داستان آشنایی من با برند بوک برمیگرده به چالش هر روزه‌ای که با تیم بازار و گرافیست شرکت بر سر طراحی، رنگ، فونت‌های کم‌وبیش سلیقه‌ای داشتم. روزی نبود که بشینم پشت میزم و تیم بازار از گرافیست شاکی نشه یا گرافیست از تصمیمات و اصلاحیه‌های تیم بازار شکایت نکنه، حالا به تموم این شکایت‌ها، گوشزدها و نارضایتی‌های باقی ذینفعان که در راس اون‌ها هیات مدیره قرار داشت اضافه کنید. راه حلی که برای حل این مسئله پیدا کردم برندبوک بود سندی که بسیاری از شرکت‌های بین‌المللی دارند این درحالی که ما در ایران مدیرانی داریم که هنوز اسم برندبوک به گوششون نخورده یا گمون می‌کنند امری بی اهمیت است و برای طراحی اون وقت و هزینه صرف نمی‌کنند. در حالی که تدوین این سند در ابتدای راه باعث هماهنگی و یکپارچگی در تمام فعالیت‌های برندینگ و مارکتینگ (از قبیل تبلیغات، روابط عمومی و ارتباط با مشتریان) میشه و حس انسجام در شخصیت و تصویر برند برای مشتریان تقویت میکنه.
برندبوک چطور طراحی کنیم؟
1- تاریخچه برندتون بنویسید؛ در این بخش تاریخ‌های مهم و اتفاقات یا تغییرات شگرف در طول سالهای فعالیت برند مثل تاریخ ثبت برند، مالکیت حقیقی یا حقوقی برند، زمینه فعالیت تعریف شده، تاریخ ورود به بازار، و… قرار میگیره. در این خصوص می‌تونین عکس‌ها و تصاویر مربوطه (از قبیل تصویر روزنامه رسمی یا نامه نمایندگی برند و مانند اون) رو در این بخش یا در پیوست کتابچه قراربدین.
2- واژه‌شناسی برند؛ در این بخش در مورد معانی لغوی، ریشه کلمات به کار رفته در برند، دلیل انتخاب برند و مواردی از این قبیل باید توضیح بدین. به عنوان مثال برند کوکاکولا اسمش رو از دو ماده تشکیل دهنده این نوشیدنی یعنی کوکائین و کافئین گرفته. کوکائین از برگ کوکا (Coca) گرفته می‌شد و کافئین اون از دانه‌ی کولا (Kola) تهیه میشده. درواقع نام این نوشیدنی یعنی Coca-Cola هم از ترکیب نام دو ماده‌ی اصلی اون گرفته شده که حرف K در کلمه‌ی Kola برای مقاصد تجاری به حرف C تغییر کرد یا مثلا پوشاک ایکات در وب سایتش بیان کرده که برند ایکات برگرفته از هنری کهن در ایران زمین به نام ایکات بافی یا دارایی بافی است.
3- حواست به ویژگی های گرافیکی و بصری برندت باشه؛ منظورم از ویژگی های گرافیکی طرح، رنگ، Typeface، ابعاد و سایر ویژگی‌های بصری مربوط به برند است. حواستون باشه که اگر لوگوی برند به دو زبان فارسی و انگلیسی طراحی میشه بهتره طراحی طوری باشه که دو طرح از نظر ابعاد، رنگ، و … در یک راستا باشند و یک مفهوم برسونن. توجه داشته باشین که ویژگی‌های گرافیکی و بصری برندتون در همه جا (بر روی محصول، بیلبورد، یا هر جای دیگر) باید رعایت بشه مثلا وقتی که قصد نمایش لوگوی برند در ابعاد بزرگ تر مانند صفحه نمایش یک بیلبورد رو دارین نباید نسبت طول و عرض و ارتفاع تعریف شده به هم بخوره گاهی اوقات دیده شده که به عنوان مثال لوگوی یک برند در تبلیغات روزنامه‌ای با تایپ فیسِ B Nazanin و بر روی بیلبورد با تایپ فیسِ B Titr نمایش داده شده است که این نشون دهنده عدم انسجام در شخصیت برند است.
