✍🏻 محمدرضا مهران جلیل
در کوران رقابت‌های قهرمانی فوتبال اروپا، اتحادیه فوتبال بلژیک با رونمایی از لباس‌های ورزشی جدید تیم ملی، به افتخار شخصیت مشهور تن تن، گامی بزرگ در جهت برندینگ ملی برداشت. این لباس‌ها شامل پیراهن آبی با یقه سفید، شلوارک قهوه‌ای و جوراب‌های سفید است. این حرکت هوشمندانه، علاوه بر ایجاد همبستگی بیشتر در میان مردم بلژیک، به برندینگ ملی این کشور نیز کمک می‌کند و نشان‌دهنده تلاش این کشور برای استفاده از فرصت‌های بزرگ ورزشی به منظور تقویت هویت ملی است.
لباس‌های ورزشی جدید خانگی با رنگ قرمز سنتی که بازیکنان تیم ملی بلژیک، معروف به شیاطین سرخ و شعله‌های سرخ، می‌پوشند، ادامه می‌یابد. اما لباس‌های ورزشی خارج از خانه، تجلیلی از آثار هرژه، خالق تن تن، است. کوین دی بروین، هافبک بلژیکی، که شباهت زیادی به تن تن دارد، با مدل موی کوتاه خود به نماد تیم ملی تبدیل شده است. حضور دی بروین در این لباس‌های ورزشی جدید، بر قدرت و هویت تیم ملی بلژیک تأکید دارد و ارتباط عمیقی بین ورزش و فرهنگ را نشان می‌دهد.
این اقدام بلژیک نمونه‌ای از استفاده هوشمندانه از ورزش به عنوان ابزار برندینگ ملی است. ترکیب فرهنگ، تاریخ و ورزش در قالب لباس‌های ورزشی تیم ملی، نه تنها به تقویت هویت ملی کمک می‌کند، بلکه تصویری مثبت و متحد از بلژیک به جهان ارائه می‌دهد.
