چرخه عمر محصول شامل مراحلی است که یک محصول از زمان معرفی در بازار تا خروج از بازار طی می کند. چرخه عمر محصول شامل چهار مرحله است: معرفی، رشد، بلوغ و افول. بسیاری از محصولات همچنان در حالت بلوغ طولانی مدت باقی می مانند. با این حال، در نهایت، در هر چرخه عمر محصول، محصول در نهایت از بازار خارج می شود. این ممکن است به دلیل عوامل متعددی مانند اشباع، رقابت، کاهش تقاضا و حتی کاهش فروش باشد. تجزیه و تحلیل چرخه عمر محصول می تواند به شرکت ها در ایجاد استراتژی هایی کمک کند که آنها را قادر به حفظ طول عمر محصول و حتی سازگاری با شرایط بازار کند.
اکنون که می دانیم چرخه عمر محصول چیست، به استفاده از چرخه عمر محصول برای اهداف مختلف خواهیم پرداخت. چرخه عمر محصول برای تعیین نحوه عرضه محصولات به مصرف کنندگان استفاده می شود. هنگامی که یک محصول در اولین مرحله از چرخه عمر محصول با موفقیت در بازار معرفی می شود، در حالت ایده آل باید تقاضا و محبوبیت آن افزایش یابد. هنگامی که این محصول جدید تاسیس می شود، تلاش بازاریابی کمتری انجام می شود. و وقتی از مرحله بلوغ به مرحله نزولی می‌رود، تقاضا نیز کاهش می‌یابد.
در نهایت، در آخرین مرحله از چرخه عمر محصول، محصول به تدریج از بازار خارج می شود. اینجاست که چرخه عمر مدیریت محصول کارآمد برای همه مشاغل مفید می شود. مدیریت مناسب چرخه عمر محصول تضمین می کند که محصول به خوبی عمل می کند و پس از مدت زمان طولانی در بازار به مرحله بلوغ می رسد.
به طور خلاصه، ما اکنون به خوبی می دانیم که چرخه عمر محصول چیست، چرا مدیریت چرخه عمر محصول مهم است و چرخه عمر توسعه محصول چگونه به کسب و کارها کمک می کند. اکنون به بررسی چهار مرحله چرخه عمر محصول و اهمیت آنها می پردازیم.
این اولین مرحله از چرخه عمر محصول است. هنگامی که یک محصول توسعه یافت، اولین قدم معرفی آن به بازار است. در این مرحله محصول برای اولین بار وارد بازار می شود. این مرحله چرخه عمر توسعه محصول در خطر است اما تصمیم نمی گیرد که آیا محصول موفق خواهد بود یا خیر. علاوه بر این، بسیاری از فعالیت های بازاریابی و تبلیغاتی انجام می شود و سرمایه ها به گونه ای تجمیع می شود که محصول به دست مصرف کنندگان برسد. در این مرحله از مدیریت چرخه عمر محصول، شرکت ها می توانند درک کنند که کاربران چگونه به محصول پاسخ خواهند داد. دقیقاً، ایده ایجاد یک تقاضای بزرگ است.
در مرحله رشد، مصرف کنندگان شروع به اقدام می کنند. آنها محصول را می خرند؛ این محصول محبوب می شود و منجر به افزایش فروش می شود. شرکت‌های دیگری نیز وجود دارند که با توجه به محصول و کسب درآمد بیشتر متوجه آن می‌شوند.
وقتی رقابت سنگین باشد، ممکن است مقدار بیشتری پول در بازار جمع شود. بازار محصول گسترش می یابد و همچنین ممکن است در این مرحله بهینه سازی شود تا از بهبود برخی ویژگی ها و غیره اطمینان حاصل شود. رقابت همچنین ممکن است شما را مجبور به کاهش قیمت کند. با این وجود، فروش و در نتیجه رشد محصول و بازار افزایش می یابد.
در مرحله بلوغ، فروش کاهش می یابد و این نشان می دهد که بازار شروع به اشباع کرده است. این نیز یکی از مراحل چرخه عمر محصول است که قیمت گذاری رقابتی می شود. این باعث می شود حاشیه سود کمتر شود. در این مرحله هدف از بازاریابی دفع رقابت است و گاهی اوقات محصولات تغییر یافته معرفی می شوند.
در حالی که شرکت ها تمام تلاش خود را در مراحل مختلف چرخه عمر محصول برای اطمینان از زنده ماندن محصول در بازار انجام می دهند، نمی توان احتمال کاهش احتمالی را رد کرد. به همین دلیل است که در ابتدا مهم است که بدانیم چرخه عمر محصول چیست. هنگامی که یک محصول در مرحله کاهش است، فروش به دلیل تغییر در رفتار مصرف کننده و تقاضا کاهش می یابد. این محصول سهم بازار خود را از دست می دهد و رقابت نیز بدتر می شود. در نهایت محصول از بازار خارج می شود.
هر چیزی در این دنیا یک شروع، میانه و پایان دارد - هیچ محصولی برای همیشه ادامه نمی یابد. اما مدیریت محصول نقش مهمی در سرعت حرکت هر محصول در مراحل چرخه عمر خود دارد.
مدیریت صحیح می تواند تفاوت بین یک مد به سرعت در حال محو شدن و چندین دهه ارتباط سودآور را نشان دهد. دانستن اینکه محصول در کدام مرحله است و برنامه ریزی بر این اساس تضمین می کند که هر فرصتی به حداکثر پتانسیل خود می رسد.
پیشنهاد ما این است که برای اینکه یک مدیر محصول حرفه‌ای شوید در دوره‌ی مدیر محصول یا مالک محصول که توسط مجموعه پیشرو مدیریت پیران (PMPiran) برگزار می‌شود شرکت کنید.
در خصوص کسب اطلاعات در مورد ثبت‌نام در این دوره اینجا کلیک کنید.
