امروزه مفاهیم و توضیحات بسیاری درباره ی بازاریابی و تبلیغات در کتب یا با کمی جستجو در اینترنت می خوانیم. گاهی سردرگم هم می شویم. اینکه اصلا این دو مفهوم چیست و چه ارتباطی با هم دارند؟ آیا این دو را می توان در کنار هم قرار داد و به یک شکل جامع آن را دید؟ سؤالاتی از این قبیل را می توان با بررسی تعریف هر کدام به صورت جداگانه پاسخ داد. در ادامه می خواهیم به بحث درباره ی این موارد بپردازیم.
بازاریابی چیست؟
فرایند مدیریتی که از طریق آن کالا و خدمات از مرحله ی ایده پردازی به مشتری منتقل می شود. این شامل هماهنگی چهار عنصر به نام چهار P بازاریابی است:
(1) شناسایی، انتخاب و توسعه یک محصول،
(2) تعیین قیمت آن،
(3) انتخاب کانال توزیع برای رسیدن به محل مشتری، و
(4) توسعه و پیاده سازی یک استراتژی تبلیغاتی.
به عنوان مثال، محصولات جدید اپل برای این توسعه یافته اند تا برنامه های کاربردی و سیستم های پیشرفته ای را در بگیرد که بسته به میزان توانایی مورد نیاز مشتری و مکان هایی محصولات اپل را پشتیبانی می کند، به فروش رود. پس این روند خود نیازمند مدیریت است که مدیریت بازاریابی و تبلیغات نام دارد. اینکه کجا و در چه زمانی محصول خود را بازاریابی کنید به نوع مدیریت شما بستگی دارد.
تبلیغات چیست؟
تبلیغات یک وسیله ارتباطی با کاربران یک محصول یا خدمات است. تبلیغات پیام هایی هستند که توسط ارائه دهنده ی خدمات یا محصول به مشتریان احتمالی یا حتی مشتریان قبلی یا بازار هدف داده می شود و هدف آن اطلاع رسانی یا اثرگذاری روی آنها درباره ی آن محصول یا خدمات است. تبلیغات یک تاکتیک بازاریابی است که شامل پرداخت هزینه برای فضای تبلیغاتی محصول یا خدمات یا است. هدف از تبلیغات، رسیدن به افرادی است که به احتمال زیاد مایل به پرداخت هزینه برای محصولات یا خدمات شرکت و جذب آنها برای خرید است.
مدیریت بازاریابی و تبلیغات چیست؟
مدیریت تبلیغات یک فرآیند مدیریتی برنامه ریزی شده است که برای نظارت و کنترل فعالیت های تبلیغاتی مختلف دخیل در یک برنامه برای برقراری ارتباط با یک بازار هدف شرکت و در نهایت برای تأثیر تصمیم گیری خرید مصرف کننده طراحی شده است. از طرف دیگر، مدیریت بازاریابی ترکیبی از تمام تکنیک ها و فرایندهایی است که شرکت/سازمان/مؤسسه برای توسعه و اجرای دستور کار بازاریابی خود به طور کلی استفاده می کند. مدیریت بازاریابی و تبلیغات مجموعه ای از مباحثی همچون مدیریت فروش، ابزار تبلیغ، تجزیه و تحلیل رقبا و بازار، مدیریت آمیخته محصول ، غیره می پردازد تا در آن صورت بتوانید کسب و کار خود را با استفاده تکنیک های بازاریابی بهتر مدیریت کنید. برای اینکه افراد در این بازاریابی و تبلیغات خود موفق باشند می توانند دوره مدیریت بازاریابی و تبلیغات را بگذارنند تا علاوه بر کسب مهارت، دانش لازم در این زمینه را نیز بدست آورند.
