تا سال‌های نه‌چندان دور، برداشت همه ما از تبلیغات، به پیام‌های بازرگانی رادیویی و تلویزیونی، تبلیغات مکانی و تبلیغات در نیم‌تای پایین صفحات روزنامه محدود می‌شد؛ اما امروزه گسترش اینترنت و فضای مجازی منجر به ظهور نوع جدیدی از تبلیغات به نام تبلیغات دیجیتال شده است. تبلیغات دیجیتال1به شیوه تبلیغ محصول یا خدمات از طریق اینترنت یا خرید محیط تبلیغاتی با هدف هدایت ترافیک، آگاهی از برند و افزایش فروش با استفاده از راهبردهای داده‌محور اشاره دارد. انواع تبلیغات دیجیتال شامل تبلیغات در صفحه نتایج موتورهای جستجو، تبلیغات در رسانه‌های اجتماعی، تبلیغات بنری، تبلیغات ویدئویی و آگهی‌های دیجیتال طبقه‌بندی شده (هزینه‌ای) است. در نوشتار حاضر، گزارش سال 2023 استاتیستا درباره بازار تبلیغات دیجیتال مورد بررسی قرار گرفته و آمار و اطلاعات برجسته این حوزه تجزیه و تحلیل می‌گردد.
درآمد تبلیغات دیجیتال بر اساس نوع تبلیغ
درآمد تبلیغات دیجیتال در سال 2022 به 616 میلیارد دلار رسیده است. این در حالی است که انتظار می‌رود درآمد جهانی تبلیغات دیجیتال تا سال 2027 به بیش از 1 تریلیون دلار افزایش یابد. بزرگ‌ترین بخش این بازار مربوط به تبلیغات جستجو با حجم بازار 260 میلیارد دلار در سال 2022 است که بر اساس پیش‌بینی انجام شده تا سال 2027 به 435 میلیارد دلار خواهد رسید. بررسی روند 10 ساله بازار تبلیغات دیجیتال نشان می‌دهد که در بازه زمانی مذکور، این حوزه سالانه به‌طور متوسط 15.6درصد رشد مرکب خواهد کرد.
بازار تبلیغات دیجیتال بر اساس کشور و منطقه
در میان سه بازار بزرگ تبلیغات دیجیتال یعنی ایالات متحده، چین و اروپا، بزرگ‌ترین بازار در سال 2022 مربوط به ایالات متحده با گردش مالی 261 میلیارد دلاری بوده است. با این حساب، ایالات متحده بیش از یک‌سوم از درآمد تبلیغات دیجیتال جهان را به خود اختصاص داده و چین و اروپا به ترتیب با حدود 25 و 17درصد، در جایگاه‌های بعدی قرار دارند. بر اساس پیش‌بینی‌های انجام شده، از سال 2022 تا 2027 ایالات متحده آمریکا با 11درصد نرخ رشد مرکب سالانه بیشترین رشد را در حوزه تبلیغات دیجیتال خواهد داشت و درآمد آن به بیش از 440 میلیارد دلار در سال 2027 خواهد رسید. در همین بازه زمانی، نرخ رشد مرکب سالانه برای چین، اروپا و سایر نقاط جهان به‌ترتیب برابر 10.6، 9.1 و 8.9 درصد پیش‌بینی شده است.
بازار تبلیغات دیجیتال در سلطه موبایل‌ها
سال 2019 و برای اولین بار درآمد تبلیغات دیجیتال از طریق موبایل بر تبلیغات کامپیوتری غلبه کرد و پس از آن نیز این روند تداوم یافته است، به‌طوری‌که در سال 2022، سهم تبلیغات دیجیتال از طریق موبایل به 61درصد رسیده است. بر اساس پیش‌بینی‌ها سلطه موبایل بر بازار تبلیغات دیجیتال ادامه دارد و در سال 2027، 69درصد از کل درآمد تبلیغات دیجیتال به تلفن همراه اختصاص دارد.
بیشترین سهم بازار تبلیغات دیجیتال متعلق به تبلیغات جستجو
تبلیغات جستجو که به آن تبلیغات موتور جستجو یا تبلیغات جستجوی پولی نیز گفته می‌شود، به تبلیغات نمایش داده شده در صفحات نتایج جستجو در بالا یا در کنار نتایج جستجو اشاره دارد. این تبلیغات معمولاً مبتنی بر متن هستند، اما در صورت لزوم می‌توانند به‌صورت تصویر یا فیلم نمایش داده شوند.گوگل، بینگ، بایدو، آمازون و علی بابا بازیگران کلیدی در تبلیغات جستجو هستند.
اندازه بازار تبلیغات جستجو در سال 2022، 260 میلیارد دلار بوده است که بر اساس پیش‌بینی انجام شده تا سال 2027 به 435 میلیارد دلار خواهد رسید. بررسی و پیش‌بینی روند 10 ساله بازار تبلیغات جستجو نشان می‌دهد که این بخش به‌طور متوسط هر سال رشدی معادل 15.1درصد دارد. در سال 2017، میزان 40درصد از این بازار بر اساس موبایل بوده که در سال 2022 به 53درصد رسیده است.
تبلیغات بنری، روشی قدیمی اما بادوام
تبلیغات بَرنما2 (بنری) از اولین تبلیغات دیجیتالی است که در اینترنت منتشر می‌شوند. تبلیغات بنری به افراد اجازه می‌دهد تا با استفاده از تصاویر، شکل‌ها و اندازه نمایشگرها اقدام به ارائه تبلیغات جذاب در وب‌سایت‌ها، برنامه‌ها یا رسانه‌های اجتماعی نمایند. هدف اصلی در این کار، هدایت ترافیک مخاطبان هدف به یک وب‌سایت خاص است. تبلیغات بنری شامل آسمان‌خراش‌ها، کاغذ دیواری‌ها، تصاویر بینابینی و تبلیغات پنجره‌ای است که معمولاً به صفحه آگهی‌دهنده لینک می‌شوند.
بازار تبلیغات بنری در سال 2022 برابر با 155 میلیارد دلار بوده است که بر اساس پیش‌بینی انجام شده تا سال 2027 به عدد 227 میلیارد دلار خواهد رسید. بررسی و پیش‌بینی روند 10 ساله بازار تبلیغات بنری نشان می‌دهد که این بخش به‌طور متوسط هر سال رشدی معادل 11.6درصد دارد. در سال 2017، میزان 54درصد از این بازار بر اساس موبایل بوده که در سال 2022 به 70 درصد رسیده است.
محبوبیت تبلیغات ویدئویی
تبلیغات ویدئویی شامل تمام قالب‌های تبلیغاتی در ویدئوهای مبتنی بر صفحه وب، مبتنی بر برنامه، رسانه‌های اجتماعی یا برنامه‌های پخش جریانی روی صفحه‌نمایش رایانه، تلفن‌های هوشمند، تبلت‌ها و سایر دستگاه‌های متصل به اینترنت است. ویدئوهای یکپارچه و با شکل و عملکرد محیطی مانند وب‌سایت‌های خبری و پلتفرم‌های ویدئویی (تبلیغات بومی) نیز در دسته تبلیغات ویدئویی قرار می‌گیرند. اندازه بازار تبلیغات ویدئویی در سال 2022، 180 میلیارد دلار بوده است که بر اساس پیش‌بینی انجام شده تا سال 2027 به 319 میلیارد دلار خواهد رسید. بررسی پیش‌بینی روند 10 ساله بازار تبلیغات ویدئویی نشان می‌دهد که این بخش به‌طور متوسط هر سال رشدی معادل 24.5درصد دارد. در سال 2017، میزان 47درصد از این بازار بر اساس موبایل بوده که در سال 2022 این نسبت به 66 درصد رسیده و بر اساس پیش‌بینی‌ها تا سال 2027 به 78درصد خواهد رسید.
سهم اندک آگهی‌های دیجیتال طبقه‌بندی شده از بازار تبلیغات دیجیتال
آگهی‌های دیجیتال طبقه‌بندی شده به پست‌های تبلیغاتی آنلاینی اشاره دارد که محصولات و خدمات را در دسته‌بندی‌هایی فهرست می‌کنند. هزینه‌های تبلیغات در آگهی‌ها شامل هزینه‌هایی است که تبلیغ‌کنندگان برای نمایش یک آگهی آنلاین و فهرست کردن آن در یک دسته خاص می‌پردازند. هزینه باید بدون توجه به نتیجه آگهی توسط تبلیغ‌کننده پرداخت شود. هزینه‌های تبلیغاتی در آگهی‌ها به چهار دسته مشاغل، وسایل نقلیه، املاک و عمومی تقسیم می‌شود. درآمد آگهی‌های دیجیتال طبقه‌بندی شده در سال 2022، 21 میلیارد دلار بوده است که بر اساس پیش‌بینی انجام شده تا سال 2027 به عدد 24 میلیارد دلار خواهد رسید. پیش‌بینی روند 10 ساله آگهی‌های دیجیتال طبقه‌بندی شده نشان می‌دهد که این بازار به‌طور متوسط هر سال رشدی معادل 3.3درصد دارد. در بین چهار دسته موجود در بازار آگهی‌های دیجیتال طبقه‌بندی شده، به‌ترتیب دسته عمومی و املاک با 28درصد، مشاغل با 24درصد و وسایل نقلیه با 20درصد بخش‌های تشکیل دهنده این حوزه هستند.
فراگیری تبلیغات در رسانه‌های اجتماعی
تبلیغات در رسانه‌های اجتماعی شکلی از بازاریابی دیجیتال آنلاین است که در آن پویش‌های تبلیغاتی با بنر و ویدئوی پولی بر روی پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی اجرا می‌شوند تا به مخاطبان هدف دسترسی پیدا کنند. بازاریابان می‌توانند برندها، محصولات و خدمات را تبلیغ کنند و قصد خرید را در مخاطبان افزایش دهند. بازیگران کلیدی در تبلیغات رسانه‌های اجتماعی شامل فیسبوک، اینستاگرام، توییتر، تیک‌تاک، لینکدین، ویبو، ناور و کاکائو هستند. درآمد تبلیغات در رسانه‌های اجتماعی در سال 2022، 226 میلیارد دلار بوده است که بر اساس پیش‌بینی انجام شده تا سال 2027 به 385 میلیارد دلار خواهد رسید. پیش‌بینی روند 10 ساله تبلیغات در رسانه‌های اجتماعی نشان می‌دهد که این بخش به‌طور متوسط هر سال رشدی معادل 22.3درصد دارد. در سال 2017، میزان 70درصد از این بازار بر اساس موبایل بوده که در سال 2022 این نسبت به 82 درصد رسیده و بر اساس پیش‌بینی‌ها تا سال 2027 به 83 درصد خواهد رسید.
کلام آخر
آینده تبلیغات دیجیتال تأثیری عمیق بر صنعت تبلیغات خواهد داشت. شناخت دقیق و آگاهی از این رویکرد جدید برای بازاریابان و کسب‌وکارها بسیار حیاتی است؛ چرا که در دهه‌‌های اخیر، با پیشرفت فراگیر فناوری و گسترش اینترنت، دنیای تجارت نیز تحت تأثیر قرار گرفته است. در بین انواع مختلف تبلیغات دیجیتال، تبلیغات جستجو با درآمد 260 میلیارد دلاری در سال 2022 بزرگ‌ترین بازار این حوزه را به خود اختصاص داده است. پس از آن، تبلیغات در رسانه‌های اجتماعی با 226 میلیارد دلار، تبلیغات ویدئویی با 180 میلیارد دلار، تبلیغات بنری با 155 میلیارد دلار و آگهی‌های دیجیتال طبقه‌بندی شده با 21 میلیارد دلار جایگاه‌های دوم تا پنجم را به خود اختصاص داده‌اند. بررسی و پیش‌بینی روند 10 ساله بازار تبلیغات دیجیتال نشان می‌دهد که بخش تبلیغات ویدئویی با رشد مرکب سالانه 24.5درصد بیشترین رشد را تا سال 2027 خواهد داشت.
در نگاه کلی، تبلیغات دیجیتال در حال رشد است و در آینده توسعه بیشتری خواهد یافت. با توجه به پیشروی فناوری، رشد تجارت الکترونیک، افزایش استفاده از رسانه‌های اجتماعی و فناوری‌های هوشمند، استفاده از ابزارهای تحلیل داده و تأکید بر تجربه کاربری، شرکت‌های تبلغاتی باید راهبردهای خود را بهبود داده و پاسخگوی فرصت‌‌های جدید باشند.
