الگوریتم EEAT

گوگل در بروز رسانی جدید خود تصمیم گرفت یک E به الگوریتم EAT اضافه کند. در این مقاله درخصوص یکی از بروزترین الگوریتم های گوگل یعنی الگوریتم EEAT و اینکه الگوریتم EEAT چیست، صحبت می کنیم. در ادامه به نحوه بهبود سئو و آینده الگوریتم EEAT می پردازیم.

فهرست مطالب

• الگوریتم EEAT چیست؟
• گوگل چگونه سطح EEAT وبسایت را تعیین می کند؟
• اهمیت سئو در الگوریتم EEAT
• آیا EEAT یک عامل رتبه بندی است؟
• نحوه بهبود سئو الگوریتم EEAT
• الگوریتم EEAT و آینده سئو
• سخن پایانی

الگوریتم EEAT چیست؟

جدیدترین الگوریتم گوگل یعنی EEAT مخفف چهار کلمه Experience به معنای تجربه، Expertise به معنای تخصص، Authoritativeness به معنای اعتبار و Trustworthiness به معنای اعتماد است.

منطقی است قبل از اینکه گوگل بخواهد نشان دهید تخصص، اعتبار و اعتماد دارید نشان دهید که تجربه کافی دارید. چیزی که باعث می شود محتوا عالی باشد. زمانی که آموخته های خود را به همراه تجربه برای تولید محتوا ادغام می کنید متن برجسته می شود. در واقع هر تجربه ای را که فکر می کنید به دیگران کمک می کند را در محتوای خود بگنجانید. با این حال به یاد داشته باشید شما ممکن است در یک زمینه متخصص باشید ولی در زمینه دیگری اعتماد یا تجربه بسیار کمی داشته باشید. به عنوان مثال شما ممکن است یه وبلاگ نویس معتبر در زمینه تجارت الکترونیک باشید اما هیچ تجربه ای برای نوشتن موضوعات حساس پزشکی و مالی نداشته باشید. در نهایت هر محتوا به سطوح مختلفی از EEAT نیاز دارد. اگرچه تجربه، تخصص و اعتبار هر سه برای تعیین کیفیت صفحات لازم هستند اما اعتماد مهمترین فاکتور است و برای هر محتوایی اعمال می شود. صرف نظر از اینکه موضوع صفحه درخصوص مواد غذایی، موضوعات پزشکی یا یک مقاله درخصوص الگوریتم های گوگل باشد.

بیایید هر چهار عنصر الگوریتم EEAT را بصورت جداگانه بررسی کنیم تا بفهمیم گوگل دقیقا به دنبال چه چیزی است.

• تجربه (Experience) در EEAT :

آیا نویسنده محتوا تجربه کافی در خصوص موضوع دارد؟ اگر شخصی درخصوص محتوا نظر یا سوالی داشته باشد نویسنده تجربه کافی برای پاسخگویی دارد؟ شخصی نجات یافته از سرطان را فرض کنید که نکاتی برای گذراندن دوره شیمی درمانی می نویسد. عنصر تجریه در الگوریتم EEAT اهمیت بالایی دارد. تجربه حتی می تواند در برخی موضوعات YMYL (پول شما یا زندگی شما) نیز گسترش یابد.

• تخصص (Expertise) در EEAT :

برای اینکه در موضوعی تخصص داشته باشید باید آموزش های لازم را دیده باشید. اگر شما یک خودآموخته در زمینه سئو با چندسال تجربه هستید پس می توانید یک متخصص باشید. تخصص می تواند شامل رفتن به دانشگاه و قبولی در رشته دیجیتال مارکتینگ و کسب تجریه کاری نیز باشد.

• اعتبار (Authority) در EEAT :

اعتبار یک سطح بالاتر از تخصص است. شما می توانید در زمینه ای آموزش دیده و با تجربه باشید اما آیا دیگران شما را به عنوان یک مرجع در موضوعی خاص معرفی می کنند؟ آیا متخصصان صنعت مرتبط به شما اعتماد دارند؟ تصویر زیر توضیح می دهد که الگوریتم EEAT چیست و چگونه محتوایی که تجربه، تخصص و اعتبار دارد باعث ایجاد اعتماد می شود.

• اعتماد (Trustworthiness) در EEAT :

در این مرحله گوگل به دنبال آن است تا ببیند محتوای شما تا چه اندازه توانسته است اعتماد مخاطبانی که از طریق فهرست نتایج جستجو (SERP) به صفحه شما راه پیدا کرده‌اند را جلب کند.

در این مرحله فاکتورهایی مثل مدت زمان ماندن کاربر در سایت (Dwell Time) و نرخ پرش (Bounce Rate) از اهمیت بالایی برخوردار هستند. شما می‌توانید با اضافه کردن تصاویر مناسب به محتوا، پوشش دادن نقاط قوت و ضعف موضوع، اطلاع رسانی درباره نویسنده و تخصص او، ایجاد صفحه درباره ما، درج آدرس و اطلاعات تماس و موارد دیگر، اعتماد کاربران خود را جلب کنید.

گوگل چگونه سطح EEAT وبسایت را تعیین می کند؟

حال که با تعریف الگوریتم EEAT آشنا شدید بیایید در مورد چگونگی تعیین سطح EEAT یک صفحه توسط گوگل صحبت کنیم. چهار مولفه اصلی در دستورالمل های ارزیابی کیفیت جستجوی گوگل به شرح زیر است :

• تجربه شخصی با موضوع مرتبط
• تخصص نویسنده محتوای سایت
• اعتبار نویسنده محتوا
• قابل اعتماد بودن نویسنده یا وبسایت

الگوریتم EEAT راهی است که گوگل به کمک آن اطمینان حاصل می کند که اطلاعات دقیق، واقعی، ایمن و مفید را به کاربران بر می گرداند. از نظر گوگل یک مقاله مثلا درخصوص سئوی محتوا که توسط یک نویسنده با تجربه و در وبسایتی معتبر منتشر شده است، بسیار با ارزش تر از یک پست در وبلاگ متفرقه و چندوجهی است.

اهمیت سئو در الگوریتم EEAT

گوگل می داند که هر فرد ممکن است براساس مطالبی در فضای وب مطالعه می کند تصمیم مهمی برای زندگی خود بگیرد. بنابراین یک منبع بد اطلاعاتی در نتایج جستجوی گوگل می تواند عواقب بدی را در دنیای واقعی به همراه داشته باشد. به این دلیل سعی دارد که بهترین محتوا و نتیجه را برای کاربر فراهم کند. هرچه توانایی شما در پیروی و بکار گیری استاندارد های الگوریتم EEAT در محتوای خود بیشتر باشد، شانس خود را برای دیده شدن در نتایج طبیعی و موفقیت در رتبه بندی افزایش خواهید داد.

آیا EEAT یک عامل رتبه بندی است؟

از نظر معیارهای اندازه گیری الگوریتم EEAT یک عامل مستقیم رتبه بندی گوگل نیست. با این حال معیار های دیگری وجود دارند که گوگل برای تعیین سطح تخصص، اعتبار و اعتماد استفاده می کند.

در فوریه 2019 گوگل سندی با عنوان "چگونه گوگل با اطلاعات نادرست مقابله می کند" را منتشر کرد که در آن از اهمیت الگوریتم EEAT در رتبه بندی بیان می کند. علاه بر این در نسخه فعلی دستورالعمل های ارزیابی جستجوی گوگل 137 مرتبه به EAT اشاره می کند که اشاره به اهمیت این الگوریتم دارد.

به گفته دنی سالیوان، رابط عمومی جستجوی گوگل:

آیا E-A-T یک عامل رتبه بندی است؟ نه، اگر منظورتان یک مورد فنی مانند سرعت است که می توانیم مستقیماً آنرا اندازه گیری کنیم. ما از سیگنال‌های مختلف به‌عنوان یک پروکسی استفاده تا بگوییم آیا محتوا مطابق با الگوریتم E-A-T است، همانطور که انسان‌ها آن را ارزیابی می‌کنند. با این رویکرد بله EAT یک عامل رتبه بندی است.

نحوه بهبود سئو الگوریتم EEAT

خوشبختانه نکاتی وجود دارد که می توانید برای بهبود محتوای سایت خود استفاده کنید و اطمینان داشته باشید که دستورالعمل های رتبه بندی مورد نظر گوگل و کاربران را رعایت کرده اید. در زیر مواردی که به بهبود سئوی محتوای شما کمک می کند را بررسی می کنیم. فقط مدنظر داشته باشید که اگر سایت شما تحت الگوریتم YMYL قرار می گیرد بایستی استانداردهای بالاتری را رعایت کنید.

1. به کمک سئو خارجی (Off Page Seo) بک لینک های مناسب بسازید.

بک لینک از دامنه های مرتبط و قدرتمند ستون فقرات یک استراتژی سئو و یکی از بهترین راه ها برای نشان دادن این است که شما مرجع قابل اعتمادی در صنعت خود هستید. بدست آوردن لینک خارجی کار دشواری است. برای رسیدن به این هدف باید بطور مداوم محتوای ارزشمند، منحصر بفرد و باکیفیتی ایجاد کنید که کابران را ترغیب کند تا به آن مطلب لینک دهند. تمرکز اصلی خود را روی منابع ارزشمند بگذارید تا کاربران شما را به عنوان یک مرجع نشان دهند.

2. محتوا را دقیق و بروز نگه دارید.

تا حد امکان تمام مطالب خود را با دقیق ترین اطلاعات بروز نگه دارید. خصوصا اگر صفحاتی با اطلاعات حساس به زمان مثل اخبار دارید این بروز رسانی بیشتر محسوس می شود. به مقالات پزشکی فکر کنید! جایی که مهم است محتوا را براساس آخرین دانش و اکتشافات پزشکی محتوای خود را بروز رسانی کنید.

3. به منابع قابل اعتماد منشن کنید.

دریافت منشن از منابع قابل اعتماد می تواتد اعتبار EEAT شما را تقویت کند. هرچقدر نام تجاری شما در منابع معتبر بیشتر نمایش داده شود گوگل شما را به عنوان یک مرجع قابل اعتماد می بیند. براساس اطلاعات سایت Google Patent درخصوص "پیوندهای ضمنی (Implied Links)" نمایش نام تجاری شما در منشن کاربران می تواند به عنوان یک بک لینک دیده شود. تمامی لینک ها ی دریافتی شما از وبسایت های معتبر معیار کیفیت صفحات در نظر گرفته خواهد شد. از طریق راه های زیر می توانید مشن های بیشتری دریافت کنید :

• در سایت های معتبر پست مهمان ایجاد کنید.
• نوآوری های جدید راه اندازی کنید.
• منابع با ارزش ایجاد کنید.
• در رویدادها سخنرانی کنید یا خود از یه رویداد میزبانی کنید.
• با اینفلوئنسرها همکاری کنید.

4. نظرات بیشتری دریافت کنید و به آنها پاسخ دهید.

گرفتن و پاسخ به نظرات یک استراتژی موثر برای کسب و کار و برند (با رعایت اصول برندسازی) شماست. همین پاسخگویی شما به رعایت الگوریتم EEAT از چشم گوگل کمک می کند. گرفتن نظرات مثبت و متعدد در سایت های معتبر مثل گوگل، فیسبوک و ... نشان از قابل اعتماد بودن کسب و کار شما از دید کاربران است. همیشه به نظرات- حتی نظرات منفی- پاسخ دهید. اینکار اعتماد کاربر را به شما و نام تجاری شما افزایش می دهد.

گوگل می گوید "تمرکز اصلی بر ارائه محتوایی به کاربران است که تجزیه و تحلیل دقیقی را انجام و توسط متخصصان یا علاقه مندانی که موضوع را بخوبی می شناسند، نوشته شده باشد."

5. از کارشناسان خبره استفاده کنید.

گوگل محتوای تخصصی را دوست دارد. به محتوایی که توسط اشخاص معتبر و متخصص نوشته شده باشد پاداش خوبی می دهد. بویژه اگر سایت شما در قلمرو YMYL قرار می گیرد این موضوع اهمیت بیشتری پیدا می کند.

6. اعتبار خود را در معرض نمایش قرار دهید.

نویسندگان خود را بدون اثبات تخصص خود، حرفه ای خطاب نکنید. هر چیزی که مربوط به حوزه دانش شما باشد می تواند اعتبار شما را تایید کند مثل تحصیلات، جوایز، کتاب های تالیف شده، گواهینامه ها و غیره. اعتبار نویسندگان خود را تایید کنید و نام آنها را در کنار محتوایی که تولید می کنند در وبسایت خود قرار دهید. به یاد داشته باشید که وقتی شما از نویسندگان معتبر خود نام می برید، پشت نام نویسنده در واقع کسب و کار شما قرار دارد که همین می تواند به اعتبار نام تجاری شما نیز کمک کند.

هدف از این کار نشان دادن تخصص، اقتدار و قابل اعتماد بودن خود به گوگل است. پس مبالغه نکنید. همچنین ممکن است بخواهید از نشانه گذاری محتوا (Schema Markup) برای ارائه اطلاعات در مورد دستاوردها و تخصص به روشی ساختار یافته استفاده کنید.

7. یک صفحه در ویکی پدیا داشته باشید.

باور کنید یا نه، داشتن یک صفحه در ویکی پدیا به دو دلیل می تواند به سئوی سایت کمک کند :

• اول : ویکی پدیا فرآیند ویرایشی دقیقی دارد. بنابراین بک لینک از این دامنه به سایت شما می تواند به عنوان رای اعتماد تلقی شود.
• دوم : صفحه ویکی پدیا محل مناسبی برای شماست تا درمورد دستاورد های خود صحبت و نام تجاری خود را به عنوان یک مرجع معرفی و تثبیت کنید.

8. اطلاعات تماس خود را بنویسید.

این مورد ممکن است پیش پا افتاده بنظر برسد اما درج اطلاعات تماس در وبسایت نشان می دهد که شما یک شرکت با هویت و با افراد واقعی هستید. در وبسایت خود تمام راه های ارتباطی و همچنین آدرس فیزیکی خود را نمایش دهید.

9. یک چارچوب بازاریابی محتوایی بسازید.

تولید محتوای ثابت راهی عالی برای تثبیت قدرت شماست. بازاریابی محتوایی موثر به شما این امکان را می دهد که دانش تخصصی خود را با روش های ملموس نشان دهید. البته برای ایجاد محتوای عالی کار زیادی لازم است. شما به عنوان بازاریاب به یک فرآیند تعریف شده نیاز دارید که از آن برای تولید محتوای با ارزش و مستمر استفاده کنید.

10. تبلیغات کنید.

مطمئنا داشتن تعدادی تبلیغات در وبسایت شما مجاز است. گوگل این را بخوبی می داند و اغلب از آن سوی می برد. با این حال اگر تعداد تبلیغات شما زیاد است باید مراقب باشید. اینکار باعث می شود وبسایت شما مغرضانه و غیر قابل اعتماد بنظر برسد. کاربران ممکن است تصور کنند تنها هدف شما کسب درآمد است و این موضوع اعتماد آنها به محتوای شما را کاهش می دهد و می تواند تاثیرات منفی زیادی به همراه داشته باشد.

اگرچه نوشتن محتوای عالی امری ضروری است اما بخودی خود کافی نیست. وقتی محتوای خوبی می نویسید باید آنرا برای مخاطبان هدف تبلیغ کنید. چگونه؟

• محتوای خود را در رسانه های اجتماعی به اشتراک بگذارید.
• محتوا را از طریق ایمیل به کاربران ارسال کنید.
• در تولید محتوا به صفحات مرتبط دیگر لینک دهید.
• محتوای خود را برای کسب رتبه بهتر در نتایج جستجو بهینه سازی کنید.

الگوریتم EEAT و آینده سئو

در آینده احتمالا کاربرد گسترده تر و قوی تری از الگوریتم EEAT برای شناسایی نویسندگان، وبسایت ها و نام های تجاری ارائه خواهد شد. به عنوان مثال در سال 2020 به گوگل حق امتیازی بنام تشخیص گفتار (Speaker Identification) اعطا شد که به شناسایی سخنرانان از طریق فناوری تشخیص گفتار کمک می کند. تصور کنید در آینده در ویدیوهای یوتیوب، فایل های ضبط شده وبینارها و مصاحبه با رسانه ها از این فناوری استفاده شود و این احتمالا فقط نوک کوه یخ است. بنظر می رسد با فناوری های این چنینی الگوریتم های گوگل در پیدا کردن دقیق ترین و مرتبط ترین نتایج جستجو بهتر می شود. الگوریتم EEAT گوگل کاملا با این ماموریت هماهنگ است. پس بدانید که اگر الگوریتم EEAT را به عنوان یکی از چارچوب های اصلی خود در سئو رعایت کنید همیشه در موقعیت یک فرد یا وبسایت موفق قدم برداشته اید.

سخن پایانی

الگوریتم EEAT برای گوگل و سئو مهم است و این چیزی است که باید برای بهبود آن تلاش کنید. انجام این کار یک فرآیند دو مرحله ای است.

• قانونمند باشید. از کارشناسان خبره مشورت بگیرید و به مشتریان خود اهمیت دهید.
• تخصص و ارزش های خود را به گوگل نشان دهید. اینکار ساده به نظر می رسد ولی کمی زمان و تلاش می خواهد.

اگر این موارد آزاردهنده به نظر می رسد، به یاد داشته باشید که گوگل به شما بدهکار نیست. داشتن یک وب سایت لزوماً به این معنی نیست که شما شایسته نتایج بهتر در رتبه بندی هستید. اگر محتوای بهتر و معتبرتری وجود داشته باشد، یا رقبای با محصولات و خدمات بهتر وجود داشته باشد، گوگل به درستی سعی می کند محتوای بهتر را نمایش دهد نه شما را.

همچنین مدنظر داشته باشید که گوگل دستورالعمل‌های رتبه‌بندی خود را مرتباً تغییر می‌دهد، بنابراین معیارهای الگوریتم EEAT احتمالاً در طول زمان تغییر کرده و تکامل می‌یابند. اگر شما به عنوان صاحب و تولیدکننده‌ی محتوا، از آنچه کاربران شما می‌خواهند آگاه باشید و بتوانید محتوای موردنظر آن‌ها را به تخصصی‌ترین، قابل اعتمادترین و معتبر‌ترین شکل ارائه دهید، قطعا سئوی موفقی خواهید‌ داشت.