هر موقع صحبت از سئو و گوگل می شود، به دنبال آن بحث محتوا و بازاریابی محتوایی هم به میان می آید.
اما تا بحال فکر کرده اید که برای بعضی از کسب و کارها نمی توان محتوای چندانی تولید کرد؟
در این مقاله می خواهم میخواهم به جای سئو محتوا، سئو بدون محتوا را به شما آموزش بدهم.
پس با من همراه باشید…
سئو و محتوا رابطه نسبتا تنگاتنگی با یکدیگر دارند. تقریبا همه متخصص های سئو بر این موضوع تاکید دارند که «سئو بدون محتوا امکان پذیر نیست.» اما چرا و به چه علتی؟
همانطور که احتمالا می دانید، سئو یعنی بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو. یعنی فرآیندهایی که ما انجام می دهیم تا صفحات مختلف سایت خود را در کلمات مختلف، به رتبه های بالای نتایج جستجو گوگل برسانیم.
اما گوگل چگونه وبسایت های مختلف را رتبه بندی می کند؟
پاسخ بسیار ساده است :
براساس میزان پاسخگویی به نیاز کاربر !
اما وبسایت ها چگونه به نیاز کاربران پاسخ می دهند؟ به کمک محتوا !
شاید تصور می کنید که محتوا فقط یک مقاله متنی است و با خودتان می گویید همه نتایج جستجو گوگل که محتوا ندارند، پس چگونه رتبه گرفته اند؟
اما این دیدگاه کاملا اشتباه است!
محتوا فقط یک مقاله متنی نیست. به عنوان مثال موارد زیر همگی نمونه های مختلف یک محتوا هستند :
پس تقریبا هر سایتی در حوزه کاری خود می تواند محتوا تولید کند و فقط نوع آن است که در وبسایت های مختلف، متفاوت است.
اما سوالی که پیش می آید این است که گوگل چگونه به این انواع مختلف محتوا رتبه می دهد و در واقع وبسایت های مختلف را رتبه بندی می کند؟
پاسخ همان است که در ابتدای مقاله گفتم : «میزان پاسخگویی به نیاز کاربر»
اگر شما در یک صفحه از وبسایت خود فقط ۵ عکس داشته باشید و بتوانید با همان ۵ عکس، نیاز کاربر را به بهترین وجه ممکن پاسخ بدهید، شک نکنید که رتبه ۱ گوگل از آن شماست.
مهم نیست رقبای شما محتوای ۱۰۰۰۰ کلمه ای تولید کرده اند یا نه،
مهم نیست رقبای شما هزینه های میلیونی برای تولید ویدیوهای با کیفیت کرده اند یا نه،
مهم این است که رقبای شما چقدر به نیاز کاربر پاسخ مناسب داده اند و در واقع چقدر تجربه کاربری خوبی به او ارائه داده اند.
بنابراین خلاصه این بخش از مقاله در این موضوع خلاصه می شود که :
محتوا انواع مختلفی دارد و تقریبا هر نوع کسب و کاری می تواند محتوا تولید کند اما بحث اصلی بر سر کیفیت محتواست که کیفیت محتوا با میزان پاسخگویی به نیاز کاربر رابطه مستقیم دارد.
معمولا همانند سوال های زیر برای کاربران وبمسترخاکستری پیش می آید و از من می پرسند :
در این بخش از مقاله می خواهم پاسخ این دسته از دوستان را بدهم.
نکته ای که احتمالا همه این دوستان فراموش کرده اند، این است که سئو رابطه تنگاتنگی با محتوا دارد، اما سئو فقط محتوا نیست!
سئو دو بخش داخلی و خارجی دارد که محتوا تنها جز کوچکی از سئو داخلی است!
در بخش قبلی توضیح دادم که تولید محتوا در بیش از ۹۹% حوزه های کاری امکان پذیر است و تنها میزان و نوع آن متفاوت است.
شما اگر با محتوای کم یا کوتاه بتوانید به بهترین وجه ممکن نیاز کاربر را برطرف کنید، باید خوشحال باشید! چرا که وظیفه خود در زمینه سئو محتوا را به خوبی انجام داده اید. بنابراین در این حالت باید تمرکزتان را به سمت شاخه های دیگر سئو منعطف کنید.
اگر سایت موزیک دارید و همه سایت های رقیب شما یک نوع محتوا برای «دانلود آهنگ عجایب شهر حمید صفت» تولید کرده اند، نگران جریمه گوگل به علت محتوای تکراری نباشید! گوگل هوشمندتر از آن است که فکر کند همه سایت ها در حوزه دانلود موزیک، محتوای یکدیگر را کپی می کنند!!
اگر امکان دارد، شما اندکی محتوای بهتری تولید کنید، اما اگر امکان ندارد، سئو محتوا را فراموش کنید و به سراغ موارد دیگر بروید.
شرط می بندم که هیچ سایتی در حوزه موزیک نیست که به عنوان مثال بیش از ۹۰% نکات مربوط به سئو تکنیکال را رعایت کرده باشد، با این حال همه همچنان درگیر محتوا هستند!
بنابراین سعی کنید دید خود را وسیع تر از سئو محتوا ببرید.
امیدوارم تا به اینجای مقاله متوجه طرز تفکر اشتباه خود شده باشید. اکنون در این بخش می خواهم برای سایت هایی که فکر می کنند در حوزه کاری آنها محتوا نمی تواند به عنوان برگ برنده عمل کند، چند تکنیک موثر سئو آموزش بدهم.
با من همراه باشید..
به عکس زیر که تحلیل سئو داخلی (یا بصورت تخصصی سئو تکنیکال) رتبه ۱ گوگل در کلمه «دانلود آهنگ بدون تو زانیار خسروی» می باشد توجه کنید :
همانطور که می بینید، حتی یکی از بهترین سایت های حوزه موزیک هم ۹ مورد خطا دارد و این فرصتی است برای شما که این موارد را نداشته باشید!
یا به عنوان مثال به تحلیل سرعت این سایت توجه کنید :
همانطور که می بینید، بهترین سایت های موجود در این حوزه هم چند اشکال کوچک یا بزرگ سرعت دارند که این اشکالات می توانند در سایت شما وجود نداشته باشند!!
شاید برای نداشتن محتوا یا تولید محتوای تکراری دلیل قانع کننده ای وجود داشته باشد، اما برای کامنت نداشتن هیچ دلیلی وجود ندارد!
کامنت های بیشتر به دلایل زیر می توانند به بهبود رتبه شما در نتایج گوگل کمک کنند :
پس لطفا هیچ بهانه ای برای نداشتن کامنت نیاورید و از همین امروز سعی کنید برای صفحات مختلف سایت خود کامنت های بیشتری جذب کنید.
همانطور که هم در دوره سئو محتوا پیشرفته و هم در مقالات مختلف سایت گفته ام، حتی اگر کاربران هم برای شما کامنت نمی گذارند، سعی کنید خودتان کامنت های فیک اما به صورت کاملا طبیعی درج کنید.
حتی در حوزه هایی که افراد می گویند محتوای یونیک و جذابی نمی توان تولید کرد، باز هم متاتایتل و متادیسکریپشن شما می تواند خاص و جذاب باشد و در واقع شما همیشه این فرصت را دارید که با یک عنوان و توضیحات جذاب، مخاطب را جذب سایت خود کنید.
همانطور که احتمالا می دانید، هرچه عنوان و توضیحات شما جذاب تر باشد، افراد بیشتری روی نتیجه سایت شما کلیک می کنند و این موضوع سبب افزایش CTR یا نرخ کلیک شما می شود که عاملی فوق العاده موثر در سئو سایت شما می باشد.
برای این کار می توانید از بهترین سایت های فعال در زمینه کاری خود الگو بگیرید. ببینید آنها چه کلمه ها و عبارت هایی در عنوان و توضیحات خود به کار می برند، شما هم از آنها استفاده کنید.
به عنوان آخرین نکته و مهم ترین نکته، سئو خارجی را فراموش نکنید!
سئو خارجی تقریبا ۴۰-۵۰% سئو یک سایت را تشکیل می دهد و اکثر افرادی که نگران محتوای خود هستند، هیچ توجهی به سئو خارجی ندارند.
درضمن تصور نکنید که سئو خارجی فقط لینک سازی در چند فروم و بلاگ است. خیر! این تصور کاملا غلط است.
سئو خارجی دنیای بسیار گسترده ای دارد که لینک ها تنها بخشی از آن هستند. در سئو خارجی شما با سوشیال سیگنال ها، منشن های بدون لینک، ورودی های گوگل، فاکتورهای برند و … سر و کار دارید که هر کدام تاثیر فوق العاده زیادی در سئو سایت شما خواهند داشت.
این مورد را فراموش نکنید که از میان این ۴ نکته، سئو خارجی مهم ترین آن است و اگر به خوبی آن را اجرا کنید، تاثیر فوق العاده بهتری خواهید گرفت.
