نوشتن را دوست دارم؛ هر چند برای من سختترین کار دنیاست!
محتوای سئو شده چیست؟ راهنمای کامل تولید مداوم محتوای سئو شده برای مبتدیان
محتوای سئو شده یا سئوی محتوا سال‌هاست دغدغه بزرگی برای سایت‌ها، فروشگاه‌های آنلاین و کسب‌وکارهای دیجیتال مبتنی بر وب شده است.
اگر به تازگی وارد کسب‌وکار آنلاین یا شغل تولید محتوا شده‌اید به خواندن این مقاله ادامه دهید چون مقاله پیش رو درباره پرسش‌های زیر نوشته شده است:
۱. محتوای سئو شده چیست؟
۲. چند نوع محتوای سئو شده وجود دارد؟
۳. استراتژی سئوی محتوای مناسب من چیست؟
محتوای سئو شده چیست؟
برای فهم بهتر این که منظور بازاریابان از محتوای سئو شده چیست تفکیک این عبارت به اجزای تشکیل دهنده آن مفید است:
SEO
به بهینه‌سازی برای موتورهای جست‌وجو یا روند بهینه‌سازی وب‌سایت گفته می‌شود.
روندی که باعث می‌شود کاربران با استفاده از موتورهای جست‌وجو مانند گوگل سریع‌تر به محتوایی که می‌خواهند برسند.
محتوا
به هر نوع اطلاعاتی که در وب وجود دارد گفته می‌شود.
اگر می‌خواهید درباره تولید محتوای تخصصی بیشتر بدانید مقاله تولید محتوای تخصصی چیست و چرا و چگونه باید از آن استفاده کنیم؟ را مطالعه کنید.
پس این دو مفهوم در کنار هم یعنی محتوای سئو شده به هر نوع محتوایی گفته می‌شود که با هدف جذب ترافیک از موتورهای جستجو ایجاد شده است.
در این مقاله قصد نداریم همه چیزهایی را که باید در مورد بهینه‌سازی محتو برای موتورهای جستجو بدانید، بازگو کنیم.
اما چون سعی داریم یک راهنمای کامل درباره محتوای سئو شده ارائه بدهیم در ادامه به صورت مختصر آنچه را که باید برای بهینه‌سازی محتوای خود انجام دهید، بیان می‌کنیم.
?
تحقیقات کلمات کلیدی
اگر می‌خواهید از طریق جست‌وجوی کاربران ترافیک به دست بیاورید، بهتر است قبل از شروع به نوشتن، درباره کلید واژه‌ها تحقیق کنید.
می‌توانید روی کلمات کلیدی متمرکز شوید که مقدار مشخصی از ترافیک و جست‌وجو از قبل برای آن‌ها وجود دارد - به عبارت دیگر، برای موضوعاتی بنویسید که کاربران از قبل در مورد آن‌ها اطلاعاتی را جست‌وجو می‌کنند.
بهینه‌سازی کلمات کلیدی
بدانید کجا و چگونه می‌توان از کلمات کلیدی در محتوا برای به دست آوردن حداکثر جست‌وجو استفاده کرد. SEOMoz یک راهنمای عالی برای بهینه‌سازی صفحه ارائه داده است.
سازماندهی محتوا
محتوای سایت باید به روشی منطقی تنظیم شود.
این کار نه تنها برای سئو خوب است، بلکه به بازدیدکنندگان سایت کمک می‌ٔکند تا سایر مطالب مرتبط را به راحتی پیدا کنند. (هرچه کاربران برای مدت بیشتری در سایت شما بمانند، بهتر است).
ارتقای محتوا
با محتوای جدیدی که ایجاد می‌کنید و با به اشتراک گذاشتن آن در شبکه‌های اجتماعی و ساخت پیوند به محتوای خود (چه از صفحات داخلی سایت و چه از سایت‌های خارجی) قابلیت مشاهده محتوا را افزایش می‌دهید.
?
محتوایی فراتر از نیاز موتورهای جستجو خلق کنید
این نکته را فراموش نکنید که اگر تنها ترافیک موتورهای جست‌وجو را هدف خود قرار دهید، متضرر خواهید شد.
برای این که هم موتورهای جست‌وجو (که با گذشت زمان با رتبه‌های بالا به شما امتیاز می‌دهند) و هم مشتریان بالقوه و بازدیدکنندگان را به محتوای خود جذب کنید، باید ارزشی بالاتر و فراتر از بهینه‌سازی موتور جست‌وجو خلق کنید.
به عبارت دیگر، محتوای ضعیف تولید نکنید و هدفتان را فقط روی کلیک متمرکز نکنید چون این هدف هیچ ارزش افزوده‌ای برای کاربر موتور جست‌وجو ارائه نمی‌دهد.
از سوی دیگر سایت‌هایی که محتوای ضعیف و کم ارزش تولید می‌کنند خطر این که گوگل آن‌ها را جریمه کند، تهدیدشان می‌کند. این سایت‌ها همچنین نرخ تبدیل کم و نرخ پرش زیادی دارند که به خودی خود خطرناک است.
انواع محتوای سئو شده
محتوای SEO شده می‌تواند دربرگیرنده هر یک از موارد زیر باشد:
اگر می‌خواهید درباره انواع محتوای متنی بیشتر بدانید مقاله انواع محتوای متنی قسمت دوم؛ بررسی محتوای خبرنامه و ایمیل را مطالعه کنید.
صفحات محصول
این نوع محتوا خوراک هر سایت خرده فروشی است. یک صفحه محصول خوب می‌تواند هم به عنوان محتوای SEO و هم به عنوان صفحه فرود PPC عمل کند.
پست‌های وبلاگ
داشتن یک وبلاگ یکی از ساده‌ترین راه ها برای ایجاد یک جریان ورودی منظم از محتوای موثر SEO است.
به طور کلی، پست‌های وبلاگ از صفحات محصول جذاب‌تر هستند و لینک‌های بسیاری را به خود جذب می‌کنند.
بنابراین می‌توانند راهی مناسب برای ایجاد Authority سایت شما باشند.
(به خاطر داشته باشید که وبلاگ‌ها بسیار انعطاف‌پذیر هستند و می‌توانید از آن‌ها برای میزبانی از هر یک از انواع محتوای زیر در این فهرست استفاده کنید).
مقالات
به تولید مقاله خبری، مصاحبه یا یک بخش ویژه، فکر کنید. مقاله نوع اصلی محتوایی است که در اکثر وب سایت‌های روزنامه یا مجله‌ای پیدا خواهید کرد.
فهرست بهترین‌ها
فهرست‌ها در واقع نوعی از مقاله‌های بلند هستند اما قالب آن‌ها متفاوت است و به صورت فهرست ارائه می‌شوند تا خواندن و اسکن سریع آن‌ها آسان‌تر شود.
از سوی دیگر عناوین این چنینی در نتایج جست‌وجو یا فیدهای شبکه‌های اجتماعی کلیک بیشتری دریافت می‌کنند.
مانند: ۱۰ روش ضدعفونی کردن مواد خوراکی یا ۱۵ ماده غذایی مفید برای مبارزه کرونا
راهنماها
راهنما محتوای طولانی‌تری است که نحوه انجام کار را با جزئیات توضیح می‌دهد.
(راهنماها اغلب در چندین صفحه وب تقسیم می‌شوند. این روش بسیار مفید است؛ چون به کاربران اجازه می‌دهید در صورت تمایل محتوای طولانی را به صورت یک صفحه مشاهده کنند.)
می‌توانید یک راهنمای کامل در وب سایت خود قرار دهید یا می‌توانید خلاصه یا گزیده‌ای را منتشر کنید و بازدید کنندگان را ملزم به پر کردن فرم ثبت‌نام برای خواندن ادامه راهنمای کامل کنید.
این روش می‌تواند یک روش خوب برای تولید سرنخ باشد، اما به خاطر داشته باشید که ایجاد دیوار ثبت‌نام احتمالا میزان ترافیک ورودی از موتورهای جست‌وجو را برای دستیابی به راهنمای مورد نظر کاهش می‌دهد.
ویدئوها
به طور کلی تعداد ویدئوهای موجود در وب نسبت به صفحات متن بسیار کمتر است.
در نتیجه، می‌توان با ساخت یک ویدیو به جای مقاله در صفحه اول برای یک کلمه کلیدی رقابتی به راحتی رتبه خوبی کسب کنید.
بسته به نوع سایت یا کسب‌وکاری که دارید، ویدئوها راهی عالی برای جذب مخاطب باشند.
تولید آموزش تصویری نحوه استفاده از محصولات خود را در نظر بگیرید یا فرایندی را که مربوط به کسب‌وکارتان است به تصویر بکشید.
به عنوان مثال، یک لوله‌کش، می‌تواند یک ویدیو تهیه کند که نشان می‌دهد چگونه سینک ظرفشویی را جدا کنید.
اینفوگرافی
اینفوگرافی یا تصاویر با قالب بزرگ که حاوی اطلاعات زیادی (اغلب به صورت نمودار) در یک موضوع واحد هستند، می‌تواند تعداد زیادی بازدید از صفحه و لینک‌ها را به همراه داشته باشد.
اما از آنجا که در اینفوگرافی‌ها، محتوا در تصویر جاسازی شده است بنابراین به عنوان متن توسط موتورهای جست‌وجو قابل خواندن نیست و ش ما باید بقیه صفحه را با دقت بهینه‌سازی کنید.
اسلاید
اسلاید راهی برای نمایش یک سری تصاویر مرتبط است. گاه تصاویر مهم‌تر از متن هستند.
در این نوع محتوا هم عنوان، توضیحات یا همان کپشن‌ها، نام فایل‌های تصویری و ... برای سئو مهم هستند. زیرا موتورهای جست‌وجو آن‌ها را می‌خوانند و ایندکس می‌کنند.
واژه‌نامه‌ها
هرچند از Google برای جستجوی اصطلاحات بیش از از فرهنگ لغت استفاده می‌شود اما اگر در یک صنعت تخصصی کار می‌کنید یک واژه نامه مناسب می‌تواند روش خوبی برای جذب ترافیک باشد.
به اصطلاحات پخت و پز، اصطلاحات پزشکی، مد، معماری فکر کنید ...
دایرکتوری‌ها
دایرکتوری طبقه‌بندی مفیدی است که از لینک‌های سایت‌ها یا منابع پیرامون یک موضوع مشخص.
به عنوان مثال، یک وبلاگ با موضوع عطر ممکن است یک دایرکتوری از مکان‌های خرید عطر و فروشگاه‌های بزرگ گرفته تا فروشگاه‌های مستقل در سراسر کشور، ایجاد کند.
این‌ها فقط برخی از انواع اساسی محتوا هستند اما اجازه ندهید این فهرست شما را محدود کند؛ چرا که امکانات بی‌پایان هستند.
?
نحوه تدوین استراتژی محتوای سئو شده
اگر به صورت نامنظم محتوا تولید می‌کنید و دعا می‌کنید که بعضی از آن در نهایت رتبه‌بندی شود، وقت آن است که قدم بزنید و به یک استراتژی محتوای مبتنی بر سئو که روش‌مند و منظم است فکر کنید.
در ادامه ۴ مرحله برای تعریف و اصلاح استراتژی محتوای SEO آورده شده است:
اهداف خود را مشخص کنید
ابتدا اهداف خود را به عنوان یک وب سایت یا کسب و کار تعیین کنید.
- آیا به دنبال فروش از طریق وب سایت خود هستید؟
- آیا از طریق تبلیغات سایت خود درآمد کسب می‌کنید و فقط می‌خواهید میزان بازدید، ترافیک و مخاطبان را افزایش دهید؟
اهداف شما مشخص می‌کند که باید بر چه نوع محتوایی تمرکز کنید.
- اگر در درجه اول سعی در فروش محصولات دارید، تمرکز اصلی شما باید بر صفحات جذاب محصول باشد که هم برای موتورهای جستجو و هم برای نرخ تبدیل بهینه شده‌اند.
- برای فروش محصولات، تمرکز ثانویه شما می‌تواند تولید محتوای مفید برای وبلاگ باشد که زمان و چگونگی استفاده از محصولات را نشان می‌دهد و در صورت لزوم باید به صفحات محصول لینک بدهید. اگر تمام محتوای وبلاگ شما تبلیغ محصولات‌تان نباشد بهتر است.
- اگر سایت شما با استفاده از یک مدل تبلیغاتی کار می‌کند و هدفتان جذب مخاطبان جدید از طریق جستجو است، پس باید بر تولید محتوای غنی (مانند مقالات طولانی یا منابع ویدئویی آموزنده، سرگرم‌کننده یا هر دو) تمرکز کنید.
مخاطبان خود را در نظر بگیرید
مخاطبان خود را بشناسید. استفاده از نظرسنجی‌ها و نرم‌افزارهای تجزیه و تحلیل می‌تواند کمک کند تا تصویر بهتری از کاربران یا مشتریان همیشگی خود بگیرید.
پرسونای بازاریابی یا پرسونایی را ترسیم کنید که مخاطبان و مشتریان سایت ایده‌آل شما هستند. سپس به این فکر کنید که این اشخاص به دنبال چه نوع محتوایی هستند.
مثلا اگر کسب و کار شما نوجوانان و کودکان را هدف قرار داده ، ممکن است بخواهید روی به روزرسانی‌های مکرر با متن کمتر، تصاویر و فیلم بیشتر تمرکز کنید. همچنین باید مطمئن شوید سایت‌تان برای تلفن‌های همراه بهینه شده است.
یک تقویم محتوایی بسازید
به محض این که بفهمید چه کسی را هدف قرار داده‌اید و چرا می‌توانید یک تقویم محتوایی تهیه کنید.
تقویم محتوایی، برنامه‌ای است که زمان انتشار مطالب جدید و نوع آن را تعیین می‌کند و به شما کمک می‌کند تا یک برنامه منظم را رعایت کنید.
به ویژه این که اگر وبلاگ دارید، ایجاد محتوای جدید به طور منظم بسیار مهم است.
همچنین از بی‌نظمی و تقلا برای پیدا کردن موضوعی برای تولید محتوای جدید در آخرین لحظه جلوگیری می‌کند.
چند نکته برای ساخت تقویم محتوا
در ادامه چند ابزار و راهکار برای ساخت تقویم محتوا را بیان می‌کنیم:
از Outlook یا Google Calendar استفاده کنید
تقویم محتوا را با تیم بازاریابی خود به اشتراک بگذارید. یادآوری‌هایی را برای نویسندگان تنظیم کنید تا در مهلت پایان تحویل مقالات، اعلان دریافت کنند.
ساخت ویژگی‌های مداوم را در نظر بگیرید
مثلا: یک وبلاگ غذایی ممکن است هر دوشنبه یک دستور غذای بدون گوشت تهیه کند.
بسیاری از وبلاگ‌ها هفته‌ای یکبار لینک‌دهی می‌کنند.
برای هر ویژگی در حال انجام، یک صفحه دسته‌بندی ایجاد کنید تا مخاطبان بتوانند تمام دستورهای دوشنبه‌های بدون گوشت شما را پیدا کنند.
هنگام تولید انواع پیچیده‌تری از محتوا، مانند فیلم‌ها و اینفوگرافی‌ها به خودتان زمان کافی بدهید.
این قالب‌ها معمولا برای تکمیل به چندین بار ویرایش نیاز دارند و بهینه‌سازی آن‌ها برای موتووهای جستجو پیچیده‌تر است.
زود برنامه‌ریزی نکنید
تقویم‌ها اغلب به دلیل تغییر در اهداف بازاریابی، بودجه یا کارکنان، بعد از یک یا دو ماه از مسیر کاری خارج می‌شوند.
بنابراین سعی نکنید برای سال آینده برنامه‌ریزی کنید چون خطر هدر رفتن وقت و تلاش زیاد را به همراه دارد.
تجزیه و تحلیل و ارزیابی مجدد
در پایان، تجزیه و تحلیل سایت خود را فراموش نکنید.
محتوای سئو شده خود را مرتبا تجزیه و تحلیل کنید تا ببینید چه چیزی مفید است و چه چیزی مفید نیست.
معیارهای خوب موفقیت و تعامل شامل موارد زیر است:
- بازدید از صفحه
- پیوندها
- نظرات (درباره پست‌های وبلاگ و برخی از انواع دیگر محتوا)
- میزان اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی
- نرخ تبدیل
تحلیل شما در محتوای سئو شده باید دو هدف داشته باشد:
موفقیت‌های خود را مطالعه کنید تا بتوانید آن‌ها را تکرار کنید. به دنبال الگوها باشید.
آیا مخاطبان شما فیلم دوست دارند؟ پس فیلم‌های بیشتری بسازید!
تقویم محتوایی خود را رو به جلو تنظیم کنید تا بتوانید زمان و انرژی بیشتری را روی انواع محتوایی که واقعا مفید است، متمرکز کنید.
وقت خود را برای به روزرسانی و بهبود محتوای سئو شده قدیمی اختصاص دهید.
اگر می‌خواهید مقاله‌ای را برای یک کلمه کلیدی خاص بهینه کنید، اما با توجه به تغییرات متفاوت آن کلمه کلیدی، بازدید بیشتری دارد، سعی کنید آن را برای کلمه کلیدی جدید دوباره بهینه کنید.
برای مثال ممکن است با قرار دادن آن کلمه کلیدی در عنوان، میزان بازدید را به میزان قابل توجهی افزایش دهید.
اگر شما هم درباره محتوای سئو شده موفقیت‌ها و شکست‌هایی که در این راه تجربه کرده‌اید، نظری دارید آن را با ما در میان بگذارید.
مطلبی دیگر از این نویسنده
تولید محتوای تخصصی چیست؟
مطلبی دیگر در همین موضوع
دوره بازاریابی محتوا : تاثیر داستان سرایی در تولید محتوا
بر اساس علایق شما
گشتِ هِرهِرکِرکِرشاد!