ابتدا قبل از اینکه بخواهیم برای کسب و کار خود ریبرندینگ انجام دهیم، باید تعریف درستی از برندسازی داشته باشیم. تغییر نام تجاری یا بازسازی برند زمانی اتفاق می افتد که یک شرکت قصد دارد شعار، ارزش ها، نام، بازار یا لوگوی خود را برای کارایی بیشتر تغییر دهد. ریبرندینگ برای ایجاد یک برند جدید در ذهن مخاطبان خود و پیشی گرفتن از رقبا در زمینه فعالیت و دیده شدن بیشتر از رقبا انجام می شود.
تغییر نام تجاری راهی برای نجات کسب و کار شماست
چرا باید برندسازی کنیم؟
نقل قولی از فوربس مبنی بر اینکه هر شرکتی هفت ثانیه فرصت دارد تا اولین تاثیر را بر مردم بگذارد. گاهی اوقات به دلایل مختلف مانند نام سخت یا بی معنی و یا استفاده از لوگوی نادرست نمی توانند از همان ثانیه های اول دل مردم را به دست آورند. ما در زمانی زندگی می‌کنیم که گرایش‌ها و مدها دائماً در حال تغییر و توسعه هستند، بنابراین شرکت‌ها و کسب‌وکارها باید برای جذب مخاطبان رو به رشد تغییر کنند وگرنه کسب‌وکارشان ورشکسته می‌شود. خواهد رفت، شما می توانید برای جلوگیری از ورشکستگی نام تجاری خود، برندسازی مجدد انجام دهید.
مزایای تغییر نام تجاری
مخاطب جدید
یکی از دلایل اصلی تغییر برند، جذب مخاطب با اهداف جدید است. اگر به اندازه کافی روی ارزش ها و چشم انداز خود تمرکز کنید، می توانید به این هدف برسید.
ارتباط بیشتر با مردم
بازسازی یا تغییر نام کسب و کار به شما این امکان را می دهد که برند خود را به روز نگه دارید. مهم نیست که برند شما چقدر قدیمی است، همیشه باید با ارزش های شرکت شما مرتبط باشد. کسب‌وکارها دائماً در حال تکامل هستند و به دنبال راه‌هایی برای بازاریابی بهتر کسب‌وکار خود هستند. همانطور که می دانید، گرایش های طراحی لوگو نقش مهمی در کسب و کار شما ایفا می کند و ارزش های شما را بیان می کند و اطمینان از اینکه همیشه به روز می مانید به شما کمک می کند قلب مخاطبان خود را به دست آورید و باید باور داشته باشید که برند شما بهتر است.
حالا بیایید یک تغییر نام تجاری موفق آدیداس را ببینیم. آدیداس در سال 1949 تأسیس شد و چندین بار نام خود را تغییر داده است تا ارتباط خود را با مخاطبان خود حفظ کند. آدیداس برای ارتباط با بازار هزاره در سال 2011 کفش های کتانی معروف Stan Smith را کنار گذاشت و در سال 2014 از نسخه جدیدی از این مدل رونمایی کرد. این شرکت توانست با تبلیغات در فضای مجازی و مشارکت با اینفلوئنسرها و افزودن بر تعداد آنها، بار دیگر دل مخاطبان خود را به تسخیر خود درآورد.
شناخت برند را بهبود بخشید
از پرسوناها برای ایجاد تصویر ذهنی بهتر استفاده کنید: تجربیات و تحقیقات نشان می دهد که مخاطبان با شرکت هایی که به احساسات و خواسته های آنها نزدیک هستند تعامل دارند.
چه زمانی تغییر نام تجاری ضروری است؟
تغییر نام تجاری فرآیندی بسیار پیچیده و پرهزینه است که خطرات زیادی برای کسب و کار شما به همراه دارد. برای برندسازی مجدد، باید دلایل بسیار جدی برای برندسازی مجدد داشته باشید. دلایل اصلی تغییر نام تجاری ممکن است شامل موارد زیر باشد:
اگر تغییری در موقعیت بازار وجود داشته باشد: تغییر موقعیت شامل تغییر وضعیت برند یا تغییر در محصولات یک برند در بازار است. این فرآیند زمانی ضروری است که یک برند تصویر قدیمی یا ضعیفی داشته باشد و نیاز به تغییر در استراتژی کلی یا مخاطبی با اهداف جدید داشته باشد. اگر قصد دارید محصولات خود را تغییر دهید تا به بخش دیگری از بازار برسید، باید مکان های جدید را از طریق بسته بندی، کانال های تبلیغاتی، قیمت ها هدف قرار دهید، بهتر است به فکر تغییر برند باشید.
زمانی که می خواهید شهرت خود را افزایش دهید: بدنام بودن در فضای مجازی، محصولات نامرغوب و درز اطلاعات شرکتی می تواند به اعتبار برند شما آسیب برساند. همچنین بر ارزش های شما و مخاطبان شما تأثیر منفی خواهد گذاشت. تغییرات واقعی و صحیح می تواند تا حد زیادی در از بین بردن اثرات منفی کمک کند تا بتوانید اعتماد مشتری را دوباره به دست آورید.
در صورت ادغام دو شرکت: اگر دو یا چند شرکت تصمیم به همکاری و ادغام داشته باشند، لازم است ارزش ها و ویژگی های هر شرکت نشان داده شود، توجه عمومی جلب شود، آگاهی از برند گسترش یابد و "جلوگیری از سردرگمی بازسازی برند". ادغام کسب و کار به شما این امکان را می دهد که وارد بازار جدیدی شوید و از منابع مالی بهره مند شوید، مدیریت جدید و بسیاری موارد دیگر را بدست آورید. این اقدام قطعاً بر مصرف کنندگان محصولات شما تأثیر می گذارد زیرا خدمات بهتر و محصولات با کیفیت بالاتر را با قیمت کمتر ارائه می دهد.
زمانی که قصد دارید بین المللی شوید: زمانی که یک برند وارد بازارهای بین المللی می شود، گاهی اوقات وارد بازارهای بین المللی شده است استفاده از اصلاح برند برای اطمینان از رشد و توسعه آن. برای ارتباط بهتر با مشاغل و مکان‌های جدید، یک نام تجاری جدید یا یک لوگوی حرفه‌ای می‌تواند به شما کمک کند تا برند خود را در کشورهای دیگر بیشتر نمایان کنید.
انواع استراتژی برندسازی مجدد
تغییرات جزئی برند
این استراتژی زمانی استفاده می شود که تصمیم می گیرید چیز جدیدی را بدون تغییر کامل به برند خود اضافه کنید. زمانی که نام تجاری (لوگو) شما قدیمی است یا تغییرات کوچکی در اهداف تجاری شما ایجاد شده است، به روز رسانی برند شما کاملا ضروری است. در تصویر زیر به روز رسانی لوگوی New Balance در سال های مختلف را مشاهده می کنید.
تغییر نام تجاری کامل یا بازسازی کامل برند
تغییر نام تجاری زمانی ضروری است که برند شما نیاز به بازسازی اساسی داشته باشد، مانند ادغام دو شرکت، بازنگری در تولید و تغییر مدیریت برند و غیره. بنابراین، شرکت شما نیاز به تغییر هویت برند و همچنین اهداف اصلی برند و ماموریت های شرکت دارد. بگذارید با یک مثال منظورم را روشن کنم.
اکنون که با بازسازی برند با انواع استراتژی ها آشنا شدید، می توانیم مراحل شروع بازسازی را مرور کنیم. هنگامی که در مورد استراتژی تغییر نام تجاری مورد نیاز خود تصمیم گرفتید، مراحل زیر می تواند در اجرای هر استراتژی برای کسب و کار شما مفید باشد.
مخاطبان و بازار هدف خود را دوباره تعریف کنید
تحقیقات لازم را برای درک بهتر مخاطبان خود و آنچه رقبای شما انجام می دهند انجام دهید و سعی کنید ارزش های برند خود را متفاوت از آنچه رقبای شما ارائه می دهند با ویژگی های منحصر به فرد ارائه دهید.
در چشم انداز، ارزش ها و ماموریت خود تجدید نظر کنید
هر کسب و کار دارای سه عنصر اصلی است که باید در نظر بگیرید، از جمله: ماموریت، چشم انداز و ارزش های کسب و کار. شما باید یکی از این سه عنصر را تجزیه و تحلیل کنید تا بفهمید کجا اشتباه می کند.
توجه داشته باشید که اگر موارد ذکر شده در بخش های بالا تغییر کند، نحوه ارتباط شما با مخاطبان نیز باید تغییر کند.
در نام کسب و کار خود تجدید نظر کنید
تغییر نام برند یک گام بسیار جدی و مهم است زیرا می تواند به قیمت شناخت برند و ترافیک ارگانیک شما تمام شود. با این حال، اگر قصد تغییر نام کسب و کار خود را دارید، باید پس از بازسازی آن نیز برنامه ای برای بهبود آن داشته باشید. به طور کلی، اگر نام تجاری شما با ارزش ها و دیدگاه شما مطابقت دارد، سعی کنید به آن پایبند باشید. اما اگر با دیدگاه شما قابل خواندن نیست، بهتر است آن را اصلاح کنید.
شعار برند خود را تغییر دهید
هدف شما از ایجاد لوگوی متناسب با برند شما این است که دیدگاه و ارزش های برند خود را به راحتی به مخاطب منتقل کنید و همچنین در ذهن مخاطبان خود جای بگذارید. برای تغییر آن، باید مقداری ظرافت را به آن اختصاص دهید تا برند خود را متمایز کنید.
طراحی مجدد لوگوی شما
اگر تغییرات داخلی در برند خود ایجاد کرده اید و می خواهید آنها را برجسته کنید، می توانید یک لوگوی جدید و به روز طراحی کنید. برای انجام این کار، باید اصول اولیه را به شدت دنبال کنید:
شما می توانید با ایجاد یک لوگوی ساده و در عین حال زیبا اعتماد به نفس خود را نشان دهید.
سفارش طراحی لوگو خود را به یک شرکت مجرب طراحی لوگو ارسال کنید.
از اشکال هندسی استفاده کنید که ارزش های برند شما را به خوبی بیان می کنند.
مطمئن باشید که لوگوی جدید شما ارزش های برند شما را برای مدت طولانی حفظ خواهد کرد.
سعی کنید از بخش هایی از لوگوی قدیمی خود برای ایجاد آگاهی از برند خود استفاده کنید.
در تصویر زیر تغییرات لوگوی تویوتا در سال های مختلف را مشاهده می کنید.
این محتوا فقط تبلیغاتی است و توسط مشتری تهیه و تنظیم می شود.
