محتوای ستونی برای بیان موضوعات کلی و گسترده‌ای به کار می‌رود که جامعیت بسیاری دارند.
موضوعاتی که نمی‌توان آن‌ها را در قالب یک یا چندین مقاله وبلاگی منتشر کرد.
موضوعاتی که نداشتن یک نقشه جامع برای انتشار آن‌ها باعث سردرگمی شما و مخاطبانتان می‌شود.
اگر به تازگی اصطلاح محتوای ستونی یا پیلار کانتنت را شنیده‌اید و می‌خواهید درباره آن بیشتر بدانید تا پایان این مقاله با من همراه باشید.
اگر می‌خواهید درباره ساختار محتوا بیشتر بدانید مقاله استانداردترین ساختار برای تولید محتوا چیست؟ را بخوانید.
یکی از مشکلات داشتن وبلاگ یا سایتی که می‌خواهیم با استفاده از آن رتبه سایت را بهبود بدهیم یا برای مخاطبان محتوای مفید تولید کنیم.
سردرگمی در انتخاب موضوع، کلمه کلیدی و سر و سامان دادن به برنامه تولید محتواست.
تولید محتوا به خودی خود کاری زمان‌بر و دشوار است که در صورت نداشتن یک برنامه مشخص راه به جایی نمی‌برد.
محتوای ستونی یا پیلار کانتنت، دقیقا راه حلی برای این مشکل است.
با استفاده از محتوای ستونی می‌توان کارهای بسیاری انجام داد.
کافی است کمی زمان بگذارید، حوصله داشته باشید تا بهترین نتیجه را بگیرید.
محتوای ستونی یا ستون محتوا به نوعی از محتوا گفته می‌شود که پیرامون یک موضوع گسترده و کلی نوشته می‌شود.
محتوای ستونی با استفاده از محتوای خوشه ای و لینک دادن به این صفحات محتوای خوشه ای تقویت می‌شود.
محتوای خوشه ای نیز به مجموعه مقالات وبلاگی گفته می‌شود که پیرامون موضوعات پیلار کانتنت نوشته می‌شوند و به آن لینک می‌دهند.
از محتوای ستونی نیز باید به صفحه محتوای خوشه‌ای لینک داد تا رتبه آن‌ها نیز بهبود پیدا کند و ساختار محتوا برای پیدا کردن مطالب توسط خواننده بهتر و کاربردی‌تر باشد.
?
محتوای ستونی و سایر عناصر آن باید ویژگی‌های زیر را داشته باشد:
به دلایل بسیار که در ادامه می‌گویم باید از این نوع محتوا برای کسب‌وکار یا سایت‌تان استفاده کنید.
ساختار ستون محتوا به شما اجازه می‌دهد تا طبق یک برنامه مدون و از پیش تعیین شده، حرکت کنید.
با داشتن ستون محتوا از ابتدای کار می‌دانید که باید درباره چه چیزی بنویسید، چه زمانی بنویسید و چقدر بنویسید.
اگر می‌خواهید تولید محتوای خود را برون‌سپاری کنید و به دنبال یک تیم خوب می‌گردید مقاله تیم تولید محتوا را برای برون سپاری فرآیند بازاریابی محتوا، چگونه ارزیابی و انتخاب کنیم؟ را بخوانید.
ناقص بودن مطالب و محتوایی که تولید می‌کنید باعث می‌شود، کیفیت آن پایین بیاید.
با داشتن محتوای پیلار، هیچ نقصی در ارائه مطالب خود نخواهید داشت چون قرار است همه چیز را به مخاطب بگویید.
چرا کاربران به سرعت صفحات سایت شما را می‌بندند و آن را ترک می‌کنند؟
یکی از دلایل این کار، این است که پاسخی برای نیاز‌های خود پیدا نمی‌کنند. در واقع سایت شما به دردشان نمی‌خورد.
با داشتن محتوای جامع و ستونی کاربران علاوه بر دسترسی ساده و سریع به پاسخ سوالات خود، بین مقالات مختلف سردرگم نمی‌شوند.
از سوی دیگر کاربران برای هر بخش کوچک و بزرگ دیگر می‌توانند به صفحات محتوای خوشه ای بروند و درباره موضوع مدنظرشان بیشتر بخوانند.
بله لینک‌سازی داخلی باعث می‌شود مخاطب زمان بیشتری در سایت شما صرف کند و از یک صفحه به صفحه‌ای دیگر برود. این دقیقا کاری است که Pillar Content انجام می‌دهد.
داشتن ساختار منظم و موثر در محتوای سایت و وبلاگ باعث بهبود رتبه سایت شما می‌شود.
گوگل دیگر چه بهانه‌ای برای رتبه ندادن به سایت شما دارد؟
به طور کلی، مهم‌ترین کارکرد محتوای ستونی این است که به گوگل نشان بدهد سایت شما جامع‌ترین محتوا را درباره یک موضوع دارد. همانطور که می‌دانید داشتن محتوای طولانی به خودی‌خود باعث بهبود رتبه سایت شما نمی‌شود.
بلکه این بک‌لینک‌هایی که به محتوا داده شده‌اند، هستند که محتوای شما را در نظر گوگل جامع نشان می‌دهند.
دادن بک‌لینک از محتوای کلاستر یا خوشه‌ای به پیلارکانتنت به گوگل می‌فهماند که ستون محتوای شما جامع‌ترین و کامل‌ترین صفحه است.
محتوای Pillar باعث می‌شود، همه صفحات شما طبق قاعده و نظم ساخته شوند و هیچ صفحه‌ای اضافه نباشد.
نداشتن صفحات اضافی باعث بهبود ساختار سایت و رتبه آن می‌شود.
چون وقتی گوگل صفحات سایت شما را بررسی یا کرال می‌کند و هیچ صفحه بدون بازدیدی در آن پیدا نمی‌کند، صفحات کاربردی و مفید را در نتایج بالا نشان می‌دهد و این باعث می‌شود سایت شما بازدید بیشتری کسب کند.
داشتن پیلار پیج باعث می‌شود برای ایجاد نظم در ساختار خوشه‌ای و ستونی سایت خود برنامه داشته باشید و تولید محتوای خود را هدفمند انجام دهید. این هدفمند بودن از سردرگمی موتورهای جستجو و کاربران جلوگیری می‌کند.
?
ستون محتوا یا پیلار کانتنت چندین نوع مختلف دارد که باید با توجه به نوع کسب‌وکار یا سایت‌تان، نوع مناسب را انتخاب کنید:
معرفی و نقد و بررسی محصولات فقط به صفحه معرفی محصول محدود نمی‌شود.
می‌توانید از نوعی از ستون محتوا استفاده کنید و در آن به نقد و بررسی برند یا محصولات یک دسته بپردازید.
در این صفحه باید هر آنچه درباره محصول وجود دارد نوشته شود.
مثلا ویژگی‌های آن، مزایای استفاده، معایب و … فراموش نکنید که برای استفاده از این نوع ستون محتوا باید در بخش مقالات وبلاگ و محتوای خوشه‌ای برای هر محصول یا قسمت‌های مختلف آن یک محتوای خوشه‌ای مناسب تولید کنید و از آن به محتوای ستونی لینک بدهید.
معرفی خدمات و سرویس‌ها برای بسیاری از کسب‌وکار به دلیل گسترده بودن‌شان، بسیار دشوار است.
مثلا یک سایت خدمات منزل را تصور کنید که صد‌ها سرویس مختلف دارد.
چنین سایتی چگونه می‌تواند تمام خدمات خود را صورت کامل و مفید معرفی کند که حق مطلب را نیز ادا کرده باشد؟
قطعا و فقط با محتوای ستونی می‌توان چنین حجم عظیمی از محتوا را منتشر کرد.
پس اگر سایت خدماتی دارید، محتوای ستونی بسازید و از آن به محتوای خوشه‌ای که در آن خدمات خود را به صورت ویژه و تک تک معرفی کرده‌اید، لینک بدهید.
بله چیست؟ از هر تولید‌کننده یا مدیرمحتوای خبره‌ای که بپرسید، سخت‌ترین قسمت کار تولید محتوای متنی چیست؟
قطعا نوشتن درباره یک موضوع جامع که درباره چیستی آن بحث می‌کند، یکی از پاسخ‌های آن‌ها خواهد بود.
نوشتن درباره چیستی یک موضوع اگر جامع و به صورت محتوای ستونی نباشد کار بیهوده‌ای است. البته اگر این موضوع بسیار گسترده و کلی باشد.
مثلا موضوع تولید محتوا چیست را تصور کنید، چطور می‌توان این موضوع را در قالب یک مقاله وبلاگی ساده توضیح داد؟
قطعا نمی‌توان چون این موضوع آن‌قدر طول و عرض دارد که از هر طرف درباره‌اش بنویسید باز یک مطلب جا می‌ماند.
پس برای موضوعات بسیار کلی درباره چیستی آن حتما باید از محتوای ستونی استفاده کرد.
مقالاتی پیرامون راهنما‌ها، محتوای لیستی و … سال‌هاست که در سایت‌ها و وبلاگ‌ها نوشته می‌شوند.
اما گاهی بسیار کسالت‌بار و طولانی هستند.
یکی از کاربردهای پیلار پیج‌ها دقیقا برای نوشتن راهنما‌ها، لیست‌ها و معرفی بهترین‌های یک موضوع است.
این مقاله ادامه دارد…
اگر درباره محتوای ستونی سوالی دارید در قسمت نظرات مطرح کنید تا پاسخی برای سوالات‌تان پیدا کنیم.
