دیگری کلماتی داریم که دارای قدرت ماورایی در جذب خواننده برای خواندن یا کلیک روی مطلب هستند. در واقع، کلماتی وجود دارند که به کار بردن آن‌ها در عنوان و متن می‌تواند توجه هر خواننده‌ای را در همان اول جلب کند؛ مانند مهم‌ترین، قوی‌ترین، به‌روزترین و غیره که بستگی به خود موضوع صفحه دارد.
شما هم می‌توانید از این کلمات در نوشتن متا تگ توضیحات استفاده کنید؛ برای نمونه، می‌توانید برای صفحه فروش محصولات ارگانیک و درجه یک کشاورزی بنویسید: «فروش مهم‌ترین و سالم‌ترین محصولات ارگانیک کشاورزی در ایران.»
8. استفاده از کاراکترهای خاص
کاراکترهای خاص مانند سیمبل ها و ایموجی ها بیشتر در افزایش خوانایی و جلب توجه کاربران مؤثر است و روی سئو تأثیری ندارد. شما باید بر اساس ماهیت برندتان و اینکه دقیقاً چه چیزی در توضیح متا می‌نویسید، از ایموجی یا سیمبل های متناسب استفاده کنید. بهتر است که بیش از دو کاراکتر خاص استفاده نکنید. برای اینکه آن‌ها ارزش سئویی ندارند و صرفاً برای زیباتر شدن جلوه بصری و جلب توجه کاربر استفاده می‌شود. به کار بردن آن هم باعث کاهش تعداد کاراکترهای این تگ می‌شود.
9. راه‌حلی را بیان کنید
در شماره‌های قبلی گفتیم که صورت سؤال کاربر را بیاورید؛ اما این بار به جای نوشتن سؤالات مشابه، پاسخ را بنویسید. البته قرار نیست که پاسخ دقیق را در متا تگ بیاورید، بلکه بهتر است که در آن اشاره کنید که جواب سؤال شما در این صفحه قرار دارد.
فرض کنید که کاربری به دنبال پیدا کردن سؤالی در خصوص رفع مشکل وای فای لپ‌تاپ خود است. یکی از سؤالات احتمالی که او در باکس گوگل تایپ می‌کند، چنین چیزی خواهد بود: «چگونگی رفع مشکل وای فای لپ‌تاپ دل»
شما می‌توانید مانند گزینه سه از صورت سؤال در متا تگ توضیحات استفاده کنید یا به پاسخ کوتاه اشاره کنید؛ برای نمونه می‌توانید بنویسید: «برای رفع مشکل وای فای لپ‌تاپ دل روی گزینه X کلیک کرده و سپس به بخش y بروید.» لازم نیست که به تمام جزئیات اشاره کنید. فقط در حالت کلی، یک پاسخ 150 کاراکتری بدهید تا کاربر متوجه شود که واقعاً در صفحه شما می‌تواند جواب اصلی را پیدا کند.
وبسایت من: contentkar.ir
لینکدین من : miladqarooni
اینستاگرام من: milad.qarooni
